悄然間8月僅剩3天，“廝殺激烈”的2018暑期檔影市也行至尾聲。
回顧這個暑期檔，《我不是藥神》掀起強而有力的社會關(guān)注、《西虹市首富》嬉笑間已再創(chuàng)喜劇類型片佳績、《一出好戲》雖為黃渤導(dǎo)演處女作但表現(xiàn)超出預(yù)期。這廂國產(chǎn)片勢頭正旺，那廂的進口片也毫不遜色。礙于國產(chǎn)保護月這一大環(huán)境，暑期檔引進影片并不多，但在國產(chǎn)片百花齊放之際，以《摩天營救》、《小偷家族》、《巨齒鯊》、《蟻人2》為代表的影片依舊取得了不俗成績。
精彩太多的同時，遺憾也不少。放眼暑期檔影市，大IP、大制作不再是一部影片的絕對保護，情懷也不再那么受用，更別說還有近三成影片突然“跳車”。票房的好壞終已是事實，口碑的優(yōu)劣也早已成定局，而拂去外層泡沫不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下影片的口碑與票房已越發(fā)成正比。
票房高潮下，影市題材“遍地開花”、市場表現(xiàn)卻良莠不齊
每年暑假，不僅是在校學(xué)生的翹首以盼，更是國產(chǎn)電影的重要檔口。
從探索中國電影工業(yè)體系新標(biāo)準(zhǔn)的《動物世界》、扛起現(xiàn)實主義題材大旗的《我不是藥神》、“曇花一現(xiàn)”的奇幻巨作《阿修羅》，到姜文四年磨一劍的《邪不壓正》、徐克最新力作《狄仁杰之四大天王》、開心麻花新作《西虹市首富》，再到頭頂“金棕櫚”光環(huán)的《小偷家族》、情懷外衣下包裹著的奇幻探險片《愛情公寓》、黃渤導(dǎo)演首秀《一出好戲》，以及合拍片《巨齒鯊》和身貼漫威標(biāo)簽的《蟻人2》等影片。
回溯去年暑期檔，斬獲163億總票房的《戰(zhàn)狼2》憑一己之力便扛起了暑期檔總票房的三分之一，而與《戰(zhàn)狼2》的“一枝獨秀”不同，今年包括國產(chǎn)片、進口片在內(nèi)的暑期檔影市可謂各類型“全面開花”。
與真人電影一般，動畫電影在題材方面也是令人眼花繚亂。拋去個別變故不談，既有《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》、《神秘世界歷險記4》這類老生常談的合家歡故事，也有《神奇馬戲團之動物餅干》這種三維風(fēng)格的治愈題材，還有基于網(wǎng)絡(luò)動漫品牌所衍生的江湖武俠類動畫電影《風(fēng)語咒》，以及《昨日青空》和中日合作的《肆式青春》這類現(xiàn)實青春題材動畫作品。
而在以“億”作為量級參考的市場環(huán)境下，今年暑期檔的紀(jì)錄片市場只能抬頭仰望。雖然有《我不是藥神》扛起社會題材大旗，但同為社會現(xiàn)實題材的《最后的棒棒》和《大三兒》卻猶如在夾縫中生存，前者目前僅收獲了90.4萬元的票房，后者在萬眾力挺聲中終于突破100萬票房大關(guān)。去年，以《二十二》《岡仁波齊》為代表的紀(jì)錄片紛紛票房破億，大眾都在討論紀(jì)錄片迎來了春天之際，今年卻又遭當(dāng)頭一棒。
得失之前，值得慶幸的是，文藝片終于熬出了頭。在勢頭猛勁的國產(chǎn)片和好萊塢大片的夾擊下，為是枝裕和拿下“金棕櫚”大獎的現(xiàn)實題材文藝片《小偷家族》目前已收獲9562萬元票房，一舉超越了《銀魂》真人版以8143萬元所創(chuàng)下的票房紀(jì)錄，成為國內(nèi)市場最賣座的日本真人電影。
有趣的是，在國產(chǎn)進口齊聚一堂，大IP小文藝爭相斗艷，影壇新銳和電影老炮同臺打擂的大環(huán)境中，這個暑期檔的劇情也是“跌宕起伏”。
“跌宕起伏”的劇情背后，中國電影市場的“冰與火”
放眼7、8月的暑期市場，在亂花漸欲迷人眼的繁盛背后，《我不是藥神》堪稱最大贏家，無論是其題材內(nèi)容，還是高達9.0的豆瓣評分，以及其所帶來的一系列社會效應(yīng)，都是近年來十分罕見的現(xiàn)象。繼《我不是藥神》點燃了暑期檔上半場的火熱后，《西虹市首富》和《一出好戲》繼續(xù)將火勢蔓延到下半場。
相比《我不是藥神》的深刻，《西虹市首富》代表的則是喜劇片的再次勝利，且兩部影片可以說是分別各占一“山頭”，前者以深刻的社會話題和實力派演員的助陣已斬獲近31億的票房佳績，后者秉承了開心麻花一貫風(fēng)格，以老少皆宜的娛樂屬性已輕松拿下25億票房。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止目前，兩部影片已成功擠進2018總票房榜前五名，《一出好戲》、《巨齒鯊》和《摩天營救》則以13億、10億和6.6億的票房成績現(xiàn)位居11、13、18名。
