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" 懶人經(jīng)濟(jì) " 市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察

懶人經(jīng)濟(jì)是一種隨著社會(huì)節(jié)奏加快和消費(fèi)升級(jí)下興起的經(jīng)濟(jì)模式，以 " 便捷、快速、低成本 " 為特點(diǎn)，核心是 " 時(shí)間就是金錢 "，通過創(chuàng)新服務(wù)和科技段，降低時(shí)間成本，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)獲得最服務(wù)價(jià)值。本報(bào)告聚焦 " 懶人經(jīng)濟(jì) " 的市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，" 懶人經(jīng)濟(jì) " 淘系平臺(tái)銷量與銷售額呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，各平臺(tái)積極布局即時(shí)零售。消費(fèi)人群方面，性別上女性占 54%、男性 46%，年齡以年輕人為主，城市分布多元，收入以中等群體為核心，既重性價(jià)比也愿為省時(shí)提質(zhì)買單，且年輕人使用懶人服務(wù)頻率較高、擁有懶人產(chǎn)品數(shù)量較多，外賣、預(yù)制菜等是主要消費(fèi)領(lǐng)域。

細(xì)分市場(chǎng)洞察涵蓋智能家電、食品飲料、彩妝個(gè)護(hù)三大類。

智能家電中，洗碗機(jī)、洗烘套裝等銷售額增長(zhǎng)，洗碗機(jī)價(jià)格帶分布多樣，消費(fèi)者關(guān)注使用感受等，控制與安裝方式創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)升級(jí)，西門子、美的等品牌表現(xiàn)突出；

食品飲料里，預(yù)制菜、代餐粉、養(yǎng)生零食銷售額上升，養(yǎng)生零食受健康意識(shí)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者關(guān)注品質(zhì)與功效，麥芽等原料成藍(lán)海，明治、沃隆等品牌電商銷售指數(shù)較高；

彩妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域，素顏霜、免洗洗發(fā)水等銷售額增長(zhǎng)，素顏霜注重便捷與功效，存在質(zhì)量參差問題，肌膚之鑰、滋色等品牌較受歡迎，滋色在低價(jià)市場(chǎng)布局有優(yōu)勢(shì)。

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