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8月15日，新浪微博發(fā)出第二季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收7730萬(wàn)美元，同比增加105%，廣告和營(yíng)銷營(yíng)收5960萬(wàn)美元，同比增加99%;增值服務(wù)(微博VAS)營(yíng)收1770萬(wàn)美元，同比增加131%，凈虧損1540萬(wàn)美元，同期收窄56%。

本來(lái)營(yíng)收增加105%應(yīng)該是好事，虧損也大幅度收窄，但財(cái)報(bào)公開(kāi)后新浪股價(jià)下挫7.04%，看起來(lái)資本市場(chǎng)對(duì)新浪微博的財(cái)報(bào)并不滿意。

7月28日，國(guó)內(nèi)微博“老二”騰訊微博事業(yè)部撤銷，曾經(jīng)熱鬧非凡的微博產(chǎn)品們?nèi)缃裰皇Ｏ滦吕宋⒉┮患以谕鎯海@到底是好事還是壞事?

波普藝術(shù)的倡導(dǎo)者安迪·沃霍爾曾預(yù)言：每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)出名。這句話在新浪微博時(shí)代被廣為傳頌，但是人們常常忘了他另一句話：每個(gè)人都能出名15分鐘。

如今，新浪微博的“15分鐘”已然接近尾聲，而其所攜帶的社交屬性和媒體屬性也無(wú)法給其帶來(lái)足夠大的發(fā)展勢(shì)能。

社交“備胎”

曾經(jīng)，新浪微博“一騎絕塵”，騰訊微博、搜狐微博等模仿者一路跟隨。上線一年，新浪微博注冊(cè)用戶超過(guò)5000萬(wàn)，而Twitter達(dá)到這個(gè)用戶數(shù)量用了三年，2011年2月，新浪微博注冊(cè)用戶超過(guò)1億。

2010年，騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博都曾經(jīng)不遺余力發(fā)展這個(gè)項(xiàng)目。搜狐CEO張朝陽(yáng)甚至宣布，“搜狐微博的投入‘上不封頂’。”而騰訊旗下QQ、QQ空間等產(chǎn)品在則給騰訊微博大量導(dǎo)流。

然而從2011年開(kāi)始，另外一款產(chǎn)品刷新了微博的發(fā)展速度，那就是微信。微信上線433天，用戶超過(guò)1億，此后大約半年左右用戶增長(zhǎng)1億。據(jù)騰訊第二季度財(cái)報(bào)顯示，微信每日在線超過(guò)2小時(shí)的活躍用戶已經(jīng)超過(guò)4.38億。

可以說(shuō)，在移動(dòng)端社交領(lǐng)域，微信已經(jīng)拿到了非常穩(wěn)妥的“船票”，與用戶結(jié)成了穩(wěn)定的“聯(lián)盟”。相比之下，曾經(jīng)是焦點(diǎn)的新浪微博則淪為“備胎”。

而此前熱鬧一時(shí)的微博產(chǎn)品們，已經(jīng)在新浪微博上市之前成“鳥(niǎo)獸散”，連騰訊微博事業(yè)部也宣布解散，其中團(tuán)隊(duì)成員將投入到騰訊新產(chǎn)品“微視頻”運(yùn)作當(dāng)中。

為什么說(shuō)新浪微博成為社交的“備胎”呢?因?yàn)樯缃划a(chǎn)品的黃金定律是“社交關(guān)系在哪里，用戶就在哪里。”

雖然微博橫空出世曾經(jīng)吸引了大量用戶，但彎道超越的微信直接在QQ號(hào)和通訊錄上起步，迅速占據(jù)了更多用戶。

從日常應(yīng)用的角度來(lái)看，微信已經(jīng)滿足了社交溝通、個(gè)人信息流展示的基本功能。而4億多活躍用戶的量級(jí)證明已經(jīng)沉淀了足夠多的社會(huì)關(guān)系在微信端。用戶只有在間隙、個(gè)別的時(shí)候才會(huì)想起新浪微博。

筆者認(rèn)識(shí)的一位經(jīng)緯創(chuàng)投的投資經(jīng)理曾經(jīng)把新浪微博當(dāng)成一個(gè)龐大的通訊錄，他可以迅速找到自己想要去聯(lián)系的人，并且可以通過(guò)私信直接溝通。然而到現(xiàn)在，這個(gè)龐大的通訊錄上的用戶已然不再活躍，盡管注冊(cè)認(rèn)證的名字還在，但發(fā)出去的私信已經(jīng)不會(huì)得到回復(fù)。

國(guó)外關(guān)于社交群組有一個(gè)有趣的“蒸發(fā)式降溫”理論：一個(gè)群組人數(shù)愈多、時(shí)間愈長(zhǎng)，就會(huì)出現(xiàn)“蒸發(fā)式降溫”。意思是有些人喜歡發(fā)出聲音，但不是所有人都喜歡他們的言論，有些人喜歡不斷拉新人進(jìn)入群組，而有些人則不喜歡新人加入，因此隨著群組人數(shù)的增加，活躍度則逐漸降溫。

