行業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂 ( 002292 ) 、星輝娛樂 ( 300043 ) 、實(shí)豐文化 ( 002862 ) 、高樂股份 ( 002348 ) 、湯姆貓 ( 300459 ) 、華立科技 ( 301011 ) 等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)人口結(jié)構(gòu) ; 中國(guó)玩具出口金額 ; 出口國(guó)分布 ; 使用生成式人工智能產(chǎn)品年齡分布 ;AI 玩具消費(fèi)者需求

1、人口結(jié)構(gòu)變化為 AI 玩具發(fā)展創(chuàng)造新機(jī)遇

近年來我國(guó)人口出生率下降致少兒人口占比降低，傳統(tǒng)玩具消費(fèi)市場(chǎng)萎縮，需求下滑。另一方面，老齡化加劇使老年玩具市場(chǎng)擴(kuò)大，但傳統(tǒng)玩具供給與老年需求適配度低。這為 AI 玩具則迎來新契機(jī)，其智能交互性可滿足不同年齡段需求，如面向兒童的 AI 早教玩具等，助力兒童學(xué)習(xí)成長(zhǎng) ; 面向青年的 AI 潮玩，融入情感陪伴、商務(wù)助理等功能 ; 面向老年人的 AI 陪伴機(jī)器人，集成健康監(jiān)測(cè)、智控生活等多功能。同時(shí)，AI 技術(shù)賦能玩具，使其具備動(dòng)態(tài)交互、陪伴和教育能力，目標(biāo)群體擴(kuò)展至全年齡段，有望開啟市場(chǎng)藍(lán)海。

2、近兩年玩具出口承壓

2014-2022 年期間，我國(guó)玩具出口金額呈現(xiàn)出穩(wěn)步攀升的態(tài)勢(shì)，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)反映了我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)上的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力以及海外消費(fèi)者對(duì) " 中國(guó)制造 " 玩具產(chǎn)品的持續(xù)青睞。然而，自 2023 年起，玩具出口金額的增長(zhǎng)勢(shì)頭有所放緩，出現(xiàn)了下降的情況。這種變化主要是受全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)不如預(yù)期、地緣沖突、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭等客觀因素影響，同時(shí)美國(guó)作為我國(guó)玩具市場(chǎng)第一大出口國(guó)在對(duì)等關(guān)稅政策下，出口壓力持續(xù)增加。

3、AI 互動(dòng)式對(duì)話成為 AI 玩具的主要應(yīng)用場(chǎng)景

截至 2024 年 12 月，我國(guó)有 3.31 億人表示自己聽說過生成式人工智能產(chǎn)品，占整體人口的 23.5%。從各年齡段網(wǎng)民的使用情況來看，20-29 歲網(wǎng)民使用生成式人工智能產(chǎn)品的比例最高，達(dá)到 41.5%; 其次為 30-39 歲網(wǎng)民，比例為 23.9%;6-19 歲網(wǎng)民也達(dá)到 21.1%。通過對(duì)使用過生成式人工智能產(chǎn)品的用戶進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，利

用生成式人工智能產(chǎn)品回答問題的用戶最為廣泛，使用率達(dá) 77.6%，AI 互動(dòng)式對(duì)話場(chǎng)景成為 AI 玩具的主要需求對(duì)象。

4、AI 玩具消費(fèi)者需求呈多樣化

在教育領(lǐng)域，因家長(zhǎng)重視教育及 " 雙減 " 政策影響，具備教育功能的 AI 玩具如編程機(jī)器人、早教機(jī)等成家庭教育新剛需，融合先進(jìn)教育理念與算法滿足教育期望 ; 情感陪伴方面，家庭結(jié)構(gòu)變化促使能交流互動(dòng)、給予情感支持的 AI 玩具發(fā)展，如智能語音玩具及銀發(fā)陪伴機(jī)器人 ; 娛樂方面，Z 世代父母追求沉浸式娛樂，推動(dòng) AI 玩具向虛實(shí)融合方向發(fā)展。

來源：前瞻網(wǎng)