“YY”連下三道整改令，高壓監管下的直播行業能否迎來新生？水煮娛
圖片來源：視覺中國
“一人我飲酒醉，醉把佳人成雙對，兩眼是獨相隨，只求他日能雙歸......”
或許你不知道“喊麥”這種表演形式，對MC天佑這個名字也不熟悉，但上面這首火遍大江南北的“神曲”你一定聽說過。大到電視綜藝，小到廣場尬舞，這首“神曲”在人民群眾當中的普及程度，恐怕僅次于《最炫民族風》和《小蘋果》。而MC天佑作為這首喊麥“神曲”的二度“開發者”，不僅虜獲2624.8萬粉絲，更榮登“快手一哥”寶座。
但最近，這位“一哥”卻遭遇了一點“小麻煩”。有消息稱，全國最大最早的綜合娛樂直播平臺“YY”，近日連下三道“整改令”，包括“禁止主播使用‘MC’前綴”、“將77首喊麥設為禁曲”，以及“發布《關于進一步加強違規直播內容打擊力度的公告》，加大對未滿16周歲直播、低俗涉黃、涉政涉軍、售賣虛假物品、欺詐廣告等直播行為的打擊力度”。
天佑作為“YY”直播平臺的當紅主播，首當其沖。不僅部分成名作品慘遭下架，微博昵稱更悻悻地脫掉了“MC”的馬甲。從上個月嘻哈藝人“PG one”丑聞曝光，引發的“廣電明令禁止嘻哈文化”、“微博熱搜下架”等一系列連鎖反應來看，大家都一致認為，此次“YY”的自發整改，也很有可能是遭遇了“PG one”事件的余波。
但這是否僅僅意味著“喊麥”將步“嘻哈”后塵？頻頻在違法邊緣“大鵬展翅”的直播行業未來將何去何從？近兩年發展勢頭迅猛的“互聯網娛樂”其邊界又設在哪里？
嘻哈被禁“連坐”喊麥，YY開啟“自救模式”？
前段時間，《中國有嘻哈》冠軍PG one和演員李小璐的“夜宿事件”，可以說是鬧得沸沸揚揚。但誰也沒想到，這僅僅是個開頭兒。先是PG one自己因為創作低俗歌曲引發《新華網》、《紫光閣》、《人民日報》等一眾央媒黨刊痛批，緊接著就傳來“嘻哈”被嚴控的消息，坊間流傳廣電下達禁令：廣播電視節目中紋身藝人、嘻哈文化、亞文化、喪文化都不能用。
27日，率先發酵PG one事件的新浪被網信辦約談，隨即“微博熱搜榜”被責令立刻下線整改。整個針對“互聯網娛樂”的嚴管爆發地太過突然，甚至還來不及回味......
但很快就有人嗅到了事態的嚴重性，22日YY主播阿哲在當天的直播中透露，雖然廣電總局還未下發通知，但YY官方已經明令禁止：所有主播不允許再帶MC馬甲，“因為主播作為作為一個有影響力的公眾人物，不同年齡段的粉絲會模仿其喊麥，社會風氣不好。”此外他還預言，2018年廣電總局將聯合網監局、網信辦大力整治直播平臺，這是大勢所趨。
喊麥作為一種國內特有的新興表演形式，雖然自稱起源于Hip-Hop文化，卻并不被認可，大眾對它的印象普遍停留在“文化變形產物”的階段。而MC全稱Microphone Controller是一些RAPPER的自稱，最早作為“舶來品”被喊麥歌手借用，如今嘻哈被抵制，似乎連同MC這個聽起來十分洋氣的title也受到了“歧視”。
不過話又說回來，廣電未來對互聯網娛樂加強監管是大勢所趨，僅僅換個“馬甲”、下架幾首麥曲、發布一則打擊公告就能應對的嗎？
400余家平臺經歷大洗牌，“直播”行業進入下半場？
一直以來，“直播”作為一個亂象叢生的行業，始終備受監管部門關注。2016年9月，廣電總局下發“史上最嚴直播監管令”——《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，要求網絡視聽節目直播機構和個人都要“持證上崗”。緊接著，直播行業便進入洗牌階段，一大批中小平臺因為涉黃、違反規定、資金鏈斷裂等原因相繼倒閉。
2017年開春，網上爆發了震驚中外的“黃鱔門”事件，先是“國家網信辦”出動，關停傳播低俗信息的“紅杏直播”、“蜜桃秀”、“一起秀直播”等18款直播應用，“拉黑”1879名嚴重違規網絡主播并禁止其重新注冊賬號。隨后，“中國掃黃打非網”針對網絡直播平臺開展專項整治，查封多個涉嫌傳播淫穢色情信息的直播平臺，并抓獲了影響惡劣的“黃鱔門”事件女主角“琪琪”。
隨著監管加緊，直播平臺的一系列弊病也接連爆發，內容同質化、流量增長放慢、刷單、燒錢等負面直接導致“直播風口”的泡沫破裂。據近日在京發布的《2017中國網絡表演(直播)發展報告》中顯示，截至2017年末，全國共約有200多家公司開展或從事網絡表演(直播)業務，較2016年減少近百家，相對于2011年則減少400家。
很顯然，直播行業在經歷了一輪大洗牌之后已經進入了下半場。粗放式的增長模式已經難以適應當下日益嚴格的監管環境，也難以俘獲用戶的心。找到可持續發展的商業模式和主流的內容模式，才是直播行業進入順風順水航道的關鍵。
直播生態鏈初具規模，高壓監管迎來新生？
在經歷過2016年的融資大戰和“千播大戰”之后，中國直播行業已經進入深度調整期，不少平臺都在嘗試轉型。一個顯著的特征是，直播與其他產業的聯動日益緊密，“直播+”的模式日益成型。
網絡游戲直播平臺如斗魚直播、虎牙直播、熊貓直播、龍珠直播、全民直播等，借助“軍事演習”類游戲和王者榮耀、英雄聯盟聯賽等，鞏固內容優勢；泛娛樂直播平臺如映客、花椒直播、一直播、秀色娛樂、騰訊NOW直播等，在生活、戶外等內容的布局逐步加深；秀場直播平臺如六間房、YY等，著重在網紅選秀和才藝表演方面投入資源，聯合制作娛樂節目。
在此基礎上，各大直播平臺還在探索更加創新的玩法。
其中YY 推出的“隔空抓娃娃”互動游戲，與YY歡樂吐籃球、YY陪我功能一起被網友稱為“YY三大陪伴神器”；酷狗直播首創“音樂+直播”生態，創新打造直播造星產業鏈；花椒將AI人臉識別、AI 背景識別、AI手勢識別等技術應用到直播場合，滿足了主播愛美愛秀的需求。“直播+”模式聯動線上線下，拓寬了直播產業商業化的邊界。
同時，從另一個角度來說，恰恰是近一年的高壓監管政策，為直播行業提供了重獲新生契機。無論是廣電、網信辦、掃黃打非辦還是文化部，它們的一系列動作，讓平臺方和主播意識到，以往利用“形式主義”的手法迷惑廣電、打擦邊球賺取暴利的時代已經一去不復返。直播想要擁有更大的市場，就必須要獲得主流認可。
來源：娛樂獨角獸
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