自媒體賬號(hào)慘遭毒手 發(fā)展前景堪憂觀點(diǎn)
【砍柴網(wǎng)推薦】對微信大批封號(hào)，有人認(rèn)為是全國兩會(huì)后管理更嚴(yán)格，但微信擁有者，中國騰訊公司則稱，最近在掃蕩利用微信不當(dāng)銷售的用戶，而采取封號(hào)措施。 但對一些經(jīng)常發(fā)言支持自由主義的微信“自媒體”帳號(hào)被封，騰訊尚未提出說明。
這兩天多個(gè)群里瘋傳微信封殺公眾賬號(hào)，許多自媒體賬號(hào)慘遭“毒手”，把雞蛋放在一個(gè)籃子里的自媒體人蛋都碎了。
此情此景，讓人頗為感慨，人人都夸自媒體，其實(shí)到頭來自媒體人還得依附在各大平臺(tái)，眾人本以為微信是最為自主開放的自媒體平臺(tái)，而事實(shí)卻很打臉，微信說封就封殺了一批自媒體公號(hào)。
微信并非首次封殺公號(hào)了，但這次的大規(guī)模封殺引發(fā)了一大批自媒體賬號(hào)的激烈反彈，說來也是，微信斷了一大批人的財(cái)路，怎能就此作罷。不過，微信處于絕對強(qiáng)勢的地位，自媒體公號(hào)們只有聲勢抗議的份，沒有逆轉(zhuǎn)現(xiàn)實(shí)的能力。外界看著自媒體表面光鮮靚麗，實(shí)際上也是寄居在平臺(tái)上混口飯吃的弱勢群體，微信給眾多自媒體賬號(hào)上了記憶猶新的一課。
其實(shí)，這也不能怪微信，封殺又不是微信首創(chuàng)，從微博大熱的時(shí)候就時(shí)常有賬號(hào)被封殺，微信會(huì)有此舉也是必然之事，原因大家都懂。所以也有一些聰明的自媒體人，很早就將雞蛋分籃存放。微信公號(hào)中的自媒體大體可分為兩類，一類媒體號(hào)，由一些媒體機(jī)構(gòu)或營銷公司運(yùn)營;一類是作者號(hào)，是一些作者個(gè)人的公眾賬號(hào)。
對于作者號(hào)來講，其具備寫作的能力，更多是考驗(yàn)作者的寫作水平，水平高的作者會(huì)向很多自媒體平臺(tái)發(fā)展。如今已有百度百家、網(wǎng)易云閱讀、搜狐新聞客戶端可供選擇。不過，這些自媒體平臺(tái)編輯式痕跡仍較強(qiáng)，作者需要靠好的內(nèi)容征服編輯才能獲得優(yōu)質(zhì)推薦位，進(jìn)而才有流量。雖然這些平臺(tái)的開放性不及微信，但編輯們都還很盡職盡責(zé)，好的內(nèi)容基本都會(huì)被推薦。
相比作者號(hào)，媒體號(hào)可沒那么幸運(yùn)了，除了那些真正的媒體長期具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外并擁有品牌號(hào)召力外，一些打著媒體旗號(hào)的營銷號(hào)境況可沒那么樂觀了。這類營銷類自媒體賬號(hào)一般都無法進(jìn)入到百度百家、網(wǎng)易云閱讀、搜狐新聞客戶端等專業(yè)的自媒體平臺(tái)，所以此前只能依附在微信公眾賬號(hào)平臺(tái)發(fā)展。如今微信出手大舉封殺，另此類微信公號(hào)惶恐不安，若哪天微信政策有變，再度封殺，最后可能連渣都不剩了。
微信的封殺事件可能對易信是一件好事，這或迫使許多自媒體賬號(hào)開始向易信遷移，將所有精力都?jí)涸谖⑿派系臐撛陲L(fēng)險(xiǎn)太大，尤其是營銷背景的公號(hào)們，百度百家、網(wǎng)易云閱讀、搜狐新聞客戶端等難以進(jìn)入，最后就能將另一部分雞蛋投到易信公號(hào)的籃子里，以防止發(fā)生意外餓肚子。
公開資料顯示，易信公眾平臺(tái)已開通組織賬號(hào)超過1.6萬個(gè)，個(gè)人賬號(hào)超過5萬個(gè)，一周用戶日活動(dòng)量超1億次。易信的攤子雖不及微信，但分羹的人數(shù)也沒微信多，根據(jù)微信公布的數(shù)據(jù)顯示去年11月有公號(hào)200萬個(gè)，并以每天8000個(gè)增長，以此計(jì)算如今已有公號(hào)近300萬個(gè)了。
前后一對比可以發(fā)現(xiàn)，此前重視易信公號(hào)的人不太多，絕大部分的自媒體人都將全部身家壓在微信公號(hào)上。現(xiàn)如今微信給那些營銷類公號(hào)們沉重一擊，獲得受益的或是易信了。
營銷機(jī)構(gòu)從微博遷移至微信，如今又該開始籌謀向易信轉(zhuǎn)移了，這對易信來講算是撿了個(gè)便宜。微信的快速壯大有很重要的一部分原因是這些營銷號(hào)們在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域留下“關(guān)注微信公號(hào)”的足跡，這種公號(hào)們自發(fā)的軟推廣是另微信成為街頭巷尾熱議的對象的強(qiáng)大助力，若易信也能獲得此等待遇，或許能突破如今的瓶頸。
文/王利陽
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