四天大盤票房破40億！《唐人街探案2》逆襲破12億，2018春節檔進入“巷戰”模式？水煮娛
大年初四（2月19日），春節檔累計票房將近40億，僅僅三天就超過了2017年春節檔整體票房（33.5億）。從初一到現在，是一個全方位刷新各項電影票房紀錄的過程。
在《捉妖記2》以前期最多預售票房的優勢連續兩天領跑春節檔票房之后，初三開始電影市場出現變動：2月18日《唐人街探案2》（以下簡稱“《唐探2》”）以單日3.18億票房反超《捉妖記2》2.8億；2月19日《唐探2》排片占比首次超過30%，而《捉妖記2》排片占比從最初35.6%跌至26.6%，《唐探2》依舊穩坐單日票房冠軍，而《捉妖記2》單日票房再次被《紅海行動》反超，跌至第三。
今年春節檔電影市場票補受限，資本操作轉向電影映前營銷，市場上四部扛鼎的大片被擺在了差不多的起跑線上，但現在已然是江山盡改。《西游記女兒國》（以下簡稱“《女兒國》”）已然率先退出戰局，票房與排片量皆已掉出第一陣營，《紅海行動》憑借電影口碑開始發力，排片量增加，獲得了長線作戰的能力，《捉妖記2》放慢了票房增速，但總票房依舊領跑春節檔。
而《唐探2》與《捉妖記2》一番近身搏殺之后，則成為春節檔最具生命力的電影，票房增勢與排片占比乃至電影口碑一路走高，貓眼預測其總票房達到35.96億——《唐探2》登頂春節檔票房冠軍或許只是時間問題。
可在票房數字如火箭騰空一般不斷高升的時刻，誰也不能說格局已經敲定了。
《唐人街探案2》反超《捉妖記2》，口碑與營銷的辯證關系
《唐探2》反超《捉妖記2》登頂單日票房冠軍，意不意外，開不開心？并不。
時至今日，公眾對于《唐探2》單日票房反超并不驚訝，它雖然有著后來者逆襲的姿態，但是并不是讓人猝不及防的“黑馬”，相反，《唐探2》的反超帶著一點水到渠成的意味。
初一，春節檔四部大片同期開畫，但是在前期一波波電影營銷手段之下，市場上尚無電影口碑導向，但預售票房提前定好格局：《捉妖記2》預售票房2.94億，《唐探2》1.74億，《女兒國》因其情人節（2月14日）點映，正式開畫前累計票房2.68億，而《紅海行動》預售5632萬。
這其中《捉妖記2》顯然占有絕對的優勢，在電影內容沒有大規模曝光的情況下，《捉妖記2》前期與上百家商業品牌合作的電影推廣，電影主題巡演，全國路演，聯合浙江衛視春晚、買斷央視春晚60秒廣告增加電影曝光率，甚至下鄉刷屏等一波波營銷手段，都為《捉妖記2》獲得了最大的關注度。
彼時除了主動關注電影內容的年輕族群，在以電視渠道、公共廣告等大眾媒體獲得信息的主流群體中《捉妖記2》擁有最高的認知度。即便《紅海行動》也登陸了北京衛視春晚，《唐人街探案2》一連有遼寧衛視、湖南衛視、東方衛視三家春晚助力，《女兒國》上影節一大波物料營銷，也躋身東方衛視春晚，但《捉妖記2》合家歡的題材在大眾傳播覆蓋面上總歸更占便宜。
直到初一之前，春節檔四部大片都是以電影營銷爭勝負，吆喝熱鬧，鑼鼓喧天。而在初一之后，電影營銷的作用逐漸淡去，電影內容正是公開，市場上口碑迅速形成，并且開始影響票房。初一是一個轉折點，一日開畫天下白，要么戳破此前的營銷泡沫，要么為營銷正名坐實。
業界也充分的認知到這一點，今年春節檔電影的豆瓣評分似乎出現了的延遲。《女兒國》提前兩天進行點映，雖說是點映，但是情人節當天排片占比達到37.8%，黃金場占比33.7%，場均人次42人，場次達到10.9萬，以此數據為基礎進行推算，至少已經有400萬人看過該電影，但是豆瓣評分始終處于暫無評分狀態。
