故宮之外的老派博物館都是如何玩轉互聯網的？觀點
故宮淘寶，故宮新媒體，和騰訊聯手開發手游等IP，這些聽起來很不故宮。但事實上，憑借一些列動作和口碑，故宮儼然成為博物館與互聯網結合的典范。
“我們對博物館有一種恐懼，藝術是精英的文化，一想到博物館就是看不懂的雕塑和油畫。”一位印度籍美國工程師曾這么說。
而互聯網與博物館的結合，讓沉悶、古老、莊嚴的博物館變得更親近。除了故宮，全球各地的博物館都怎樣有意思地玩轉互聯網？
故宮：不玩互聯網的博物館不是好淘寶
與18歲的騰訊合作，過幾年就600歲的故宮大有逆生長之勢。不過早在三年前，無論是官方網站、APP還是微博微信，故宮就已經開始了他的新媒體的探索。
2013年，第一款APP《胤禛美人圖》上線，上線剛不到兩周下載量突破20萬。目前為止故宮已經上線了8款數字閱讀產品，反響不俗。
其中不得不提其微博”@故宮淘寶”，售賣一些周邊產品，文風機智風趣，甚至還會和其他官博打情罵俏。比如故宮另一個正經的官微“@故宮博物院”風格是這樣：
“@故宮淘寶”畫風是這樣：
從阿里到騰訊，越來越多的互聯網巨頭開始與故宮展開了更多的合作，從旅行、文創到游戲、表情包，故宮打造的是年輕文化意象。
憑借故宮這個傳統文化IP，出身就不俗，而透過故宮淘寶等將IP人格化，拉近了受眾。一些列新媒體產品給了人們了解故宮的直接渠道。
海外的博物館在這條路上玩出了更多有意思的花樣。
口袋型博物館
“口袋博物館”，通過設計APP產品讓大家足不出戶，便可近距離觀賞到文物的高清圖片，了解相關背景知識；也有互動游戲型，通過猜謎、卡牌等一系列簡單的小游戲，把相關內容以寓教于樂的方式呈現。
1.法國盧浮宮
法國盧浮宮作為全世界最受歡迎的博物館，盧浮宮可是第一個把藏品從展廳搬上網絡。
盧浮宮在其APP中精選了100件珍貴藏品，其中包括古希臘雕塑和提香、達芬奇、拉斐爾等大師的畫作。500幅圖片供用戶與文物親密接觸，并附有詳細的背景介紹及館藏位置說明。你也可以把你喜歡的文物通過郵件或社交網絡的形式與親友分享。此外，盧浮宮還開發了拉斐爾個人畫作的專題App。總體來說，盧浮宮推出的一系列App走移動博物館路線，缺乏互動，但制作精美，比較適合專注了解文物的朋友。
盧浮宮APP
APP封面
2.英國泰恩·威爾檔案館
泰恩·威爾檔案館APP
走在英國紐卡斯爾市的街道上，你的手機可能會突然跳出這樣一條信息：“曾經擾亂治安的酒徒和斗毆分子，會受到公開羞辱的懲戒。”短暫的茫然后，你會發現自己正站在曾經酒徒橫行的酒吧街上。再往前走，你又會在手機上看到，“1733年，一個表演者在城堡前召集了一群看客……”你一轉身，一座歷史悠久的城堡就矗立在身后。
威爾檔案博物館設計的這款APP結合了當地歷史、檔藏珍品和手機定位，讓游人身臨其境地體味歷史，也在不知不覺中培養起對博物館的興趣。
3.美國MoMA博物館
作為全球最杰出的現代藝術博物館之一，MoMA的應用更時尚，更貼心。同是博物館導覽，MoMA的界面比其他博物館酷炫很多。它除了具備導覽作用，介紹最新展覽、藏品和館藏分布外，還有很多視頻介紹藝術家的創作過程、理念等，讓你了解藝術品背后的故事。這款App大小只有5.8MB，還附帶語音講解，提供中文服務，此外，它還能分享藏品并編輯相關感想發送到社交網絡。
此外，MoMA還特別為小朋友設計了一款App，基于畫圖板，孩子們可以通過勾畫不同線條、色塊，完成屬于自己的一幅當代藝術畫作。此外，還可以解構名家作品，根據不同提示了解原作的創作過程。
