頭部內容投入超過1.5億 網綜“大片時代”或已到來水煮娛
從2012年開始，《中國好聲音》 等多部具有國際化制作水準的大型節目，開啟了電視綜藝的“大片時代”，電視臺對頂級綜藝節目的投入年年遞增。而近幾年，視頻網站也加快步伐，其自制綜藝的規模不斷擴大，甚至可以對標電視綜藝。
昨天，優酷在滬舉辦推介會，配備巨額投資和頂級明星班底的“這！就是”系列網綜亮相。記者在現場獲悉，其中部分超級網綜的投入已經達到億元水平。優酷方面更預言，網綜已經擺脫了對電視綜藝的模仿和深度依賴，今年將全面進入“大片時代”。
網綜投入挺進“億時代”
全年上線197檔網絡綜藝，比2016年同期增長53%，播放量總計達552億次，比2016年同期增長120%……從這組國家新聞廣電出版總局監管中心的統計數據看，業界將2017年稱為視頻網站的“超級網綜年”，并不為過。這一年，網綜的內容質量、投資規模和招商能力快速提升。許多業內人士更預言，網綜與電視綜藝之間的差距正在消失。
從昨天優酷發布的“這！就是”系列網綜看，今年網綜勢頭更加洶涌。阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁直言不諱地表示，這幾年網綜經歷了兩次重要的轉折，具體來說，早年一檔網綜的投入僅為千萬元級別，但2015年后出現了5000萬至8000萬元區間的“超級網綜”。現在，超級網綜的投入普遍超過1.5億元，“2018年，網絡綜藝將會全面進入‘大片時代’。中國電視綜藝走過30年進入‘大片時代’，網絡綜藝用了10年。”
投入的升級，意味著網綜內容、制作的升級。以昨天現場推介的《這！就是鐵甲》為例，節目以機器人格斗為主題，不僅有鄭爽、吳尊、張一山等人氣明星坐鎮，還邀約了來自世界各地的54支機器人戰隊展開科技對決。從提前曝光的片花看，這檔節目酷似好萊塢電影《鐵甲鋼拳》 中描繪的未來場景，機器人替代人類上演精彩的“英雄之戰”，連張一山也連連感慨，參加這檔節目是為了給他接拍的相關題材影視劇“取經”。
阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁表示，在“大片時代”，網綜會加速兩極化發展，制作公司會更專注針對特定觀眾的精準網絡綜藝，“頭部超級網綜將主要由平臺發起或驅動、制作方承制，追求大投入、大制作、大產出，當然也意味著大風險。”
同質化競爭值得警惕
“大片時代”令業界振奮的原因，還在于這些大制作的網綜節目，已經逐漸摸索出更為規范和多元的商業模式，不再只是“賠本賺吆喝”。昨天，易烊千璽、羅志祥、韓庚、黃子韜加盟的《這！就是街舞》也宣布，其不僅采用了電影制作的方式，近6億元的招商金額也創下了新高。
但熱潮之下，網綜市場仍存在嚴重的同質化競爭。僅今年一季度的待播節目中，幾大視頻網站就分別在偶像養成、機器人、街舞等領域出現同題“撞車”。
對此，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁坦言，從政策層面說，今年網綜的審核標準將與電視綜藝保持一致；從內容上說，網綜也迫切需要呈現出新視聽、新故事與新知識，“考慮到整個網絡綜藝的創新周期和整體的競爭格局，如果你不具備新視聽、新故事和新知識的給予，觀眾根本不會看多長時間。如果用這三個標準去看過去的綜藝節目，大部分是失敗的。”因此，在推介《這！就是決戰雙聲》時，制作團隊不忘強調，雖然這是一檔歌手對唱競技的主題節目，但內容完全是“劇情式真人秀”，不管是明星嘉賓還是選手都將成為真人秀龐大劇情中的角色，帶領觀眾一同體驗愛恨情仇。
當然，網綜市場還要面對來自短視頻內容的挑戰。“過去一年，短視頻對整個網絡綜藝消費形成了大量的分流。”他坦言，目前觀眾的耐心越來越少，更愿意用碎片時間來觀看綜藝，這是非常值得綜藝研發人員警惕的，“如果我們的創作者將綜藝進行段子化、碎片化的創作，綜藝會被短視頻取代，綜藝形態本身都將不存在。網綜制作應該升級敘事結構，加強內容的亮點關聯和情節連續性，把觀眾拉回一檔完整的節目。”
來源：新聞晨報 作者：曾索狄
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