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“憑本事圈粉，憑才華賺錢”成為2018年伊始互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域百萬答題熱的寫照。日前，今日頭條西瓜視頻推出了大型全民互動直播版《百萬英雄》智力答題，力邀全民瓜分百萬現(xiàn)金。截至目前，該款答題游戲火熱程度水漲船高，參與人數(shù)也日益上漲，甚至很多“知識愛好者”追逐其中無法自拔。不少人感嘆：“好一場頭腦風暴，知識爆炸的時代來了。”

王思聰微博“撒幣”引爆直播競答戰(zhàn)火

事實上，早在去年底，國民老公王思聰“我撒幣，我樂意”微博引爆“沖頂大會”后就燃起了“撒幣”直播競答的戰(zhàn)火。“該種模式迅速被不少互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)復制，“沖頂大會”還未沖頂，花椒的《百萬贏家》、映客的《芝士超人》、知乎賽季《頭腦王者》、今日頭條的《百萬英雄》等各種“撒幣”大戰(zhàn)甚囂塵上，各類互動直播答題節(jié)目魚貫而出。”據(jù)業(yè)內(nèi)百萬答題參與者透露。就連日前，YY也開始狂撒金幣，加碼直播答題《拜托了大腦》 ，一天開設(shè)至22場。由此可見，一場屬于互聯(lián)網(wǎng)時代的巨幅版答題“一站到底”在全民手機屏幕上霸屏上演，正吸引著越來越多人來共同發(fā)掘知識的魅力，同時可能賺個金盆滿缽。

“知識付費”成互聯(lián)網(wǎng)時代新風口

不可否認，這兩年來，作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新產(chǎn)物，“知識付費”成為互聯(lián)網(wǎng)時代的一大新“風口”，憑借兼具互聯(lián)網(wǎng)“短平快”特性的獨特模式和旺盛的生命力，“知識付費”不斷滿足著越來越多在當下快節(jié)奏工作生活中求知欲望愈發(fā)強烈的消費者，并以迅雷不及掩耳之勢悄然改變影響著越來越多人的生活，切切實實地體現(xiàn)著“知識就是力量”、“知識改變命運”的價值。

只是與以往不同的是，而今，今日頭條西瓜視頻狂撒金幣全民答題活動的“知識付費”主體出現(xiàn)了“換位”，即“知識付費”主體由用戶變成了平臺，用戶通過參與答題提供自己的知識可以從平臺賺到一定的獎勵。這與此前用戶付費平臺的傳統(tǒng)模式相比，無疑來了一場大反轉(zhuǎn)。

“知識變現(xiàn)”or“流量變現(xiàn)”  

回想至今還未走遠的APP掃碼下載送禮品地推活動，這波互聯(lián)網(wǎng)公司推出的這檔大型全民互動直播智力答題熱潮，似乎顯得更加“高大上”，也更像是一場帶領(lǐng)億萬人民回歸領(lǐng)略傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的激情碰撞。在互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)中，這更無異于新燃起的一把火。

值得關(guān)注的是，該波百萬答題熱潮除了給用戶帶來知識上的成就感、操作上的娛樂感和些許的賺錢快感外，為平臺帶來的或?qū)⑹蔷薮蟮挠脩袅髁俊Ｍǔ＃绻诮疱X上發(fā)生“天上掉餡餅”的事，那也可能意味著另一件不尋常之事的即將發(fā)生。這波答題賺錢熱也如此。試想，各路互聯(lián)網(wǎng)大佬撒幣大戰(zhàn)真的只是為了考驗我們的知識能力嗎？不像是，撒出去的錢終會賺回來。“對于只要花十幾萬就可以獲得幾十上百萬的用戶，這樣的獲客成本豈不賺？”一位業(yè)內(nèi)人士發(fā)表自己的看法稱。

新金融成互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)“流量變現(xiàn)”出口

眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)時代，“得流量者得天下”早已不再是一個東方神話。但光有流量是不夠的，重要的是如何讓流量得以變現(xiàn)。而這正是當下不少互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)早已認識到并心心念念、不斷挖空心思想要實現(xiàn)之事。而開展金融業(yè)務就是“流量變現(xiàn)”的落地之道。

縱觀我國互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)，金融業(yè)務似乎已成為流量變現(xiàn)的“標配”，從BATJ、360、網(wǎng)易、新浪、小米到滴滴、美團、餓了么，幾乎紛紛涉足。或如雷軍曾說：“將來，所有的商業(yè)機構(gòu)都是互聯(lián)網(wǎng)公司，也都是金融公司。”

此次今日頭條西瓜視頻也不例外。在大部分的我們狂刷頭條集中智力答題，感嘆這狂撒百萬現(xiàn)金“燒錢引流量”大手筆的同時，殊不知，在這波狂熱答題潮的背后是對新金融的布局。繼去年完成美元融資后，據(jù)中國支付網(wǎng)消息，今日頭條或正低調(diào)收購支付牌照。

作為一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，今日頭條由互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者張一鳴在2012年3月創(chuàng)建。時至今日，和當年相比，今日頭條早已不可同日而語。據(jù)媒體報道，其注冊用戶數(shù)量高達6億，僅日活躍用戶就可達1.2億。不過，盡管今日頭條擁有龐大的流量規(guī)模資源稟賦，且在搭建自身的賬戶體系，但在業(yè)內(nèi)人士看來，支付賬戶體系的“缺位”卻成為其布局金融業(yè)務的一個“坎”，這也使得大量的流量難以導向金融業(yè)務。

 巨大流量規(guī)模之上的交易場景“缺位”

如今，新金融就像是一塊大蛋糕，吸引著各路互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)的爭相涉足，在此情況下，互聯(lián)網(wǎng)似乎成為了一個助力互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)走向新金融這個大蛋糕的嫁接渠道。而支付，則是一切金融業(yè)務的根基。“巨大流量規(guī)模是布局新金融市場的優(yōu)勢，但直接嵌入新金融業(yè)務還需具備交易場景，”分析人士稱，“足夠合適的場景可以給支付業(yè)務創(chuàng)造活躍度，增加用戶粘性，更好的為其它新金融業(yè)務提供轉(zhuǎn)化。”在業(yè)內(nèi)人士看來，與美團可直接從C端用戶創(chuàng)造交易場景不同，今日頭條盡管推出了悟空問答及短視頻打賞功能等，但目前來看，在成熟且高頻的2C交易場景方面還存在“缺位”現(xiàn)象。

近日，針對今日頭條百萬答題，業(yè)內(nèi)人士作出了“簡單場”和“困難場”的分析，“200萬獎金場34萬人瓜分，單個綁銀行卡用戶成本8.8元，依靠“困難場”單人分高額獎金吸引客戶來答題，依靠“簡單場”讓用戶來綁定銀行卡。”對此，不少人表示，隨著這波百萬答題熱的持續(xù)進行，正在收購支付牌照的今日頭條或?qū)⑷A麗登場，甚至有人開玩笑說：“以后購物刷頭條的機會可能不遠了。”

在這波百萬答題熱掀起的互聯(lián)網(wǎng)的“知識戰(zhàn)爭”中，各互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)又將如何在同類產(chǎn)品中拉開差距奪得頭籌，而曾經(jīng)上演瓜分億元級規(guī)模紅包熱的支付寶和微信又是否會加入百萬答題熱潮中，在春節(jié)檔推出直播式年味答題呢？我們不得而知，卻可拭目以待。

【來源：丁丁金服】