賀歲檔有“妖”氣！四大導演把自家公司都賭上了水煮娛
今晚，《芳華》已經拿下兩億票房，《奇門遁甲》緊隨其后收入1.7億，今日大盤也已沖上2.5億高地，隨著這兩部影片的上映，2018賀歲檔大幕拉開。據娛樂資本論統計，2018年賀歲檔共計19天，截止目前共有21部電影上映（查自“中國票房”），幾乎包含了所有電影類型，上百家出品方參與到這個檔期內，其中九部一線大片來勢兇猛，花式宣傳和票補力度也水漲船高、與日俱增。
上月21日全國電影年度總票房突破500億，今年有望突破550億。很顯然剩下這50億的重任，一大部分都擔在賀歲檔肩上了。小娛以這屆競技場上第一梯隊的九部影片為主要介紹對象，聊聊四大導演引領的賀歲檔，誰真的“有妖氣”？
9部電影70余家出品方 華誼成主咖博納缺席
從今年賀歲檔影片背后出品方情況來看，傳統意義上的“五大”中，上半年并未發力的華誼有《芳華》和《前任3：再見前任》兩部影片，樂視影業坐擁《奇門遁甲》，萬達則是《解憂雜貨店》，光線負責《心理罪之城市之光》的發行工作，所以只有博納退出了這屆賀歲檔競爭，其重頭項目《紅海行動》定檔明年大年初一，可以說大家都在玩田忌賽馬的策略。
除“五大”之外，更多中堅力量和后起之秀成為各個檔期內的活躍力量，賀歲檔齊聚了新麗、嘉映、耀萊、合一、工夫、亭東、北京文化、開心麻花等多家電影公司，這些公司同樣也是今年《悟空傳》《羞羞的鐵拳》《戰狼2》《功夫瑜伽》《喜歡你》等多部爆款或優質口碑電影背后的出品方。由于內含多家上市公司以及IPO公司，賀歲檔的成績，某種程度上也影響著其在二級市場的命運。
同樣值得注意的一點是，導演們參與電影的身份也早就不再單一，除擔任導演外，他們還會以資本方式加入，在這九部影片中，幾乎所有導演的公司都位列出品方席，如《芳華》背后有馮小剛的東陽美拉、《妖貓傳》背后有陳凱歌的二十一世紀盛凱影業、《心理罪之城市之光》身后有徐紀周的海寧月亮花開影視、《前任3》有田羽生的新圣堂，《二代妖精之今生有幸》導演肖洋是工夫影業的簽約導演，陳可辛的我們制作參與了《妖鈴鈴》。
在如今的市場環境下，電影公司之間也越來越趨向于風險分攤合作共贏，相比以往出品投資關系中一家獨大的局面，如今合作方式和參與公司越來越多，恍若當初的網絡大電影：從淘票票專業版上來看，這九部影片中三分之二的影片背后都有十余家出品方，如《機器之血》背后約有16家出品方，《奇門遁甲》約有15家，《妖鈴鈴》約有14家。
究其原因，還是因為以小博大的奇跡越來越少，電影制作成本高企，而能回本的只有頭部內容。《妖貓傳》和《奇門遁甲》制作成本均超過2.5億，《機器之血》成本6000萬美元（約合4億人民幣），連比較文藝的《芳華》都有1個億。5億保底《二代妖精》的北京文化也不敢懈怠，投入1.2億做影片宣發。
同時，互聯網出身的公司參與度日漸增強，愛奇藝影業、騰訊影業、企鵝影視、阿里影業都沒缺席，互聯網宣發則被淘票票和貓眼幾乎壟斷，淘票票參與了《妖貓傳》《妖鈴鈴》《前任3》《二代妖精之今生有幸》的出品及發行，貓眼則是《奇門遁甲》《心理罪之城市之光》《前任3》。
究竟兩家誰能坐穩票務市場第一交椅？也許賀歲檔過后能看出端倪。
《芳華》《解憂雜貨店》占據高熱度 《機器之血》預售最佳
從物料的漸次推放、路演逐站開啟到點映、預售，雖然12月才過半程，但賀歲檔的熱鬧勁已經沸騰起來。
從目前的百度指數來看，《芳華》占據絕對熱度，上周末《芳華》和《奇門遁甲》均已開啟點映，12月9日當天分獲1407萬和1262萬票房。《芳華》點映范圍在北上廣等超一線城市居多，而《奇門遁甲》則反其道而行之，專門在二三四線城市進行點映。
兩部電影不同的點映策略也直接導致了不同的效果反映。盡管首日排片稍勝于《芳華》，但
《奇門遁甲》深入二三四線城市的策略，似乎沒有為電影帶來更大關注度和口碑。《芳華》自上周末開始收獲普遍好評，影片正式上映后票房走勢領先于《奇門遁甲》，首映日票房七千多萬，今天單日票房過億，目前票房已突破兩億，且上升勢頭猛烈，同比上映第三日的《奇門遁甲》票房也達到1.7億，從一波接一波的數字沖擊來看，今年賀歲檔越來越精彩了。
下周上映的《妖貓傳》《機器之血》和《心理罪之城市之光》三部影片中，小娛從幾位影院經理處了解到，《機器之血》預售賣得很好，上映前10天已經突破千萬；而目前《妖貓傳》關注度最高，花式營銷也做得妙，近日與京東推出數額高達1億的圣誕奇物季聯合營銷，京東會員可以獲得電影券。
