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文 | 楊君君

《深圳晚報(bào)》刊登了又一則整版封面的創(chuàng)意廣告，似乎從今年開(kāi)始，封面廣告已經(jīng)成為了《深晚》贏利模式中的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。與阿里釘釘、南寧圈類(lèi)似，這次在《深晚》投放廣告的是深圳本土企業(yè)騰訊QQ。

QQ的這次投放與之前不同的是，首次結(jié)合了AR技術(shù)。整版廣告投放了《蒙娜麗莎》，用手機(jī)QQ“掃AR”功能掃描圖片，便可以出現(xiàn)帶著滑翔傘的企鵝從天而降，并且提示大家上QQ進(jìn)行AR火炬?zhèn)鬟f。

考慮到原本就比較深的入口，QQ此次投放的目的顯然是為了借助蒙娜麗莎本身的話題性來(lái)加強(qiáng)用戶(hù)參與。而更深層次的原因則在于，連馬化騰都已經(jīng)預(yù)測(cè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已過(guò)浪潮之巔的情況下，QQ試圖借助奧運(yùn)勢(shì)能通過(guò)在AR技術(shù)上的卡位，迎接下一波技術(shù)對(duì)社交的變革，畢竟對(duì)于QQ來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)期間進(jìn)行圖表點(diǎn)亮本身就是一件“駕輕就熟”的事情。

AR社交的美妙未來(lái)

前不久，Pokermon go的“意外”，讓很多人首次接觸到了AR技術(shù)的神奇。盡管在很多專(zhuān)業(yè)人士看來(lái)，Pokermon go在AR技術(shù)上的應(yīng)用僅屬于“入門(mén)級(jí)”——只是一款基于LBS的社交游戲，但在全球依舊吸引到了眾多的用戶(hù)。由此我們可以預(yù)測(cè)AR技術(shù)的美妙未來(lái)。

但是，對(duì)于AR技術(shù)目前的發(fā)展階段，很多人認(rèn)為其元還沒(méi)有到成型的時(shí)候。Facebook掌門(mén)人扎克伯格對(duì)AR技術(shù)曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)判斷，“AR技術(shù)落后VR至少5—10年”，在他看來(lái)，AR到現(xiàn)在仍然還有很多技術(shù)上的問(wèn)題需要解決，不過(guò)他對(duì)此保持樂(lè)觀，“我們很快就會(huì)擁有這些問(wèn)題的答案，對(duì)此我很樂(lè)觀。在未來(lái)5-10年內(nèi)，我們將會(huì)有一個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)版本的Rift。”

作為跟騰訊一樣的社交帝國(guó)，扎克伯格顯然對(duì)于AR技術(shù)是改變社交的下一個(gè)風(fēng)口沒(méi)有太多的懷疑。 “你只需要戴眼鏡就可以了，或者是隱形眼鏡。（你可以）周?chē)矗⒖吹礁鞣N不同的事情，然后可以用你的手進(jìn)行交互，伸出手去，并捉住物品。我認(rèn)為這是交互方式的未來(lái)。”

馬化騰同樣也曾在多個(gè)場(chǎng)合預(yù)測(cè)AR技術(shù)的發(fā)展，曾經(jīng)有媒體問(wèn)過(guò)馬化騰，未來(lái)顛覆微信的會(huì)是什么，馬化騰的回答是VR或者AR等技術(shù)。“我們看到AR、VR這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，我們可能未來(lái)戴個(gè)眼鏡通過(guò)視網(wǎng)膜的透視，就可以跟人、服務(wù)、設(shè)備建立連接，不需要現(xiàn)在用手機(jī)，通過(guò)視網(wǎng)膜就可以溝通。”

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Digi—Capital發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球共在AR/VR領(lǐng)域投資17億美元，其中近10億美元來(lái)自中國(guó)。到2020年，AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億美元，遠(yuǎn)高于VR的300億美元。

顯然，AR技術(shù)有非常大的可能顛覆未來(lái)社交形態(tài)，并且會(huì)有一個(gè)美妙的未來(lái)。而且，AR技術(shù)對(duì)于社交的改變會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)微信在移動(dòng)端的變化，前者依托的技術(shù)革命遠(yuǎn)比后者的平臺(tái)遷徙更為猛烈。

一個(gè)最為直觀的信息是，Pokermon Go爆紅后隨之而來(lái)的任天堂股價(jià)大漲，麥當(dāng)勞日本公司剛剛宣布將Pokermon Go合作股價(jià)就上漲了10%。

QQ能否普及AR？

對(duì)于QQ此次推廣的AR，一個(gè)疑問(wèn)就在于，QQ是否會(huì)將其作為一個(gè)類(lèi)似于“掃二維碼”的入口，之后圍繞AR不斷加強(qiáng)。甚至，有人提出在微信普及了掃二維碼之后，QQ能否普及掃AR？

個(gè)人判斷，此次QQ的AR功能應(yīng)該會(huì)在奧運(yùn)活動(dòng)之后下線，并不會(huì)將其視作是常規(guī)功能，之后加以拓展，最終達(dá)到馬化騰和扎克伯克理想中的效果。畢竟從技術(shù)層面來(lái)看，掃AR和掃二維碼完全就是是兩個(gè)東西。

