殺死眾籌的N種方法：沒(méi)想到山寨大軍也參與了專(zhuān)欄
眾籌作為當(dāng)下創(chuàng)業(yè)者籌集資金，將創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的最重要手段之一，正面臨著越來(lái)越多的困難，甚至衍生出殺死眾籌的N種方法。甚至這些方法還分為了兩類(lèi)，就眾籌本身看，殺死它們的主要方法是：創(chuàng)業(yè)者卷錢(qián)跑路、創(chuàng)意難以變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)等。而從外部方法看，主要是消費(fèi)者口味的迅速變化、生產(chǎn)鏈難以把握等。但如今又多了一種新的死法：山寨的出現(xiàn)。
眾籌產(chǎn)品的發(fā)布，往往要經(jīng)歷數(shù)個(gè)階段：創(chuàng)業(yè)者確定創(chuàng)意、在眾籌網(wǎng)站公布、籌集資金、生產(chǎn)……而每一個(gè)階段都會(huì)經(jīng)歷不短的時(shí)間，這就讓山寨公司有機(jī)可乘。山寨公司快速反應(yīng)的機(jī)制、迅速集結(jié)的生產(chǎn)鏈條等，將眾籌創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)意在極短的時(shí)間中復(fù)制出來(lái)，并通過(guò)淘寶等電商平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。如此一來(lái)，眾籌產(chǎn)品就會(huì)被輕松“殺死”。
眾籌產(chǎn)品慘被山寨淘寶竟成聚集地
此前一段時(shí)間，以色列創(chuàng)業(yè)者謝爾曼非常郁悶。他投入長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間設(shè)計(jì)出一款帶有自拍桿的手機(jī)殼Stikbox。而為了能夠快速獲得資金以投入生產(chǎn)，謝爾曼將這款具有創(chuàng)新意味的手機(jī)殼在眾籌平臺(tái)Kickstarter上募集資金。但沒(méi)想到的是，僅僅一周后，謝爾曼就在阿里巴巴海外批發(fā)平臺(tái)AliExpress上看到自己設(shè)計(jì)的自拍桿手機(jī)殼。
這些由中國(guó)山寨企業(yè)生產(chǎn)的自拍桿手機(jī)殼，幾乎完全剽竊了謝爾曼的創(chuàng)意，且價(jià)格極低。原本謝爾曼將其定價(jià)為39歐元，但這些山寨產(chǎn)品定價(jià)甚至不到10 美元。這就意味著，即使謝爾曼的產(chǎn)品最終上市，但也會(huì)被山寨產(chǎn)品徹底擊敗——即使二者在材質(zhì)、功能等層面有所差距，但消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)可山寨產(chǎn)品，且市場(chǎng)近乎飽和。
在山寨企業(yè)瘋狂抄襲眾籌產(chǎn)品創(chuàng)意的過(guò)程中，淘寶等電商平臺(tái)成為了最佳的聚集地，承擔(dān)著最重要的銷(xiāo)售渠道功能。或許，你買(mǎi)到的所謂創(chuàng)意成品，就是建立在眾籌創(chuàng)業(yè)者的血淚之上。但因?yàn)閲?guó)內(nèi)外信息溝通、交流的不對(duì)稱性，這些山寨眾籌的產(chǎn)品很難被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。甚至還有國(guó)內(nèi)眾籌平臺(tái)上的產(chǎn)品被山寨，也只能是徒呼奈何。
殺死眾籌！山寨或成罪魁禍?zhǔn)?/strong>
事實(shí)上，眾籌產(chǎn)品是可以通過(guò)種種手段來(lái)加以受保護(hù)的。但之所以眾籌創(chuàng)業(yè)者眼睜睜地看著自己的創(chuàng)意被山寨，就在于提前申請(qǐng)專(zhuān)利、后期追責(zé)的時(shí)間、資金成本太高。以美國(guó)為例，雖然有專(zhuān)利可以保護(hù)創(chuàng)業(yè)者的權(quán)益，但在美國(guó)申請(qǐng)這樣的專(zhuān)利一般需要一年到一年半的承保期，并要支付數(shù)千美元費(fèi)用。這么長(zhǎng)的承保期，意味著眾籌創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)意極有可能會(huì)落伍。為了盡快將創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)，他們不得不趕鴨子盡快在眾籌網(wǎng)站上架。
而害怕創(chuàng)意被山寨的眾籌創(chuàng)業(yè)者，可以通過(guò)簽署NNN協(xié)議來(lái)保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這一協(xié)議不允許合作方將知識(shí)產(chǎn)權(quán)泄露給第三方，不允許合作方將知識(shí)產(chǎn)權(quán)另作他用，也不允許合作方向消費(fèi)者直接出售加工剩余產(chǎn)品。但很多時(shí)候，并不是合作方將創(chuàng)意泄露。而是一旦創(chuàng)意出現(xiàn)在眾籌網(wǎng)站，就有可能被眾多山寨企業(yè)將創(chuàng)意剽竊。
而且這些山寨企業(yè)往往沒(méi)有正規(guī)的企業(yè)證明等，要追查起來(lái)十分困難。即使最后花大量金錢(qián)和時(shí)間找到這些山寨企業(yè)，起訴也會(huì)浪費(fèi)更多的金錢(qián)和時(shí)間，并沒(méi)有太大意義。高昂的成本和低門(mén)檻山寨的碰撞中，注定山寨企業(yè)是最終勝利者，將部分眾籌產(chǎn)生徹底殺死。
淘寶等只打擊偽品牌眾籌權(quán)益誰(shuí)保護(hù)？
不得不承認(rèn)的是，現(xiàn)在淘寶等電商平臺(tái)在打擊偽品牌、山寨產(chǎn)品中不斷在努力。通過(guò)人工審查、大數(shù)據(jù)調(diào)研等手段，不斷升級(jí)打擊山寨品牌的方式。但通常來(lái)說(shuō)，淘寶等電商平臺(tái)往往打擊LV、Gucci等奢侈品，iPhone、三星等高知名度科技產(chǎn)品的山寨產(chǎn)品，卻并沒(méi)有針對(duì)山寨眾籌產(chǎn)品的措施。
在無(wú)形當(dāng)中，其實(shí)電商平臺(tái)充當(dāng)了這些山寨企業(yè)的“后盾”，讓后者無(wú)所忌憚地銷(xiāo)售山寨的眾籌產(chǎn)品。在電商平臺(tái)沒(méi)有作為的態(tài)勢(shì)下，眾籌創(chuàng)業(yè)者只能是自己保護(hù)自己的權(quán)益：一是加大創(chuàng)意的不可復(fù)制性，二是提升制造成本，三是樹(shù)立自身品牌價(jià)值所在。
不過(guò)，還是希望能對(duì)這類(lèi)事情加以重視。否則，沒(méi)人想去當(dāng)眾籌創(chuàng)業(yè)者了。
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