《復聯3》內地票房破17億，打造票房爆款的決定因素到底是啥？水煮娛
截至目前，《復仇者聯盟3》成為了漫威宇宙電影內地票房最高的一部，并打敗了《頭號玩家》成為2018年票房最高的進口片，但在內地電影票房市場上，進口片冠軍寶座依舊屬于《速度與激情8》。
5月19日，《復仇者聯盟3》（以下簡稱“《復聯3》”）內地票房達到17.81億，貓眼預測總票房22.44億，雖然有《寂靜之地》《晝顏》《超時空同居》等新片入局，但《復聯3》依舊占據最大的市場，排片超過40%，綜合票房占比超過56.6%。
從電影票房預售到零點場狂歡，再到單日票房連冠，刷新多項票房紀錄，《復聯3》是漫威宇宙電影十年布局的集大成者。截至5月17日，《復聯3》全球票房超過了17.03億美元，位居全球影史第4名，僅次于《星球大戰：原力覺醒》《泰坦尼克號》《阿凡達》（以上三部電影全球票房超過20億美元）。
但壟斷全球電影市場近半個月后，《復聯3》開始出現下滑狀態。在海外電影市場上，《死侍2》強勢入場，提前場以1860萬美元票房刷新了R級電影提前場的票房紀錄，爛番茄新鮮度達85%。媒體報道，5月15日香港電影市場上《死侍2》以160萬港元的提前點映場成績終結了《復聯3》的單日票房連冠紀錄，5月17日《死侍2》登陸韓國市場，刷新了漫威19禁電影在韓國的最高首映票房紀錄。而5月18日，《死侍2》北美上映，被視為是《復聯3》票房邁進20億美元的最大“阻礙”。
在內地票房市場上，《復聯3》沒有《死侍2》的威脅，但兩周的粉絲狂歡后，電影票房出現回落，劇情曝光和同人討論雙重消費下，輿論熱度開始下降。而值得注意的是，雖然《復聯3》在內地市場上收割了極高的關注，但從目前票房走勢上，《復聯3》首日票房與首周票房都低于《速度與激情8》（以下簡稱“《速8》”），曾經粉絲市場對其“票房破30億”的期待逐步落空。
顯然，《復聯3》雖有全球強大的粉絲群體做后盾，但仍舊面臨市場的變數，起碼目前在內地市場，它還未打破此前《速度與激情》系列創下的票房紀錄。
漫威宇宙IP打破粉絲圈層，但《復聯3》就不存在壁壘嗎？
在內地票房市場上，漫威超級英雄IP或許是好萊塢各類系列IP中最具大眾認知度的IP之一。比起屢屢在內地市場滑鐵盧的星球大戰系列，漫威各路超級英雄雖然未出現大爆之作，但單部獨立電影都維持在5、6億的票房體量，英雄集結的《復聯2》《美國隊長3》則突破10億。
《復聯3》上映前因為發布會C位產生的宣發危機，進一步佐證了漫威超級英雄IP在內地市場的影響力已經突破粉絲圈層，走向大眾市場，在互聯網時代逐步演變成年輕流行文化的符號之一。
《復聯3》與優衣庫、周大福、好時巧克力、可口可樂、一加手機等品牌進行的周邊合作，定制產品迅速斷貨，社交媒體平臺上粉絲組團購買，自來水宣傳，也證明了漫威IP認知度背后的消費變現能力。
更不說漫威系列電影在B站、lofter、微博等國內粉絲社區上滋生的大量粉絲同人作品，從同人插圖、原創小說、視頻剪輯到周邊制作、#鐵盾##錘基##蟲鐵#等熱門CP的誕生，漫威同人作品的傳播與討論，逐步在年輕群體中形成了一種開放、多元的亞文化。粉絲的再創造維持著漫威系列IP的熱度，并延展IP價值，吸引新生粉絲，增加原有粉絲的黏性——而這個群體已經越來越大，突破了單個圈層，實現了多個圈層的疊加。
但是IP在大眾市場具備認知度，是否就意味著《復聯3》本身不存在粉絲壁壘呢？答案顯然是否定的。即便《復聯3》擁有相當的影響力與票房體量，代表著好萊塢商業電影的工業水平，但公眾始終無法忽視電影本身“粉絲電影”的標簽。
客觀而言，《復聯3》是漫威宇宙中觀影門檻最高的電影，想要全方面體驗到電影內容帶來的沉浸感與英雄同框的驚喜，前期需要了解的漫威作品達到了18部。根據時間線，漫威宇宙電影第一階段《鋼鐵俠1/2》《雷神》《美國隊長》等開天辟地《復仇者聯盟1》完成初步集結；第二階段《鋼鐵俠3》《雷神2》等對宇宙延伸；第三階段《美國隊長3：內戰》《雷神3》《蜘蛛俠：英雄歸來》《黑豹》初代英雄走向落幕，新英雄出現——對于尚未深入漫威宇宙電影的觀眾而言，這個補番數量讓人望而卻步。
