騰訊微視30億元補貼能否砸出未來？水煮娛
短視頻領域，創業公司再次與BAT巨頭短兵相接。近日一張關于《微視短視頻項目說明書》的截圖在各微信群中流傳，內容是騰訊準備拿出30億元補貼短視頻應用微視，狙擊的目標是抖音。
30億元，騰訊出手可謂是大手筆，這彰顯了微視的野心。只是，砸下30億元補貼的重金后，微視能否坐上短視頻行業冠軍的寶座?
抖音崛起引發騰訊恐慌
自2017年下半年開始，短視頻成為國內互聯網行業的一個爆點，很多企業紛紛進軍短視頻領域。在此之前，短視頻領域可謂是群雄混戰，從秒拍、美拍、小咖秀再到各類視頻直播，都試圖搶占短視頻行業的戰略高地。
盡管快手的爆紅讓人吃驚，但快手的盛世僅僅持續了數月。春節期間，大量的廣告投放催紅了抖音，并迅速超越了短視頻行業排名第一的快手。有數據稱，春節前快手的日活躍用戶為1.2億，而抖音的日活躍用戶只有7000萬。不難看出，抖音和快手春節之前有非常大的差距。
戲劇性的一幕出現了，鋪天蓋地的廣告，以及春節期間推出的搶紅包活動，讓抖音的用戶數量迎來爆炸式增長。春節后，抖音的日活躍用戶突破了1億，直逼快手。從2017年12月至今，抖音長期高居iOS排行榜前兩名，攝影與錄像細分類目第一名。作為今日頭條下的戰略性產品，抖音的崛起引發了騰訊的恐慌，微信朋友圈開始封殺分享的抖音視頻。
其實，真正讓騰訊恐慌的，是抖音的商業化嘗試。除了傳統的信息流廣告外，品牌營銷才是抖音的重點。早期，抖音捧紅了諸如海底撈花式吃法、coco奶茶等產品。受抖音花式吃法的引爆，海底撈豆腐泡訂單量增加了17%。相比之下，騰訊旗下的短視頻應用微視已經于去年4月下線。為此，騰訊重新啟動微視，反擊抖音。
微視反擊抖音有多少勝算
現在看來，去年4月微視下線是為了轉型做準備。改版后的iOS版微視，新增了10秒原創大片、音樂秀MV、對口型錄制等新穎的功能，這些都是模仿市面上各類短視頻應用，也是為了反擊抖音。
自去年5月iOS改版上線后，微視客戶端去年一直圍繞功能進行變革。春節后，更新后的微視客戶端，增加了高能舞室和海量音樂，微視越來越像抖音。在功能沒有任何亮點的情況下，微視拿什么反擊抖音和快手們?難道，只靠30億元的巨額補貼嗎?
按照微信群里流傳出來的文件，計劃補貼總額度為30億元，補貼時間為今年的4月到8月。補貼分為3個等級，S級補貼標準為1500元/條，A級補貼標準為500元/條，B級補貼標準為140元/條。坦白說，微視的補貼還是非常誘人的，加上微視現在也有龐大的用戶群體，在巨額補貼下，微視的用戶規模再上一個臺階沒有太多的懸念。只是，補貼過后，微視的特色又在哪里?由于微視在功能上模仿競爭對手，自己并沒有形成特色，沒有差異化優勢的微視，要想脫穎而出有很大難度。
可以肯定的一點就是，30億補貼砸進去，微視的用戶規模可能會超越抖音或快手。不過，商業化才是微視面臨的最大挑戰。在短視頻行業，快手和抖音的用戶規模差不多，但在商業化方面，背倚今日頭條的抖音已經邁出了商業化的第一步，并且取得了不錯的反響。在這方面，微視和快手都落后了。所以，巨額補貼或許能夠讓微視的用戶規模超過抖音，但在商業化方面，30億補貼砸不出未來。
寫在最后：歸根結底，抖音和快手的崛起，內容固然是很重要的一個方面，但產品功能上的差異化，以及用戶群體的差異化，同樣不容忽視。砸30億元固然可以讓微視的用戶規模上一個臺階，但商業化仍舊是微視面臨的一道難題。從這一角度來說，30億元補貼或許砸不出微視的未來。
來源：賈敬華
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