初一當天，下午13時許，《女兒國》與《唐探2》率先出現評分，《女兒國》評分5.0分（現今4.7分），《唐探2》7.7分（現今7.3分），下午14時許，《捉妖記2》與《紅海行動》也出現評分，兩者評分出現對比，前者5.4分（現今5.3分），后者8.5分。
雖然不能用豆瓣評分簡單粗暴的置換電影口碑，但評分起碼代表了一部分人的判斷，而這種判斷結果與貓眼上的評分趨勢一致。按照評分高低依次排序，貓眼電影評分結果與豆瓣一致，《紅海行動》最高，《女兒國》最低。
經過三天的發酵，電影口碑基本拍板落地了，口碑導向開始發揮作用。僅僅以口碑定論，最大贏家應該是《紅海行動》，但是市場上也存在著叫好不叫座的定律，春節檔里《唐探2》喜劇懸疑的熱鬧氛圍顯然比《紅海行動》激昂的主旋律更適合公眾的娛樂需求。
暗戰不息：春節檔票補受限，但未必風平浪靜
截止寫稿時間，春節檔四部大片已經分成兩個梯隊，第一梯隊已經率先突破10億大關，《捉妖記2》以13.75億票房保持著微弱的領先，占據春節檔票房第一的寶座，《唐探2》12.58億緊隨其后，第二梯隊《紅海行動》票房6.54億，《女兒國》5.45億。
而《熊出沒》不在春節檔鏖戰的范疇里，但憑借自身垂直的低齡受眾消費市場，票房達到3.08億。管它外面風雨飄搖，自有一方天空晴朗無云。
但這樣的格局似乎也不會維持多久，票補受限讓春節檔初開之時保持了一種虛假的和平，但和平背后暗戰不息。有業界人士對媒體透露：“雖然有票補限制，但估計春節檔單部影片的票補依然會有大幾千萬。”
《捉妖記2》初一、初二仍舊保持著優勢，但是隨著電影口碑效應發酵，票房上開始出現頹勢。雖然有梁朝偉坐鎮，還有胡巴以“萌”治天下，合家歡皆大歡喜，但其劇情被網友詬病“嚴重注水”。目前《捉妖記2》排片占比跌至第三，而隨著《紅海行動》與《唐探2》的迅猛增勢，其排片量可能還會減少。
而暗戰似乎也在不動聲色的展開。2月16日有網友自己在某影城購買的《唐探2》電影票，出票信息卻顯示《捉妖記2》。隔天，《捉妖記2》官方微博迅速發布聲明，解釋此事是由于影城售票員的失誤才發生的，并進行調查，發現該影院“除票面信息和實際放映影片不符合外，同時票面顯示版本錯誤，該影城并無IMAX設備和播放條件。相關部門會對影城問題進行處理。”
《唐探2》官方也發布了聲明堅決抵制偷票房行為，并轉發了《捉妖記2》的聲明。按照劇情發展，這樁“偷票房”事件到此就應該結束了，但在春節檔這個熱火朝天的時刻，“票房”“作假”等一類字眼總是能觸動公眾的神經。
今天微博上有網友爆料，《捉妖記2》也出現了手寫電影票、票房截流的現象，并且有水軍惡意差評的行為。這些消息并不能證明春節檔背后是否存在暗箱操作，但是卻足夠引起網絡輿論混戰。
而偷票房、票房截流等現象一直是電影行業存在的陰暗面，這些痛點的存在不僅僅是上游電影出品發行方的問題，還有下游院線發行渠道的原因。中國電影產業數據顯示，截至2017年底，全國銀幕數近4.2萬塊，影院數超過7600家。其中326家影院瞞報票房，占比近4.3%。博納影業集團總裁于冬就曾經直言：“至少有20%的票房沒有統計上來，影院偷票房才是中國電影的黑洞。”
電影市場看似繁榮，但是如何將票房數字作大作長已經成為行業內的一門顯學。只是在公眾電影素養越來越高、信息時代市場操作越來越透明化的趨勢下，這門學問不再那么容易了。
根據貓眼數據，《捉妖記2》預測票房22.46億，《唐探2》35.96億，《紅海行動》29.57億，僅僅這三部電影的票房綜合就將近88億，是去年春節檔整體票房的兩倍還有富余。今年的春節檔足以被載入史冊，只是不知道輝煌的紀錄下真實的市場到底是何種模樣。
來源：娛樂獨角獸 作者：周銳
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號