如果觀影前對漫威宇宙一知半解，那么觀看《復聯3》而言就像是看一盤熱鬧非凡但食之無味的大雜燴，各類視覺特效精彩分層，但是最精彩的電影內容和角色魅力卻無法體會，無法感知英雄逝去的痛楚，世代交替的惋惜，也理解不了英雄同框互動背后的粉絲福利，而這些對于粉絲群體而言是比電影內容本身更有價值的東西。
豆瓣評分上《復聯3》評分達到8.3分，相比起《頭號玩家》一度達到9.5評分的好口碑，《復聯3》的電影質量并不被人推崇，其他漫威超級英雄電影也一樣，豆瓣評分大多在7.5分左右徘徊。漫威宇宙電影并不依靠電影口碑決勝負，而是依靠電影之間的粉絲聯動，粉絲圈層的疊加，團體逐步升級，喜歡上一個英雄，就能喜歡上一個宇宙。
這既是漫威宇宙電影的利器，也是它的壁壘，后期宇宙疊加范圍越大，對于邊緣觀眾而言壁壘就越強大。在粉絲效應與輿論熱度下走進影院觀看《復聯3》的邊緣觀眾，不能說被哪個英雄圈粉，而是開始了一場考古，以《復聯3》為起點，回溯整個漫威宇宙。
《復聯3》內地票房走勢不及《速8》，爆款的決定因素是什么？
《復聯3》上映前，內地市場票房預售超過了3億，漫威宇宙十年集結，主創全球宣傳，粉絲應援鋪天蓋地，電影漫長的宣傳期顯示出迪士尼、漫威對其票房的期待。《復聯3》進入內地市場，被視為票房市場的“強心針”，冷淡期太久，市場需要熱鬧。
但目前為止，《復聯3》并未掀起如2017年《速8》一樣的票房狂歡，內地粉絲極力捧場，N刷者并不少，電影口碑也不差，但在票房走勢上《復聯3》略遜色于口碑撲街的《速8》。
數據顯示，《復聯3》貓眼想看人數達到114萬，遠高于《速8》，但是《速8》的貓眼評分達到9.3，高于《復聯3》的8.6分。在票房數據上，《復聯3》首日票房3.86億，《速8》則達到4.17億，《復聯3》首周票房12.11億，《速8》則達到13.15億。，除了上映第二日實現了超越，其后上映同期票房都略低于《速8》。
而目前《復聯3》的票房增勢在逐步降低，5月14日《復聯3》單日票房從3.31億下降到1.09億，隨后單日票房逐步下降，一度下滑到5211萬。票房增勢下降，《復聯3》被視為票房后繼無力，或許很難超越《速8》的成績。
透過票房數字，或許更值得探究的是為什么《復聯3》沒能超越《速8》。同為系列電影，兩部電影都存在一定的粉絲壁壘，而《復聯3》與《速8》的最大不同或許在于內容。
超級英雄電影的主題是拯救世界，討論的是世界存亡，超越現實的科技與人類力量的超能力，脫胎于漫畫，帶著一定的超現實感，超級英雄的感情是副線，大敵當前愛情親情抵不過生死存亡。《速度與激情》系列電影是經典犯罪動作電影，飛車黨、警匪、兄弟義氣，粗糲直接的感情宣泄。這兩者誰更引起內地大眾市場的共鳴，莫衷一是。
從情懷因素而言，《復聯3》初代英雄謝幕，英雄大集結，《速8》懷念保羅·沃克，對于粉絲群體而言都有各自重要的意義。
從市場環境而言，2017年之前內地票房市場對于好萊塢商業大片的包容度更高，除了《速8》，2017年《生化危機：終章》《極限特工》等，2015年《速7》，2014年《變形金剛4》等電影，雖然口碑撲街，但均在內地市場完成了票房收割。
而《戰狼2》《前任3》等國產片打破內地類型片的天花板后，內地市場對于好萊塢商業片的包容性開始下降。2018年《古墓麗影》《環太平洋2》《勇敢者游戲》《移動迷宮3》等進口片票房均不溫不火，口碑極高的《頭號玩家》堪堪破10億。這種情況下《復聯3》的票房成績已經是目前最佳。
5月底電影市場還有《游俠索羅：星期大戰外傳》《完美陌生人》等電影上映，這既是內地市場的變量，也是海外電影市場的變量，《復聯3》究竟會創造怎樣的票房紀錄或許不是最重要的，畢竟《復聯4》已經埋好伏線，只等英雄回歸。
來源：娛樂獨角獸
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