而新浪微博顯然正在經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程，哪些所謂的大V還有企業(yè)、機(jī)構(gòu)用戶在微博上不斷發(fā)出聲音，而其追隨者已經(jīng)慢慢厭倦，開(kāi)始轉(zhuǎn)移到微信這樣相對(duì)封閉的環(huán)境中去完成社交功能。

從社交維度上來(lái)說(shuō)，新浪微博已經(jīng)從“主角”淪為“備胎”。那在媒體維度上，新浪微博又有什么表現(xiàn)呢?

媒體“走偏”

“如今的媒體已然淪落為青面獠牙的怪獸，大家在用奇聞怪錄，而非真正的新聞來(lái)喂養(yǎng)它。”美國(guó)一位媒體推手瑞安·霍利迪這樣理解網(wǎng)絡(luò)媒體。

新浪微博的媒體屬性經(jīng)常會(huì)在一個(gè)特定的時(shí)間點(diǎn)集中爆發(fā)，大家可以簡(jiǎn)單回顧下，在新浪微博都能看到些什么新聞。

一類是突發(fā)性事件，新浪微博作為一個(gè)開(kāi)放性平臺(tái)可以迅速了解到一線最新的消息，比如云南地震事件。另外一類則是企業(yè)會(huì)借助新浪微博這樣的平臺(tái)來(lái)發(fā)出非正式的聲音，比如近期阿里巴巴公關(guān)總監(jiān)顏喬選擇在新浪微博上公布跟IT時(shí)代周刊和自媒體人的事件，以及連騰訊都選在在新浪微博上注冊(cè)賬號(hào)。

可以說(shuō)新浪微博已經(jīng)成為一個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)選擇發(fā)出聲音的陣地。許多公司、政府結(jié)構(gòu)選擇利用微博這個(gè)平臺(tái)來(lái)發(fā)布消息、了解民意。這是新浪微博不可被替代的一部分功能。

但是為什么說(shuō)微博的媒體屬性走偏了呢，因?yàn)樾吕宋⒉┲贿m合發(fā)布消息，而用戶對(duì)新聞的追求不僅僅局限于消息和短文解讀，還希望更加權(quán)威甚至深度的解讀的時(shí)候，就轉(zhuǎn)到別的陣地了。這種體驗(yàn)非常類似百度“中間頁(yè)”策略，用戶的需求反饋越迅速，用戶則跑的越快，因此需要中間頁(yè)來(lái)留用戶待更久的時(shí)間。

此外，由于新浪微博具有媒體屬性，但又具有非正式的屬性，成為很多公司“試水”、“放消息”的陣地。如果時(shí)候企業(yè)或者機(jī)構(gòu)反悔了，只要在新浪微博上刪除這條消息，就可以對(duì)公眾做一個(gè)所謂的“交待”。

更過(guò)分的是，未經(jīng)證實(shí)就可以發(fā)布消息并得到迅速傳播的新浪微博成為“謠言散播地”，許多未經(jīng)證實(shí)的虛假信息被迅速傳播，而背后獲利者則是少部分“謠言散步者”。從媒體內(nèi)容角度來(lái)說(shuō)是典型的“劣幣驅(qū)逐良幣”。

當(dāng)然，隨著許多大V被判刑，這一風(fēng)氣被有所遏制。但對(duì)新浪微博的可信度造成的傷害已經(jīng)無(wú)法逆轉(zhuǎn)。

此外，新浪微博的媒體屬性還被廣泛用在產(chǎn)品營(yíng)銷上，筆者許久未登陸新浪微博，新增近百名粉絲都是營(yíng)銷賬號(hào)，宣傳各減肥瘦身以及服飾類產(chǎn)品。“僵尸粉”、“營(yíng)銷粉”的橫行是新浪用戶體驗(yàn)惡劣的主因之一。

財(cái)報(bào)可以看到，新浪微博為淘寶導(dǎo)流確實(shí)獲得了不少收入，但是，如果這種收入是以犧牲用戶體驗(yàn)和用戶生態(tài)來(lái)作為代價(jià)的話，無(wú)疑是飲鴆止渴的行為。

科幻作家?jiàn)W森·斯科特·卡特 在《安德的游戲》中提到，“我長(zhǎng)期按照然他們的游戲規(guī)則行事，并最終反客為主，成為這場(chǎng)游戲的主宰。”

而新浪微博的媒體屬性已經(jīng)被“奇聞怪錄”、“企業(yè)消息”、“產(chǎn)品營(yíng)銷”等各種消息所充斥，走上了越來(lái)越偏的道路，日漸失控。