在淘票票想看人數中，《心理罪之城市之光》以32萬最高。和《芳華》類似，《城市之光》也經歷了定檔國慶卻未過審的波折，反倒給這部懸疑犯罪影片引來更多關注。
月底上映的四部影片目前的指數反饋尚不明顯，不過從百度指數來看《解憂雜貨店》始終占據熱度高點，這與東野圭吾、王俊凱、迪麗熱巴這些自帶流量的關鍵詞密不可分。同時《二代妖精之今生有幸》主演劉亦菲也為影片帶動不小的熱度，話題#劉亦菲一代妖精#在微博話題討論量達五千多萬，“神仙姐姐”的力量還是很強勁的！
此外，今年最后一輪的票補也“戰火重燃”，在淘票票和貓眼等APP上也可見8塊8、9塊9的超低票價又來了，小娛也從影院經理處了解到，目前《機器之血》和《心理罪之城市之光》的票補力度最大，國慶檔時便已有“沒有三五千萬別來玩票補”的說法，相信隨著上映檔期接近、競爭對手加劇，賀歲檔上的票補會更加激烈。
除了一貫的營銷手段外，也有電影在賀歲檔上考試嘗試更新鮮的玩法，如《芳華》宣傳期內，馮小剛深夜開啟直播，與觀眾聊電影；《解憂雜貨店》做了立體書眾籌，支付4990元能獲得10本《解憂雜貨店》立體書，還有北京首映禮門票；《二代妖精》玩起當下最時髦的資源套路，與百度云合作，以網盤方式推廣電影預告片，這套宣傳可以說很走心了。
除了以上九部電影，還有動畫電影《咕嚕咕嚕美人魚2》《瘋狂大變身》，多部中小量級劇情片如《愛的帕斯卡》《我的老兵爺爺》，以及法國批片《圣誕奇妙公司》等影片均在賀歲檔期內上映。不過在大片的強勢下，這些缺少黑馬相的小片可能只能陪跑。
四位大導聚首賀歲檔，最終取勝的是“IP”？
說回到電影本身，今年賀歲檔分外難得，用獨家喜劇開創賀歲檔概念的馮小剛，中國影史上首獲戛納金棕櫚的陳凱歌，香港奇幻仙俠電影鼻祖“老爺”徐克，還有人稱“八爺”的世界級武指袁和平，四位大牌導演湊齊麻將局，似是一場“活久見”的王者較量。
以幾位重量級導演為首，帶來的影片類型各具特色。早就不愛拍喜劇的馮小剛這次與嚴歌苓合作，拍攝了一段講述父輩青春的故事《芳華》，影片從海選演員時的“整容免談”到國慶檔前臨時撤檔，一直站在輿論的風口浪尖，再加上導演本身的惹議體質，《芳華》也算得上年度關注大片了。
陳凱歌籌備六年的奇幻巨制《妖貓傳》，還是一貫的大手筆風格。近年陳凱歌的作品如《道士下山》《趙氏孤兒》等市場表現不佳，這次《妖貓傳》是其在奇幻類大片上的又一次嘗試，同時也是市場對他的又一次考驗。
不過，也許片方瞄準的是電影后市場的運作。此前陳凱歌與湖北地產開發公司聯手打造唐城影視基地，整個影視基地占地600畝，總投資16億。除了因電影而建的一座城，整部影片的服化道制作也精致華美，看得出來陳凱歌在這方面下了大功夫。
《奇門遁甲》由袁和平執導，徐克負責劇本并擔任監制，兩位過去也有合作，但作品成績平平。本周末電影率先上映，目前豆瓣評分4.9，考慮到后面還有眾多“妖”片來襲，這個賀歲檔對于《奇門遁甲》來說，生存形勢并不是太樂觀。
除幾位老導演帶來新作，賀歲檔集結號角中還有吳君如導演處女作、陳可辛監制、與開心麻花合作的喜劇《妖鈴鈴》；由剪輯師轉型導演的肖洋個人第二部作品《二代妖精之今生有幸》，新晉迪士尼公主劉亦菲在片中飾演狐妖。如此看來，整個賀歲檔竟然有三部影片片名帶“妖”，還不算是捉妖題材的《奇門遁甲》，真可謂是妖氣沖天。
去年愛情喜劇《情圣》算是賀歲檔一匹黑馬，今年頂上類似位置的是“前任”系列第三部作品《前任3：再見前任》，講述男女分手之后的情感狀態，有點清新、有點賴皮也有點耐人尋味。不過可能是賀歲檔中成本以及宣發規模都比較小的，《前任3》能否再現《情圣》的走勢，要看片子本身的美譽度，據看過片的童鞋透露，成色比前兩部好不少。
在IP之風經久不衰的如今，賀歲檔內的影片也多與“IP”掛鉤，如《芳華》《妖貓傳》《解憂雜貨店》《心理罪之城市之光》均改編自小說，《奇門遁甲》翻拍自袁和平1982年同名電影，《前任3》則是系列制作。所以誰能殺出賀歲檔尚未可知，但可以斷言的是，今年賀歲檔已經是IP的又一次勝利了。
（來源：娛樂資本論 作者：劉卉）
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