本次監(jiān)測周期內(nèi)，真維斯、ubras 和有棵樹以 1.84、1.77、1.76 的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

內(nèi)衣材料科技普惠化解顯性痛點(diǎn)，場景價值觀重新定義生活方式

從品牌分布來看，新銳內(nèi)衣品牌以 " 技術(shù)場景雙螺旋 " 重構(gòu)春季消費(fèi)邏輯，通過材料革命與場景精準(zhǔn)切割滿足功能與精神雙重需求。

季節(jié)更迭激活戶外輕運(yùn)動場景，Ubras 借勢力推超薄 " 空氣感無痕系列 "，以無尺碼 2.0 專利技術(shù)實現(xiàn) " 春裝零痕適配 "，將通勤穿搭痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為技術(shù)突破口；蕉內(nèi)則升級第四代 " 涼皮防曬衣 "，融合涼感纖維與 UPF50+ 防曬科技，突破傳統(tǒng)內(nèi)衣邊界，實現(xiàn)通勤防曬、郊游透氣的 " 一衣跨場景 " 功能整合。有棵樹以 ESG 戰(zhàn)略深化差異化，將健康環(huán)保價值觀植入產(chǎn)品基因，精準(zhǔn)觸達(dá)綠色消費(fèi)人群。

三大品牌同步推進(jìn)價值觀升維：Ubras 以 " 無束縛職場 " 主張重構(gòu)女性悅己消費(fèi)，有棵樹借綠色環(huán)保理念綁定可持續(xù)社群認(rèn)同，蕉內(nèi)則通過多場景解決方案傳遞 " 體感自由 " 理念。

行業(yè)趨勢表明，新銳內(nèi)衣競爭已從基礎(chǔ)舒適性進(jìn)階為 " 科技普惠 + 價值觀標(biāo)簽化 " 的雙軌戰(zhàn)爭——既要依托 " 超薄面料 / 涼感防曬 " 等材料創(chuàng)新解決顯性痛點(diǎn)，更需以 " 通勤 / 郊游 / 瑜伽 " 等場景精細(xì)化切割和 " 環(huán)保 / 悅己 " 等價值觀共鳴構(gòu)建情感護(hù)城河，推動內(nèi)衣從功能單品向生活方式符號躍遷。

品牌以經(jīng)典 IP 與功能科技打破品類邊界，微旅行場景重構(gòu)戶外美學(xué)

從細(xì)分品類來看，傳統(tǒng)服飾品牌借情懷經(jīng)濟(jì)撬動存量市場，以 " 經(jīng)典 IP 場景化復(fù)活 + 功能性破圈 " 重構(gòu)消費(fèi)價值。

美特斯邦威復(fù)刻《流星花園》聯(lián)名款，通過抖音短劇植入喚醒千禧情懷，將影視符號轉(zhuǎn)化為可穿戴情感載體，帶動銷量激增；七匹狼打破商務(wù)男裝邊界，推出石墨烯抗菌襯衫，以健康防護(hù)科技解決春季溫差引發(fā)的體感焦慮；雅戈爾更以漢麻纖維西裝切入戶外商務(wù)賽道，用抗皺透氣技術(shù)彌合正式與休閑場景鴻溝。行業(yè)印證：情懷喚醒需嫁接硬核功能與場景創(chuàng)新，使懷舊從文化符號升維為生活方式提案。

此外，部分服飾品牌以 " 技術(shù)民主化 " 重構(gòu)出行體驗，將專業(yè)性能轉(zhuǎn)化為大眾化解決方案。

蕉下瞄準(zhǔn)都市輕戶外場景，推出 " 帽傘包 "，融合 UPF50+ 防曬涂層與便攜設(shè)計，使單品同時承載防曬物理防護(hù)、收納空間管理及露營美學(xué)社交屬性，反映出新戶外邏輯：專業(yè)裝備正通過材料革新與設(shè)計破界，打破 " 硬核 " 與 " 日常 " 的壁壘，實現(xiàn) " 輕量化出行自由 "，讓微旅行從功能需求升維為生活美學(xué)表達(dá)。

榜單說明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對應(yīng)范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C 數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計 12 大行業(yè)。

免責(zé)聲明

本榜單由世研指數(shù)獨(dú)家編制，榜單觀點(diǎn)、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

榜單數(shù)據(jù)計算結(jié)合主流平臺公開數(shù)據(jù)與值得買科技旗下世研大消費(fèi)平臺數(shù)據(jù)沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數(shù)據(jù)的可靠性和準(zhǔn)確性，但無法排除數(shù)據(jù)本身的局限性導(dǎo)致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分?jǐn)?shù)據(jù)未經(jīng)獨(dú)立第三方審計機(jī)構(gòu)的正式審計，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發(fā)生改變，因此報告中的預(yù)測、分析和結(jié)論可能與實際情況有所不同。

報告中提到的任何第三方名稱、品牌或產(chǎn)品僅供說明之用，并不構(gòu)成對其的認(rèn)可或推薦。任何對這些第三方的提及不應(yīng)被視為任何形式的背書或推薦。報告的版權(quán)屬于值得買科技集團(tuán)和世研指數(shù)所有，未經(jīng)許可不得復(fù)制或分發(fā)。對于因使用本報告中的信息而導(dǎo)致的任何損失或損害，值得買科技集團(tuán)與世研指數(shù)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。

來源：36氪