引言

如今，短視頻已經成為品牌營銷的重要陣地，快速變化的受眾喜好和不斷升級的創意玩法，將短視頻營銷人才的需求和標準推向了新高度，優秀的短視頻創意人才成了稀缺資源。

巨量大學發起“數字營銷聚創聯盟”，將“短視頻創意營銷”作為四大核心共創方向之一，并攜手聯盟成員上海蘆鳴網絡科技有限公司（以下簡稱“蘆鳴科技”）規劃短視頻創意營銷人才培育方案。12月22日，聚創聯盟走進蘆鳴科技，通過行業專家分享課、學員落地培訓和營銷認證考核“三位一體”的培育方式，來驗證方案的有效價值，共育短視頻創意營銷人才。

共話短視頻營銷發展趨勢 助力代理商打造復合型人才

蘆鳴科技是一家從事效果廣告營銷、短視頻內容生產及內容營銷的互聯網廣告營銷代理型企業，基于大量客戶資源的積累和對接頭部平臺的綜合能力，正在積極推動短視頻營銷與運營業務，急需培育一支“一專多長”、“高效能打”的短視頻創意隊伍，實現業績快速增長。

當天，蘆鳴科技巨量事業部總經理潘隨波和巨量引擎效果渠道華東總監徐頌道作為分享嘉賓與蘆鳴科技員工共聚交流探討短視頻創意營銷未來的發展趨勢。

潘隨波表示，“近兩年，蘆鳴科技規模快速擴張，我們一直堅持內部培訓提升員工能力，但構建完整的知識框架體系始終是個挑戰，尤其是在短視頻營銷領域。通過不斷培訓學習，我們希望團隊成員可以對行業發展有自己的獨到見解，甚至成為意見領袖。今天的培訓只是一個開始，希望未來與聯盟有更多聯動機會，提升公司的綜合實力。”

徐頌道指出，“2019年1月，巨量引擎品牌成立以來，見證了代理商公司規模的不斷擴張，快速擴張的背后是足夠大的市場空間，同時，激烈的競爭隨之而來。作為短視頻的從業者，是否足夠了解行業，能否快速適應變化，成了生存發展的關鍵，培訓也就變得非常重要。面對這個快速變化的行業，希望大家以不自我設限的心態，永遠不斷學習。”

蘆鳴科技巨量事業部總經理 潘隨波

巨量引擎效果渠道華東總監 徐頌道

多項權益助力代理商整合資源 培育方案各層級員工全覆蓋

聚創聯盟作為業內首個人才共育聯盟，以品效協同、內容營銷、短視頻創意和抖音電商為四大共育方向，攜手代理商伙伴共同規劃人才培育方案，為管理團隊提供業務戰略規劃、組織效能管理等方面的策略性指導，為業務執行層員工提供能力成長標準化培育方案，全面提升代理商客戶服務能力，助力其長效經營增長。

隨著短視頻營銷業務的快速增長，蘆鳴科技越來越意識到人才培養的重要性，以往“缺什么補什么”的內部培訓方式，無法幫助員工搭建完善的知識體系，影響創意產出效率。為此，聚創聯盟攜手蘆鳴科技規劃了以短視頻創意營銷為核心的人才共育方案，并采用線上學員自學課＋線下研修課＋營銷認證的培訓方式，全面提高短視頻營銷團隊創意能力，提升公司整體競爭力。

為期三周的線上學員自學課程，圍繞蘆鳴科技員工在實際工作中遇到的痛點和難點問題，每周按不同主題進行集中攻克：第一周的課程聚焦創意洞察，幫助學員全面了解短視頻廣告價值、傳播原理及抖音平臺核心營銷理念，加深其對于短視頻創意營銷的理解；第二周的創意實戰課程，助力學員深層挖掘客戶營銷訴求并基于訴求制訂合理化創意方案，熟練掌握短視頻拍攝和執行基礎技巧；第三周的通用技能培訓則全面梳理短視頻創意工具，幫助學員快速掌握產品運用技巧。

線下研修課程共兩天，巨量大學認證講師張露圍繞效果廣告進行講授，聚焦巨量引擎提出"效果廣告創意4T法則"，講師從吸引力、信任力、誘惑力、行動力四個層面層層遞進進行分享張振老師則圍繞聚焦效果廣告的創意招數和賣點、痛點，結合實例拆解如何打造一支效果廣告。

培訓結束后，學員還將統一進行巨量引擎創意營銷認證考核來檢驗培訓效果，通過考試認證后學員將獲得認證證書。巨量引擎的營銷認證在業內含金量較高，助力學員在企業和行業內良好發展，助力代理商打造專業營銷隊伍。

專項培訓作為聚創聯盟為代理商提供的權益之一，以定制化、系統化、重實戰為特色，根據代理商行業營銷特色定制化專屬培訓課程，通過專業化、體系化的知識內容和業務實戰課程，加上系統化的個人資格技能認證，全面提升員工的專業進階能力，幫助企業打造高效的運營體系，實現優質人才培養和儲備，大大提升了代理商的行業競爭力。除此以外，聚創聯盟還為代理商提供其他多項權益，例如：各項商業項目合作機會，如校企共創會、品牌聯名合作，在行業及平臺峰會的品牌或重量嘉賓資源曝光機會等。

聚創聯盟攜手聯盟成員，正在探索一條可持續循環的人才共育新模式，最終將形成有效的研究性質報告，將沉淀的成功經驗推廣復制到更多生態角色中，推動營銷人才體系建設，實現合作伙伴共生共贏，推動整個生態健康向上生長。