4.紐約大都會博物館
紐約大都會博物館可能是世界上擁有App最多的博物館，多達22個應用游戲。除了官方導覽的常規應用之外，他們還根據藏品主題開發了若干互動游戲。這款游戲要求玩家在兩張照片中找出偽造的一張。其照片素材都是館藏珍貴的影像資料，讓你看到歷史的“本來面目”，游戲選定了超過40組照片配合猜謎游戲，告訴玩家為何這些歷史照片被“動刀”了，其中就包括美國第18任總統格蘭特、藝術大師達利和搖滾歌手貓王的照片。
5.美國自然歷史博物館
美國自然歷史博物館APP
跟它的名字一樣，這款App基于太空探索主題展開。內容涵蓋太陽系、月球、NASA火星車探秘等內容。用戶可以通過手機或其他移動設備上的攝像頭，在展廳11個標識處激活相關內容，獲取講解短片。同時也提供瀏覽中的分享功能。當然如果沒能親臨展館，也是可以與網站上的標識對接，獲得同樣的內容。
APP封面截圖
除了開發APP，這些海外大型博物館紛紛開始玩轉微博、微信。
盧浮宮博物館已開設微信中文賬號。該微信賬號提供博物館地圖、導覽圖及歷史和新展覽活動等中文信息。“ 不過不像“故宮淘寶”微信號那樣活潑，盧浮宮走的還是藝術風：
此外，法國國家古跡中心開設了微博賬號。法國國家地標凡爾賽宮也開設微信中文賬號。
現代科技讓你身臨其境
得益于現代科技的發展，博物館變得更加觸手可及。譬如國內2012年上線的百度百科數字博物館，通過音頻講解、實境模擬、立體展現等多種形式，讓用戶通過互聯網即可身臨其境地觀賞珍貴展品，便捷地獲取信息。
Google 開發的一款手機App，通過與多家博物館合作，使用Google的街景技術，提供大量的展覽背景、文字解讀、語音導覽，來提供360度無死角導覽，使得用戶能夠利用手機足不出戶，就能盡覽世界各地精彩博物館。
克利夫蘭藝術博物館
美國克利夫蘭博物館在館內第一畫廊建造了2副 5米長，1米高的多點拼接觸摸框，被稱為“收藏墻”。
收藏墻里放置了3500件藝術作品和預置的參觀路線，能夠幫助參觀者輕松找到想要觀賞的作品；參觀者還能通過選擇想要參觀的作品而快速生成自己獨特的參觀路線。“收藏墻”所使用的多點觸摸框還可以同時滿足16個人的操控。
而當下熱門的VR、AR、甚至是直播等技術，也正一步步與博物館結合。
總的說來，國內外的博物館可以說都緊緊跟隨科技發展的步伐，而其實博物館要解決的另一個重點問題在于社交網絡化。公眾需要理解科學，更需要與科學文化互動，甚至是從接受者變為傳播者。
一項由皮尤研究中心基于對美國1224個博物館機構進行在線調查而發布的一份“新媒體與博物館觀眾參與”報告表明，社交網絡的價值已經得到了藝術機構的普遍認可，并且已經滲透到了博物館等文化機構運作的方方面面，成為美國藝術領域不可或缺的組成部分。
我們需要了解科學，更需要有意思的科學，國外不少機構還嘗試自主開發基于館藏的社交媒體游戲，通過和社交網絡賬號相連接，使用戶在輕松的游戲氛圍中，學習有關藏品的科學文化知識。
如布魯克林博物館開發了名為Freeze Tag的社交媒體游戲，用戶通過登陸自己的SNS賬號進入游戲主頁，通過回答用戶關于館藏展品的疑問來實現一步一步的通關。
當博物館也變為自己的興趣社區，科學才從高墻深院走向平民化。
【作者介紹：文/黎夢竹 徐茜楠，公眾號：南七道。】
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