淘寶拼多多涌現1元《復聯3》，電影市場正在消費降級？水煮娛
《復聯3》剛剛上映，卻已經“大賣”。
5月9日，記者發現，在淘寶、拼多多、閑魚甚至微商上，《復仇者聯盟3》《黑豹》《后來的我們》等電影以0.68元~4元的價格出售。僅淘寶上出售這些盜版電影的店鋪就有數十家。只要買家付款，店主就會將下載鏈接發送到買家郵箱，點開即可下載盜版影片。
《復聯3》于4月27日在美國上映，在中國的上映時間是5月11日。但在淘寶上，以40元的票價計算，盜版《復聯3》可能已經提前“吃掉了”《復聯3》至少數十萬的票房。
盜版電影最高日售500次
記者以“也想開一家賣電影的淘寶店”為由，向一位盜版電影的淘寶賣家了解情況。對方承認，電影資源都是網上找來的，且自己是“正規的”，言下之意沒有被淘寶封禁的風險。
至于銷量，對方雖表示一般，但稱“一個人根本忙不過來”。最高的時候，日售500次。他還透露，自己也是一位上班族，開這樣一個小店無需開店成本（淘寶可免費開店），也無需刷好評，最主要的是要有精力。
記者簡單算了一筆賬，如果不計人力成本，一家這樣的淘寶店若平均日售200份盜版電影，每部電影均價按照2元計算，一個月下來凈收入竟能達到1萬2千元，比北上廣不少白領的收入還高。
事實上，早在2011年，淘寶就被曝出出售盜版《哈7（下）》種子。彼時淘寶稱系統排查需要一個過程，在排查的過程中，不斷有商家鉆漏洞售賣違規商品，且已手動排查、人工下架《哈7（下）》下載鏈接。2012年，淘寶與美國電影協會簽訂了合作協議，共同打擊盜版。
然而七年過去了，如今情況并未好轉......所謂有利益的地方，就有市場。不僅淘寶如此，同樣廉價出售盜版電影的現象，甚至在拼多多、閑魚，甚至微商中出現。比如，拼多多上就有大量《后來的我們》的盜版，更有“五部電影打包”僅售1.88元的商品。
閑魚上的一位用戶以0.88元的價格出售《復仇者聯盟3》的網盤資源。而通過淘寶、閑魚、拼多多之類的電商平臺，買家可以獲取賣家微信，通過微商賣盜版電影水到渠成。
“盜版是中國電影產業的頑疾。十年前盜版比現在還猖獗，但是現在更加隱蔽也更加容易擴散。這十年來，從立法的角度來看，對于電影知識產權的保護以及盜版的懲治始終沒有什么進展。現在在中國也沒有信用體系，無論對于個人還是對于組織，甚至對于內外勾結的影院，盜版的代價都太小了，獲利又快，盜版當然難以防治。”一位制片人在接受采訪時曾無奈地說。
我們可以用另一種角度看待國內盜版電影——中國電影市場消費降級？
中國電影市場消費降級了嗎？
先看一組數字：根據廣電總局發布的數據，2017年全國電影總票房為559.11億元人民幣，同比增長13.45%；根據國家電影局提供的數據，2018年一季度，全國電影市場票房成績為202.17億元，同比上漲39.82%。
宏觀而言，中國電影市場的消費確實在升級。然而當鏡頭聚焦到個人身上，情況則有意思的多。
“睡前看了一眼QQ，然后看了一個群里的聊天……被一些比我小一點的朋友給嚇到了……看槍版電影和游戲開掛這種事在他們眼里都是那么的理所應當？”微博博主 @漫威小跟班Cap 前兩天發文表達了自己的疑惑。
而另一位網友也轉發稱“我就認識一個。跟我一樣迷漫威，我邀她去看復聯三她說她才不要花錢去電影院看寧愿在網上找盜版。”
如果你在微博上搜“寧愿看盜版”，類似的鮮活案例比比皆是。
記者采訪了幾位明確表示“寧愿看盜版”的微博用戶，發現情況各不不同：有的是三四線城市嫌電影院環境差、距離遠；有的是御宅一族，懶得出門；也有覺得電影不值票價；還有的覺得電影可能不太符合自己口味，寧遠上網以快進的方式看......
他們有一個共同點：愿意花不超過5元的價格買到畫質一般的、最新上映（甚至沒上映）的盜版電影。在整體市場消費升級的宏觀背景下，廉價、快速地獲取中等質量電影的需求不可忽視。
盜版電影只不過是因這種需求無法通過正規渠道滿足，而產生的“副產品”。
我們引用美國管理學家史蒂夫·科維的量化管理工具“四象限法”就能簡單發現這一需求存在的必然性。
我們把付費看最新電影這項行為簡單分為兩個維度：易得性和品質（注意，這里只談最新電影，如現在的《復聯3》《后來的我們》）。
易得性：即獲取或觀看電影的成本，去影院看電影其實很難獲得，你需要付出訂票、選座、交通、排隊等一系列時間成本，來來回回4~5個小時（類似的愛奇藝、優酷等視頻網站需要等數月后才有影院上映的電影，因此算“難獲得”）。而買盜版電影則更容易，搜索、付款、下載，只要網速快用不了半小時。
品質：即一部電影的質量，比如畫質差、有雜音、劇情爛就是低品質，反之則是高品質。電影院看到的電影品質相對較高，而盜版電影多為電影院偷拍，因此品質較差。
從圖中我們可以看出，我們看到的電影市場中消費降級的現象，在左下角。
更值得注意的是：左側的需求，即快速獲取電影的需求，除了盜版電影和低質量網絡電影能滿足外，再沒別的形式（這兩種方式明顯遠無法滿足用戶需求）。很明顯，這其中蘊藏著巨大的商機。
其實，目前在國內已有人瞄準這一塊蛋糕，比如優酷今年4月中旬就提出院線”網絡同步、準同步”的發行體系新模式；愛奇藝首部院線網絡同步發行的影片《香港大營救》近日也上映了；中國電影科學技術研究所的“移動電影院”也號稱將實現線上線下影片同步公映。
線上線下“雙發行”或許可以滿足快速獲取最新電影的需求。
來源：氫媒工廠 作者：Leo劉尊
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