10 月 30 日開啟的「京東家電家居采銷比價值班間」，上演了一場以百萬現(xiàn)金懸賞的比價擂臺，吸引 600 萬網友在線圍觀。芝華仕品牌總經理也親臨直播間，當場宣布聯(lián)合京東設立 500 萬元「價格保障基金」，這不僅是對京東比價的高度認可，更是向消費者許下的鄭重承諾：11.11 期間，確保京東芝華仕自營旗艦店同款產品全網最優(yōu)價。
這場直播只是拋磚引玉，真正讓人驚嘆的是隨后揭曉的京東「炸毛價」。在享受國家補貼的前提下，熱銷的帕沙曼可拆洗布藝沙發(fā)，京東價與其他平臺的差價高達 842 元；像是芝華仕大象島智能沙發(fā)、左右真皮電動沙發(fā)等爆款，京東價也便宜了不止 5%。而在沒有國家補貼的進口高端家具領域，京東的價格優(yōu)勢更加凸顯。TAZA 景泰藍奢石茶幾，其他平臺售價 57680 元，京東到手價僅 51100 元，差價直接飆到 6580 元，足以再添置一套品質不錯的沙發(fā)。消費者打開京東 App 搜索「炸毛價」，即可略過繁瑣比價，直享同款同質產品價低全網不止 5% 的福利。
真低價的滿滿誠意，贏得了消費者的熱情反饋。京東 11.11 開場僅 4 小時，家具全品類成交額同比增長超 14 倍，超過 1000 個品牌成交額實現(xiàn)翻倍增長。智能家具成交額同比增長超 100%，進口家具、潮品家等設計品牌全線飄紅，中高端商品成交額同比增長超 2 倍。這些數(shù)字背后，是消費者用真金白銀投出的信任票。
那么，京東憑什么能實現(xiàn)如此震撼的低價？秘密就在于其深耕多年的供應鏈實力。去年 618 前夕，京東在家電家居品類推出「大單機」戰(zhàn)略，通過規(guī)模化采購鎖定品牌最優(yōu)價格，再借助自營模式精簡中間環(huán)節(jié)。這種創(chuàng)新模式顯著降低了品牌商家在設計、生產、物流等環(huán)節(jié)的邊際成本，而這些節(jié)省下來的成本，最終都轉化成了消費者看得見的實惠。
為了滿足消費者對高端進口家具的需求，今年 4 月京東還上線了全球進口家具自營旗艦店。所有商品均由京東全球直采、原裝進口，不僅確保 100% 正品，更通過直采模式大幅拉低了進口家具的價格。這也就解釋了為什么連 TAZA 這樣的高端奢石茶幾，都能在京東便宜近 7000 元。
這個 11.11，京東用一場別開生面的直播開啟了簡單、透明、實惠的購物體驗，更用實實在在的「炸毛價」重新詮釋了大促的價值內涵。當下的消費者越來越理性，他們不僅要低價，更要品質保障。當消費者發(fā)現(xiàn)，在京東購物不僅能省去東奔西走比價的麻煩，還能用更少的錢買到更好的產品時，他們選擇用行動來表達認可——京東 11.11 持續(xù)爆火的成交數(shù)據(jù)，就是市場給予的最好回應。畢竟，在這個信息透明的時代，有真金白銀的低價，有平臺和品牌的共同保障，才是對消費者最好的承諾。
