人人都是自媒體，但不可能都是網紅！自媒體
Papi醬的出現以及后來羅輯思維的投資，把網紅概念推向了一個新的高度。一時間以高顏值為基本特征的網紅們紛紛登場，據說某個汽車發布會的新的座次安排，最前排的是高顏值的網紅，后面是嘉賓，最后面才是自媒體和保安。這也引發了諸如“為什么自媒體看不起網紅”之類的頗具爭議性的話題的出現。
在不少朋友的眼中，我已經在自媒體圈混跡了好幾年。在網紅大熱的時候，有一些朋友開玩笑問我：“你什么時候成為網紅啊？”對此，個人也只能一笑作為回答。按照周鴻祎的說法：不管你愿不愿意承認，這就是現實，新一代媒體的出現對媒體人提出了新的要求，要么有顏值，要么有個性，要么有才藝，總之你得讓觀眾在手機屏幕上接受你！
這就對包括我在內的一些所謂自媒體人提出了一個很有挑戰性的問題：以網紅為代表的新一代媒體的出現后，我們靠什么繼續混跡？周末與好友聊天，他也問我：“如何看待網紅現象”？
于是，結合最近的觀察和思考，以一個“非著名傳統大叔型自媒體人”的身份談談對網紅現象的一些零散的觀點。
一、人人都是自媒體，但不可能都是網紅
“人人都是某某某”的語式可以說具有通用性，比如人人都是產品經理，人人都是自媒體，最高境界就是人人都是佛。互聯網的出現，最大的價值點就是讓每個人都有了在網絡上發聲的可能，再小的聲音都可能引發一場網絡風暴。因此，人人都是自媒體，在當下各種平臺競自由的時期，更加是那么回事。文字、圖片、音樂、視頻，總有一種形式或者組合形式是你所擅長的。
但從邏輯關系上講，網紅就是一群特殊的自媒體，比一般的自媒體更加有影響力，是自媒體人中為數不多的具有更高媒體價值的人。因此，在人人都是自媒體的時代，能夠成為網紅的只是其中很少的一部分。
二、自媒體和網紅作為內容生產者，不應該存在誰看不起誰的問題
最近一段時間，一個熱門的爭議話題就是所謂的“為什么自媒體人看不起網紅”的問題。在個人看來，這個作為一個爭議話題提出來，本身就是為了進一步炒熱“網紅”。如前文所說，網紅也是自媒體，而且還是一群看著比一般自媒體更風光的自媒體，都是內容生產者。當“網紅”是生產內容娛樂大家，成自媒體也是生產內容娛樂大家，都是娛樂大家，只是各自選擇的方式不同而已，何來誰看不起誰的問題。如果非要說看不起，我倒是覺得更多的是眼紅和嫉妒心理作祟。
三、網紅的持續離不開背后的資本的運作，而自媒體則不需要
過去是“江山代有才人出，各領風騷數百年”，能夠領數百年，除了確實有才情之外，另一個重要原因是還有很多有才情的被埋沒被壓制了。網絡時代，只要有才情，就都有展露頭角的機會。因此，如今，能夠令風騷數十年或者數年，都已經不容易了。具體到“網紅”，網紅的成名離不開專業的網絡推手團隊的運作，離不開背后的資本的力量的推動。否則，“網紅”持續力就會出現問題。而對于自媒體而言，有一些專業垂直領域做得很成功的能夠獲得資本的青睞之外，大部分都是以個體為主。這也就決定了“網紅”其實是一種資本現象，而自媒體是一種生態現象。
四、網紅的本質是自媒體，喧囂過后還得回歸平靜
如前文所述，“網紅”本質上是一群比較特殊的自媒體，既然是自媒體，不管當下如何被炒作的沸沸揚揚，喧囂過后終歸還是要回歸的，回歸到平靜狀態。這是因為，一方面當“人人都是自媒體”更加普遍的時候，對于“網紅”現象也就看的更加淡了；另一方面，能夠具備很好的商業價值的“網紅”其實是不多的，目前對“網紅”的追捧更多的也只是嘗試。資本的特點就是來得快去的更快，但嘗試沒有效果的時候，會很快散去。因此，被推向浪尖的“網紅”就會快速回歸，或從自媒體圈淡出，或調整自己再出發。
五、網紅與過往的娛樂明星炒作是一脈相承的
個人看“網紅”熱，感覺和影視娛樂明星熱沒有太大的區別，這種炒作可以說是一脈相承的，或者說，“網紅”其實就是過去的娛樂明星。在傳統的廣播電影電視作為主要的內容傳播載體的時期，明星往往是決定內容傳播力的關鍵。反過來資本也投入了很大的精力去造星。而在互聯網時代，傳統的造星模式是否還能滿足網絡載體的個性化、互動化、泛娛樂化等的需求，這是個問題？在這種情況下，“網紅”，尤其是高顏值網紅，或者說與過去那種明星氣質比較相符的“網紅”，是一種非常好的嘗試。
六、三代網紅同存，各倚所長
實際上，“網紅”并不是什么新鮮事物。從內容的形式上看，網紅可以分成三代，即文字時代的網絡紅人；圖文時代的網絡紅人；寬頻時代的網絡紅人。寬頻時代，除了大量的網絡視頻內容之外，文字和圖文內容也依然普遍存在，是向下兼容的，因此三種不同時期的網紅是同存的，各自倚賴各自的專長吃各自的飯。
不過，既然區分為三代，不同時代的“網紅”，所依賴的基礎個人認為還是有明顯的差異的：文字時代和圖文時代的網紅主要依賴個性和才藝，而寬頻時代的網紅，個性和才藝固然是基礎，但是由于特殊的消費心理等原因，越來越多的還是拼顏值。
錢鐘書先生說覺得雞蛋好吃就沒有必要看看下蛋的母雞長什么樣！但是，現在的特點是：沒看到母雞的樣子就不吃蛋，或者蛋好吃一定要想法設法看看母雞長什么樣！因此，總體上看，還是顏值高的母雞的蛋更受歡迎。
7、網紅怕是從一開始就走偏了
盡管我們說不存在誰看不起誰的問題，但是，既然“網紅”是自媒體，是要產生內容的，那還是需要一些基本的專業的。但是，我們也可以看到一種越來越不好的現象，那就是主打“顏值”的網紅，有一些一看就是屬于類似“產業雙轉移”方式的轉移到媒體圈的。對于這樣一些玩法，怕是一開始就走偏了。當然，對于那些“雙轉移”的來說，如果能夠抓住這樣的機會成功實現轉型，那對其個人人生道路轉折而言，也是非常具有意義的。因此，也期待更多正能量的轉型案例的出現。
總之，人人都是自媒體的時代，能夠成為“網紅”的不多。對于自媒體人而言，最重要的還是以自己最擅長最感興趣的方式，把自己的“蛋”下好。總的來說，母雞還是因“蛋”好而榮的，這是大部分母雞的宿命！如果你想做“網紅”，最佳方式是成為“能下蛋的公雞”，但這種情況，多半是炒作出來的！
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