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公交車上兩個中年男子討論著小豬佩奇有多好看，另一邊短視頻平臺上不斷出現(xiàn)著“小豬紋身”、“小豬佩奇手表”來炫耀自己是“社會人”……更加令人費解的是，從奢侈品到日用品再到汽車品牌，紛紛把這只粉粉的豬P在了自家logo上，乍一看，真是一片令人暈眩的粉色海洋。

那只像吹風(fēng)機一樣的小豬佩奇有多賺錢？背后5萬億元的兒童消費市場，半年銷售收入增長700%

無論這是惡搞還是所謂的追風(fēng)，小豬佩奇已經(jīng)成為了當(dāng)下“宇宙第一網(wǎng)紅”。而小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One（簡稱eOne）公司也很驕傲地公布了2017年上半年在中國的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過了700%！

從2015年才登陸中國的動畫片《小豬佩奇》在上線一年的時間里播放量就超過100億次，豆瓣口碑更是高達9.2.三只手的豬蹄、兔子的耳朵吹風(fēng)機的臉、眼睛長在腦門上的一只豬憑什么讓銷售收入增長了700%！？

一張張問號臉撲面來襲。

授權(quán)方eOne集團：年收入70億

《小豬佩奇》的形象授權(quán)方EntertainmentOne Ltd.（以下簡稱eOne集團）亞洲區(qū)負責(zé)人陳婉玲在接受媒體采訪時曾表示，她從來沒有看到過一部動畫片能夠取得1年播放100億次的優(yōu)異成績。

不得不說，因為《小豬佩奇》eOne集團確實賺了。僅2016年，《小豬佩奇》在全球范圍內(nèi)為公司帶來了11億美元的零售額，而這距離eOne集團收購《小豬佩奇》僅僅一年的時間。

2015年9月eOne集團收購了英國動畫工作室AstleyBaker Davies70%的股份，通過這次收購，將旗下的《小豬佩奇》擺上了家庭娛樂業(yè)務(wù)最重要的戰(zhàn)略地位，計劃將這個品牌資產(chǎn)擴大兩倍。

eOne集團的實力從來未曾令市場懷疑。作為一家1973年成立老牌發(fā)行公司，包含了五塊主要業(yè)務(wù)：eOne電影，電視，家庭娛樂，音樂，和eOne發(fā)行。從而提供電影發(fā)行、電視和音樂制作、家庭節(jié)目編排、銷售和授權(quán)及數(shù)字內(nèi)容等服務(wù)。而最近幾年大熱的《愛樂之城》、斯皮爾伯格的《圓夢巨人》以及《天空之眼》《神奇隊長》，都是通過eOne在全球地區(qū)進行發(fā)行。

值得注意的是，eOne當(dāng)下著名的家庭娛樂業(yè)務(wù)包括小豬佩奇、本和霍利的小王國、遠在天邊、小毛怪以及最近在迪士尼頻道播出的蒙面睡衣俠。家庭娛樂業(yè)務(wù)成為了eOne集團的殺手锏。

在eOne2016年全年收入8億英鎊中，家庭娛樂業(yè)務(wù)同比上一年增長了10%，撐起了這個財年的持續(xù)營收。eOne良好的表現(xiàn)令英國巨頭商業(yè)電視網(wǎng)絡(luò)公司ITV PLC分外眼紅，借著擴大內(nèi)容庫的名義而提出約13億美元的收購邀請，被eOne拒絕。

之后，eOne集團大力向內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，有報道稱eOne將開發(fā)新的《小豬佩奇》劇集，并于2019年春季發(fā)布117集《小豬佩奇》新一季，同時eOne也將與好萊塢制作人Brad Weston成立電影合資公司，向內(nèi)容制作發(fā)力。

小豬佩奇背后5萬億元的兒童消費市場

小豬佩奇在中國的成績令人矚目，豆瓣評分9.2分，國內(nèi)年播放量100億次，持續(xù)的生命力，良好的前景讓eOne公司將目光鎖定了中國。今年3月宣布奧飛娛樂股份有限公司成為了小豬佩奇在中國的IP合作方，助力小豬佩奇 IP 在中國市場的發(fā)展。

那只像吹風(fēng)機一樣的小豬佩奇有多賺錢？背后5萬億元的兒童消費市場，半年銷售收入增長700%

（玩具店內(nèi)隨處可見的小豬佩奇）

據(jù)了解，雙方對于小豬佩奇展開一系列產(chǎn)業(yè)合作包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，并將在2018年第四季度全面推向市場。面對2019年中國的豬年，全新的IP沉浸式體驗將會亮相。更加值得注意的是，全球第二家、中國首家小豬佩奇室外主題樂園即將落地上海，成為了所有豬精女孩的福音。

中國IP合作方奧飛娛樂自2003年切入動漫制作成為了中國動漫第一股，旗下?lián)碛谐夛w俠、萌雞小隊、喜羊羊與灰太狼等一系列精品IP。隨后奧飛娛樂逐漸淡化“玩具制造商”的形象，持續(xù)培育和發(fā)展頭部IP內(nèi)容，涉及多個衍生領(lǐng)域，開啟IP全產(chǎn)鏈上的布局。

由此看出，與eOne公司合作小豬佩奇，可謂強強聯(lián)合。

據(jù)國家統(tǒng)計局及咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，我國兒童室內(nèi)樂園市場規(guī)模呈現(xiàn)不斷增長趨勢，平均每年同比增長30%。2020年中國兒童消費市場規(guī)模將突破5萬億元，其中兒童娛樂消費市場將達到1.5萬億元，兒童市場發(fā)展前景廣闊。

如果一個IP能夠做到用戶體驗佳、用戶規(guī)模大、變現(xiàn)模式成熟、持續(xù)生命力強、口碑傳播廣，那么在中國當(dāng)下當(dāng)然消費升級、人口紅利的環(huán)境下，必將“名利雙收”。

而這也會成為一個良性循環(huán)：從炙手可熱到擁有充分的市場話語權(quán)；再到各方資源自動向其聚攏，均希望借其光環(huán)來照亮自己；之后媒體爭先報道，口碑傳播，占據(jù)心智……

總而言之，大環(huán)境+資本的推動，都讓這頭粉色的豬鍍了一層厚厚的黃金。

值得一提的是，短視頻也為小豬佩奇提供了良好的傳播環(huán)境，這一點絕對是功不可沒的。

結(jié)語

不過話說回來，一部動畫片席卷了各個年齡段的市場，“學(xué)豬叫、跳泥坑，家長喊著要封殺”也擋不住這個魔性IP的神采奕奕，中國何時才能出現(xiàn)這樣的“頭號玩家”呢？

來源：投資界  作者：Sunny