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曾幾何時，找明星代言幾乎成為網(wǎng)貸行業(yè)的潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至去年年中，有明星、名人站臺的P2P平臺近20家。對于網(wǎng)貸行業(yè)為何偏愛明星代

言，有業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日報》記者采訪時表示，平臺主要是想借助明星的知名度和其所帶來的流量，來迅速打造品牌知名度以及快速獲客。

然而，明星代言并不能保障平臺一帆風順，特別是在去年，明星代言的多家網(wǎng)貸平臺相繼陷入兌付危機，一時間輿論嘩然。隨著去年10月份工商總局等十七部門印發(fā)《開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告及以投資理財名義從事金融活動風險專項整治工作實施方案》，全國范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)廣告被大規(guī)模整治清理，而明星代言P2P平臺的風氣也被拉了剎車。與此同時，《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機構(gòu)業(yè)務(wù)活動管理暫行辦法》也于去年8月份下發(fā)，網(wǎng)貸平臺迎來最強監(jiān)管。

如今，這些明星代言過的P2P平臺可還安好？本報記者統(tǒng)計了10家明星代言過的P2P平臺發(fā)現(xiàn)，4家平臺陷入兌付危機且目前尚未解決，有1家平臺則一直以來質(zhì)疑聲不斷。

明星代言提升運營成本

平臺出問題后明星也“背鍋”

近幾年，P2P投資者會發(fā)現(xiàn)，原本只能在電視上看到的明星居然出現(xiàn)在了所投資的P2P平臺的發(fā)布會上。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，有明星做代言、站臺的P2P平臺近20家。

對于P2P平臺為何爭相邀請明星代言，前述業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者分析道，最關(guān)鍵一點在于提升企業(yè)形象，“在不少‘小白’投資者眼中，明星代言側(cè)面證明了平臺財力雄厚，這樣變相帶來一種安全、可靠的形象”。其次就是平臺看中明星效應(yīng)。一方面，明星為P2P代言或者站臺，消息會得到迅速傳播，能夠迅速為平臺打開知名度；另一方面，明星的粉絲能夠轉(zhuǎn)化成為所代言平臺的潛在用戶。

但是，明星代言能為平臺帶來益處的同時也存在著弊端。首當其沖的便是明星高昂的代言費用，無疑會增長平臺的運營成本。尤其是在當前的經(jīng)濟環(huán)境下，P2P平臺虧多盈少，成本的大幅支出更會放緩平臺的盈利速度。此外，如果明星一旦出現(xiàn)負面新聞也會對平臺產(chǎn)生負面影響。

然而，明星代言并不能和平臺安全畫上等號。“在經(jīng)歷了中晉資產(chǎn)、金鹿財行、鑫琦資產(chǎn)等多家P2P平臺請明星、經(jīng)濟學家代言、站臺，然后又相繼出現(xiàn)問題，對投資者來說，明星效應(yīng)已經(jīng)不好使了”，有投資者對本報記者表示，“潘曉婷代言中晉資產(chǎn)，后來出事了，不少投資者堵在潘曉婷球館，要求她賠錢或給個說法。其實代言人能給什么說法呢，她也只是幫中晉站站臺，但是投資人的錢拿不回來也只能對她發(fā)泄負面情緒了。”

4家平臺陷入兌付危機

1家平臺模式頻遭質(zhì)疑

在網(wǎng)貸行業(yè)最強監(jiān)管下，這些明星代言的P2P平臺近況如何？《證券日報》記者梳理了近三年10家邀請明星代言的P2P平臺，發(fā)現(xiàn)黃曉明代言的東虹橋金融、潘曉婷代言的中晉資產(chǎn)、張鐵林代言的鑫琦資產(chǎn)、朗朗代言的綠能寶自去年以來相繼陷入兌付危機。而由羽泉代言的借貸寶，由于其模式問題，也一直質(zhì)疑聲不斷。

2015年8月份，東虹橋金融在線邀請黃曉明成為合伙人及代言人。2016年4月份，東虹橋金融在線出現(xiàn)兌付危機。去年4月10日，東融在線發(fā)布聲明，稱媒體報道的逾期兌付、非法集資等問題“不真實、不客觀”。雖然東虹橋金融在線聲稱，截至2016年4月8日，我司到期投資款項均已全部兌付，并最大程度保護投資者利益，現(xiàn)公司處于正常經(jīng)營狀態(tài)。但是，目前平臺網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉，登錄其網(wǎng)站頁面顯示“該域名已過期，不能正常訪問”。

中晉資產(chǎn)則與2016年4月6日被上海警方立案偵查。今年6月22日，據(jù)上海第二中級人民法院官網(wǎng)公布的消息顯示，“2017年6月22日，我院公開開庭審理了國太投資控股（集團）有限公司（中晉資產(chǎn)母公司）和徐勤（中晉系實際控制人）等十名被告人集資詐騙一案。公訴機關(guān)指控：被告單位國太集團以非法占有為目的，使用詐騙方法向社會不特定公眾募集資金達人民幣400余億元，部分集資款被國太集團及其下屬公司消耗、揮霍，致使案發(fā)時未兌付本金達48億余元。被告單位國太集團，被告人徐勤和其他被告人系國太集團直接負責的主管人員及直接責任人員，均應(yīng)當以集資詐騙罪追究其刑事責任。”轟動業(yè)界的“中晉系非法集資案”也就此塵埃落定。

去年春節(jié)剛過，鑫琦資產(chǎn)陷入19億元兌付危機。彼時公司給出的方案是以房抵債，不少投資者不愿接受該方案，選擇了報案。今年4月份，鑫琦資產(chǎn)上海分公司非法集資案在浦東新區(qū)人民法院開庭審理。其中，上海負責人陸奇根被判7年6個月，罰金20萬元；其余高管和業(yè)務(wù)員，金彪和高英被判6年6個月，罰金10萬元；俞欣被判5年6個月，罰金10萬元；王西岳判4年，罰金8萬元；其余4名員工都是2年6個月，緩2年6個月，罰金2萬元。

由朗朗代言的綠能寶則在今年4月10日爆發(fā)兌付危機，其逾期金額累計超過2.2億元，涉及線上投資人5746人。綠能寶發(fā)布公告稱將在180日內(nèi)完成所有逾期金額的兌付，但據(jù)統(tǒng)計，在5月份，綠能寶兌付了31名投資人，金額為68.8萬元。至6月21日，綠能寶兌付的投資人達到了206名，兌付金額總金額327萬元。7月份之后綠能寶兌付速度更加緩慢。最近的兌付進展是8月25日，綠能寶當天共兌付36人，兌付資金5.7萬元。后續(xù)兌付情況，目前還有待觀察。

【來源： 證券日報 】