直播虛火旺盛，存數據造假、盈利模糊等問題自媒體
網絡直播無疑是2016年互聯網最為火爆的行業之一，數據顯示，2015年中國在線直播平臺數量接近200家，網絡直播市場規模約為90億，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億。此外，據不完全統計，在目前已知的直播app中已有108個獲得融資。
但在備受資本追捧的同時，網絡直播同樣飽受爭議，涉黃、代打、數據造假、拖欠主播薪水等問題的曝光，被視為網絡直播行業存在泡沫、“虛火”旺盛的表現。
1.網絡直播頻涉黃，內容同質化嚴重
由于色情暴力等不雅視頻頻繁流出，斗魚、虎牙和熊貓TV等網絡直播平臺平均每月被公開點名批評一次。
日前，北京網絡文化協會通報了《北京網絡直播行業自律公約》的實施情況，據悉，有40名違規主播因為直播內容涉黃被永久封禁，名單涉及六間房、酷我、花椒、在直播、映客、69秀、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家網絡直播平臺。
此外，盡管有數據顯示，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個，但是由于網絡直播門檻低，內容同質化問題嚴重，能為用戶帶來有價值信息的直播卻少之又少。
吃飯、逛街、出行等生活類直播，唱歌、撒嬌賣萌等娛樂化直播以及游戲直播構成了目前網絡直播的主要內容，但其中生活類直播與娛樂化直播的內容價值不高，單純依靠主播吸引用戶，一旦用戶喪失了新鮮感和興趣，網絡直播平臺將面臨用戶流失的威脅。
2.網絡直播平臺數據造假，刷單普遍
近日，據自媒體賬號“開八”爆料，從36氪研究院內部獲得的一份分析報告則顯示，直播平臺映客的刷量率高達99%，也就是說100個觀眾中只有一個是真實的。
不僅如此，獵云網創始人靳磊日前曾揭露了直播平臺刷單的內幕：網紅經紀公司大批量向直播平臺充值，獲得5折優惠，比如花2000萬充值4000萬，然后把4000萬虛擬貨幣都花在旗下網紅賬號。4000萬的收入同直播平臺55分成，自己又獲利2000萬。這樣，經紀公司捧紅了網紅，網紅賬號收獲了大量流水，直播平臺也獲得了大量流水可以給VC一個體面數據。過程中誰也沒有付出成本。
刷單已經成為行業通病，通過淘寶搜索“直播人氣”關鍵字，便可發現為YY、龍珠直播、映客直播、斗魚TV、熊貓TV、花椒、戰旗、美拍等直播平臺提供刷粉絲、評論、人氣等服務的產品。通過這些產品可以看出，直播平臺刷單主要包括三個方面：一是買粉絲，1元可以購買2萬粉絲；二是刷人氣，1元可刷4500人氣；三是上首頁熱門，50元包上全國熱門榜不包位置，700元包全國熱門前5名位置。
3.直播平臺拖欠主播工資，盈利模式模糊
日前，著名LOL主播小樓發微博爆料，“斗魚不只是拖欠我一個人工資，拖欠了所有主播3-6個月，所以很多主播走了。”
而在今年3月，斗魚才剛剛宣布獲得騰訊領投的1億美元融資，如今為何會淪落到拖欠主播工資的地步呢？業內人士指出，直播平臺成本高，缺乏有效的盈利模式或是其拖欠主播工資背后的真正原因。
由于網絡直播對寬帶網絡要求較高，從而導致隨著用戶的增加，帶寬成本不斷攀升并成為直播平臺燒錢支出之一。據了解，在線人數每達到百萬人，直播平臺就需要每月支付3000萬元左右的帶寬費用。
同時，主播作為直播平臺最主要的內容來源，已經成為直播平臺的核心競爭力。重金簽約主播也已成為各直播平臺的主要支出之一，斗魚TV曾在一個月內從虎牙直播連續挖走6名主播，總費用超過6000萬元。
當下，整個直播行業都處于一種不理性的、燒錢的狀態下。加之，直播平臺的盈利模式與傳統視頻網站相似，主要依靠廣告、虛擬道具、游戲分發等方式，盈利能力有限，不足以覆蓋成本，虧損已經成為行業常態。據媒體報道，虎牙直播2015年虧損達3.87億元，龍珠直播虧損5212萬元，斗魚TV也同樣處于燒錢虧損的狀態。
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