影視眾籌，到底有多少創(chuàng)新的可能性？觀點
對于很多人來講，眾籌這個概念并不陌生。影視眾籌作為一個衍生于眾籌的全新概念，它的出現(xiàn)更是讓本來就已經(jīng)炙手可熱的文化產(chǎn)業(yè)市場變得波瀾壯闊。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合日益加深，相對于傳統(tǒng)投資類型來講，眾籌能夠讓投資者更為直接地參與到實際項目操作過程當(dāng)中，并通過親身參與到實際操作過程中了解項目的真實情況。對于發(fā)起方來講也能夠較為直接地獲取到想要的投資資金，并能夠通過眾籌進(jìn)行項目的前期預(yù)熱和營銷推廣工作。
影視眾籌作為一種衍生于文化眾籌的全新概念，它的出現(xiàn)更是點燃了眾多普通投資者的投資熱情。眾所周知，影視劇的拍攝歷來就被看作是一個鮮有普通民眾能夠有機(jī)會參與的項目，投資門檻高，項目啟動前的保密性工作到位，項目的專業(yè)性較強(qiáng)等因素將很多有投資影視項目想法的普通民眾拒之門外。
影視眾籌的出現(xiàn)讓普通的民眾有了一個能夠直接參與大片拍攝的入口和途徑，通過參與某部影視劇的眾籌不僅能夠從中獲得可觀的收益，而且能夠獲取到一些衍生的權(quán)益，比如明星零距離接觸、探班、看片會、研討會等。所以，普通投資者進(jìn)行影視眾籌可以說是一舉多得。
普通民眾對于影視眾籌的期待隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來被進(jìn)一步點燃。文化眾籌，特別是以影視眾籌為代表的文化創(chuàng)意眾籌被眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看做出切入互聯(lián)網(wǎng)金融的入口。很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)企圖通過影視眾籌發(fā)揮明星的帶動效應(yīng)，并以此帶動公司理財產(chǎn)品的銷售。
以阿里的娛樂寶和百度的百發(fā)有戲為例，這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出的這兩款所謂的影視眾籌項目就是利用了影視眾籌的外衣來售賣自己的理財產(chǎn)品。盡管這兩家公司在售賣這兩款理財產(chǎn)品的時候都承諾能夠參與上線眾籌項目的投資者都能夠獲得探班、參演、看片會、沙龍等多樣活動的機(jī)會，但是真正能夠享受到這種福利的投資者卻是少之又少。
從這個角度上來講，所謂的影視眾籌只不過是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用“明星”、“文化”、“影視”等概念進(jìn)行的營銷噱頭而已。而這些互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行的所謂的影視眾籌到最后也被證明的確是在進(jìn)行一場營銷行為，并沒有給投資者帶來多少可觀的收益。那么，作為大文化眾籌的一個主要方面，未來的影視眾籌到底還有多少創(chuàng)新的可能性呢？
模式創(chuàng)新
目前國內(nèi)的影視眾籌主要是以債權(quán)類的眾籌為主，即普通的投資者可以通過參與某部影視劇的眾籌獲得一種較為穩(wěn)健的收益，并且能夠參與到與眾籌影視劇相關(guān)的活動當(dāng)中。這種眾籌的方式能夠極大地調(diào)動普通投資者的投資熱情，并能夠在短時間內(nèi)便能夠完成全部眾籌。但是，這種眾籌模式也有著自身的弊端。那就是普通投資者真正感興趣的部分惠及到的用戶較少，對于普通投資者的積極性打擊較大。
因此，未來的影視眾籌則應(yīng)該更加關(guān)注投資者自身的感受，讓廣大投資者獲得能夠切身體會到的實惠和好處。第一，穩(wěn)健的收益。既然是投資，用戶最為關(guān)心的當(dāng)然就是收益。如果一款眾籌型的產(chǎn)品連基本的收益都無法保證的話，那么這款產(chǎn)品便很難在其他方面再度引起投資者的注意。因此，模式創(chuàng)新首先要考慮的就是如何確保用戶穩(wěn)健的收益。通過對項目發(fā)起方進(jìn)行較為嚴(yán)格的篩選和把控，強(qiáng)化對眾籌項目的把控，最好是眾籌平臺能夠真正參與到項目當(dāng)中去，用自身的親身參與真實感受項目的進(jìn)展和概況，并及時向投資者報告相關(guān)的項目進(jìn)展，讓投資能夠及時了解項目進(jìn)展。
如果有些眾籌平臺有條件的話，可以直接參與到項目的投資過程當(dāng)中與廣大投資者共同承擔(dān)風(fēng)險，讓投資者真正感受到影視眾籌并不是一錘子買賣，積累更多的回頭客和口碑，發(fā)揮用戶的自傳播能力，真正實現(xiàn)用戶的累積式增長。