二維碼之所以能夠被識(shí)別，實(shí)際上是將一堆數(shù)字、字母、漢字等字符，轉(zhuǎn)換成了黑白小方塊的圖案。二維碼又叫做二進(jìn)制編碼，它原本就是可被識(shí)別的機(jī)器語(yǔ)言。二維碼有一套規(guī)則，這個(gè)規(guī)則是標(biāo)準(zhǔn)化的，所以二維碼掃描能夠很快的推廣并且普及起來(lái)。

相反我們看一下AR識(shí)別，它的技術(shù)原理是過(guò)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)提供的信息增加用戶(hù)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界感知的技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，它涉及到利用攝像頭、傳感器，實(shí)時(shí)計(jì)算和匹配技術(shù)。在識(shí)別的技術(shù)層面并不是直接可讀的機(jī)器語(yǔ)言，而且對(duì)于不同的識(shí)別圖，它也不具備標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)則，所以就目前的技術(shù)，很難實(shí)現(xiàn)像掃描二維碼那樣進(jìn)行AR識(shí)別。

這種技術(shù)的門(mén)檻并非是短時(shí)間內(nèi)就可以攻克的，而且從技術(shù)實(shí)現(xiàn)到普及性使用，這又是一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)間。所以，對(duì)于擁有6.87億用戶(hù)的手機(jī)QQ來(lái)說(shuō)，不可能從現(xiàn)在開(kāi)始，就把自己做成一個(gè)實(shí)驗(yàn)室，不斷的進(jìn)行AR技術(shù)嘗試，直到達(dá)到最終預(yù)計(jì)的效果。

因此，對(duì)于那些對(duì)QQ的AR技術(shù)保有特別大期待的人，恐怕要失望了，想要短時(shí)間內(nèi)就能夠體驗(yàn)AR社交，只是一個(gè)不切實(shí)際的幻想。

只是一場(chǎng)技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)秀

對(duì)于AR在社交領(lǐng)域的應(yīng)用，QQ顯然了解現(xiàn)在并不是時(shí)候，但是QQ仍然不惜資源去做這樣一場(chǎng)活動(dòng)，QQ的目的又會(huì)是什么？

從產(chǎn)品角度來(lái)看，QQ在奧運(yùn)期間的這場(chǎng)AR活動(dòng)，或多或少能夠有一點(diǎn)收獲，比如看看用戶(hù)對(duì)AR的反應(yīng)、看看產(chǎn)品結(jié)合AR技術(shù)能否成功等等，然而這并沒(méi)有什么卵用，對(duì)于一個(gè)幾年后的產(chǎn)品，現(xiàn)在進(jìn)行測(cè)試完全沒(méi)有任何價(jià)值，更何況，這些對(duì)于QQ產(chǎn)品發(fā)展并不會(huì)帶來(lái)什么立竿見(jiàn)影的效果。

顯然，這次蒙娜麗莎的試驗(yàn)更多的還是戰(zhàn)略意圖。一方面，對(duì)于未知領(lǐng)域帶來(lái)的改變，騰訊選擇從正面出擊，占住QQ嘗試AR的位置，這在喜歡聽(tīng)故事的資本領(lǐng)域會(huì)非常吃香；另一方面，此次活動(dòng)的本質(zhì)，其實(shí)就是QQ帶領(lǐng)用戶(hù)進(jìn)行了一場(chǎng)娛樂(lè)至死的全民狂歡，這對(duì)本身就具備娛樂(lè)屬性的QQ來(lái)說(shuō)，品牌層面可以收獲用戶(hù)對(duì)QQ娛樂(lè)和科技的印象，本身并不算太吃虧。

甚至，我們完全可以將QQ此次AR火炬?zhèn)鬟f類(lèi)比為谷歌AlphaGo的“人機(jī)對(duì)戰(zhàn)”，對(duì)于一個(gè)還不足以商業(yè)化的技術(shù)來(lái)說(shuō)，最好的產(chǎn)生價(jià)值的地方就是在資本領(lǐng)域的建樹(shù)，QQ此次進(jìn)行AR火炬?zhèn)鬟f，在炫耀AR技術(shù)的同時(shí)，向資本層面證言自己的AR技術(shù)到底是什么進(jìn)度。

因此，我們可以這樣來(lái)理解QQ此次掃描蒙娜麗莎的事件，就如同是現(xiàn)在各國(guó)推進(jìn)的火星探測(cè)計(jì)劃，在一個(gè)全新的領(lǐng)域，騰訊就像是在火星上放置一個(gè)火星車(chē)那樣，通過(guò)一次無(wú)人機(jī)的試飛，讓所有的人都記住了騰訊曾經(jīng)在AR領(lǐng)域的嘗試。

至于究竟最后騰訊能否在AR領(lǐng)域稱(chēng)霸，那是場(chǎng)下功夫。畢竟如果沒(méi)有AlphGo和李世石的世紀(jì)之戰(zhàn)，也不會(huì)有那么多人知道谷歌的人工智能究竟有多么恐怖。

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