將視線從《我不是藥神》《西虹市首富》《一出好戲》等“贏家”身上移開，今年暑期檔電影市場多得是“悲劇”。
先是《動物世界》在《我不是藥神》的炮火下淪為“炮灰”，再是背靠7.5億大制作的《阿修羅》突然撤檔，緊接著就連《愛情公寓》也因“詐騙式營銷”遭遇票房滑鐵盧，成為大眾茶余飯后的一大談資。與此同時，被寄予厚望的《邪不壓正》和《狄仁杰之四大天王》等影片也均未能達到預(yù)期成績。
真人電影多的是一言難盡，動畫電影也并不好過。與題材的繁盛表現(xiàn)不同，繼《西游記之大圣歸來》、《大魚海棠》扛鼎2015年和2016年暑期檔國產(chǎn)動畫電影后，今年的動畫電影似乎并無“爆款”可言，被報以較大期望的《風(fēng)語咒》拿下1.13億票房，饒是具有較高國民知名度的《新大頭兒子和小頭爸爸》也只收獲了1.58億票房。當(dāng)然，動畫電影的遇冷除了自身原因外，與《我不是藥神》、《西虹市首富》等影片的熱映也同樣有關(guān)。
同時，在一出出“意外”背后，也有一些影片因這樣那樣不知名的原因突生“變故”。就拿7月份來說，新上映的影片多達30多部，可臨時“跳車”的便占三分之，一諸如《爵跡2》《阿修羅》《新烏龍院之笑鬧江湖》《未來機械城》《如影隨心》《昨日青空》等影片，或臨時撤檔或延期上線，數(shù)量之多令人咋舌。
廝殺激烈的電影市場，勝敗早已是兵家常事，對于出什么事都已不再稀奇的影市而言，作品的內(nèi)容和口碑越發(fā)成為衡量一切的標(biāo)準(zhǔn)。
國產(chǎn)“保護月”是否無需“被保護”？
今年暑期檔，雖然沒有類似于《戰(zhàn)狼2》這種現(xiàn)象級影片所帶來的票房拉動力，但據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止8月25日，今年內(nèi)地暑期檔累計票房已突破164億元，較2017年暑期檔三個月所累計的163.4億元票房的成績，足足提前了一周。
當(dāng)然，這一成績與電影市場的“硬實力”密不可分，在《我不是藥神》《西虹市首富》和《一出好戲》的輪番扛鼎下，匯集了國內(nèi)外佳片、金棕櫚好萊塢等重磅影片的暑期檔電影市場還是非常利好的，就連身處暑期檔的七夕檔表現(xiàn)也十分搶眼。
自2014年開始，步入2億關(guān)口地國內(nèi)電影市場七夕檔已連續(xù)多年沒有較大突破了，而在今年，七夕檔終于再次迎來大爆發(fā)，單日大盤以高達4.7億的成績，較去年的2.3億翻了一番，刷新了影史票房新紀(jì)錄。
其中，《一出好戲》以單日破億的票房成績問鼎七夕檔，《歐洲攻略》以9717的首日票房成績緊隨其后，《巨齒鯊》以7125萬票房成績位居第三，此外還有拿下6735萬首日票房成績的《新烏龍院之笑鬧江湖》，以及票房成績在5000萬以上的《精靈旅社3：瘋狂假期》和《快把我哥帶走》也都為七夕檔增柴添火了一把。
同時，在暑期檔電影市場“跌宕起伏”的劇情背后，不難發(fā)現(xiàn)如今的電影口碑與票房已漸成正比。今年暑期檔，有《我不是藥神》這般豆瓣評分9.0分的票房口碑雙豐收贏家，有滿含現(xiàn)代寓言的《一出好戲》拿下7.3分，作為一部處女作該評分已是驚喜。當(dāng)然也有口碑兩極化的《邪不壓正》和《西虹市首富》分別為7.2分和6.7分的豆瓣評分。
另一邊，中途退場的《阿修羅》豆瓣評分3.1分，“賣情懷”的《愛情公寓》僅有2.8分、除釋小龍之外原班人馬全部回歸的《新烏龍院之笑鬧江湖》3.6分，饒是有梁朝偉、吳亦凡、唐嫣加持的《歐洲攻略》也僅有3.7分。可見，口碑已成為今年暑期檔票房收割的一項關(guān)鍵參考因素，和影片的故事內(nèi)容“硬實力”交相呼應(yīng)。
當(dāng)大IP、大制作、流量、情懷……這些習(xí)以為常的營銷方式統(tǒng)統(tǒng)“失靈”，當(dāng)最具社會性、真實性和力量感的故事成為最大贏家，對于中國電影而言未嘗不是件好事。
值得一提的是，在今年暑期檔的進口影片中，不管是好萊塢大片《摩天營救》、金棕櫚《小偷家族》、合拍片《巨齒鯊》還是漫威《蟻人2》均取得了超乎預(yù)期的成績，《巨齒鯊》更是為合拍片提供了不錯的發(fā)展思路。可種種驕傲背后，都沒阻擋國產(chǎn)片的大放異彩，而是花開兩枝、各表一朵。
種種良性的市場大環(huán)境似乎正在訴說：國內(nèi)暑期檔已無需“被保護”。