第二，讓更多的投資者感受到參與眾籌的“隱形”實惠。這些“隱形”實惠主要是指一些精神層面的東西，這些東西雖然并不是用戶參與眾籌的真正原因，卻是直接促使用戶進(jìn)行投資的因素。因此，應(yīng)該擴(kuò)大這些隱形福利惠及的范圍，真正讓用戶感受到參與影視眾籌，并不是一廂情愿的事情。比如，我們可以通過增加明星見面會的次數(shù)和范圍讓不同的投資用戶都能夠獲得與明星零距離接觸的機(jī)會，圓一個用戶與明星見面的夢想；通過參演眾籌的影視劇能夠體驗一把做演員的感受，并能夠真實感受自己參演眾籌項目的實時動態(tài)；用戶購買參與眾籌的影視劇能夠在電影上映時享受一定的觀影優(yōu)惠，另外如果用戶推薦其他用戶參與組團(tuán)觀影可以享受更加實惠的價格……這些看似普通的“隱形”實惠便能夠讓用戶真切感受到自己并不是在做一項投資，而是在從事一項和自己利益息息相關(guān)的事情。目前，阿里的娛樂寶、百度的百發(fā)有戲、京東金融的眾籌、聚米金融的垂直影視眾籌都在做這種模式創(chuàng)新的探索。
項目拓展與延伸
衍生于文化眾籌的影視眾籌并不是一個單獨(dú)的個體，衍生于文化就注定了影視眾籌之外便有了較為豐富的內(nèi)涵。因此，如何做好影視眾籌的創(chuàng)新拓展與延伸是每一個影視眾籌都必須考慮的問題。盡管《大圣歸來》、《泰囧》等影片通過眾籌獲得了巨大的成功，但是他們的成功是基于對于市場的強(qiáng)大的號召力，而眾籌只不過是影片上映之前進(jìn)行的營銷活動而已。雖然他們通過眾籌獲得了巨大成功，但是他們并未在影視劇這條線適度地進(jìn)行拓展與延伸。
未來影視眾籌可以在項目上進(jìn)行拓展并以此來增加項目本身的傳播能力，即通過參與眾籌項目帶動其他相關(guān)的項目。以在聚米金融眾籌的《君臨天下》為例，可以通過這部影視劇的眾籌來帶動手游、電視劇、網(wǎng)游等項目的發(fā)展，實現(xiàn)同一條產(chǎn)品線上的項目共同發(fā)展。因此，做好項目的推展和延伸工作顯得尤為重要。
雖然如聚米金融這類的垂直性眾籌進(jìn)行項目的拓展和延伸，但是國內(nèi)大多數(shù)的眾籌平臺還是針對上線的眾籌項目進(jìn)行的單一性質(zhì)的眾籌，并沒有對該項目進(jìn)行深度地挖掘、拓展和延伸。這種眾籌方式顯然失去了一次很好了利用在線的眾籌項目對其他項目進(jìn)行推薦的機(jī)會。因此，未來的影視眾籌還應(yīng)當(dāng)更加注重項目自身的拓展，挖掘上線項目、熱門項目與其他項目的關(guān)聯(lián)，通過項目的拓展與延伸來增加用戶黏性。
法律的完備與規(guī)范
目前的眾籌之所以會出現(xiàn)這樣那樣的問題，其中一個非常重要的原因就是缺少一套較為完備的法律對眾籌各方的行為進(jìn)行規(guī)范。日前，眾籌監(jiān)管部門已明確歸屬證監(jiān)會。3月28日，證監(jiān)會新聞發(fā)言人張曉軍表示，證監(jiān)會正在對股權(quán)眾籌融資進(jìn)行調(diào)研，適時將出臺相關(guān)的指導(dǎo)意見，促進(jìn)股權(quán)眾籌融資的健康發(fā)展，保護(hù)投資者權(quán)益，防范投資風(fēng)險。
而目前國內(nèi)對于眾籌的法律監(jiān)管處于缺失的狀態(tài)，因此如果要促進(jìn)眾籌的良性發(fā)展就必須在法律的完備和規(guī)范性下足功夫，并以此來促進(jìn)眾籌的創(chuàng)新發(fā)展。目前眾籌已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟的美國也是直到2014年才推出《JOBS》法案，該法案大幅減輕了對創(chuàng)業(yè)者融資的限制以及對眾籌平臺的限制，極大刺激了美國股權(quán)眾籌的發(fā)展。因此，對于有關(guān)眾籌法律法規(guī)的創(chuàng)新對于從大的層面上規(guī)范眾籌的發(fā)展具有非常重要的作用。
法律的完備與規(guī)范不僅能夠確保眾籌平臺有法可依，而且能夠最大限度地保證投資的權(quán)益。通過對眾籌法律的創(chuàng)新能夠讓眾籌在自身之外獲得一種無形的力量，從而促進(jìn)眾籌產(chǎn)業(yè)朝著更好更快的方向發(fā)展。
隨著大文化時代的到來，大文化眾籌必將成為未來一段時期發(fā)展的主題。影視眾籌作為大文化眾籌的一個主要切入點，它的發(fā)展，特別是它的創(chuàng)新發(fā)展必將會對整個眾籌行業(yè)產(chǎn)生不可估量的影響。因此，對于影視眾籌創(chuàng)新可能性的挖掘?qū)蔀槲磥泶笪幕娀I時代的一個重要課題。盡管阿里、百度、京東、聚米金融等眾籌平臺已經(jīng)開始了一些摸索，但是未來還有很長的路要走。
【來源/藍(lán)鯨TMT網(wǎng) 作者/孟永輝 】
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