樂視超級自行車SHOW的不是肌肉是橄欖枝！專欄
文/易北辰（覆蓋300萬讀者的每日商業觀察）
互聯網企業在這個時代，不僅要SHOW顛覆，把定價權和選擇權還給用戶，還要更多的SHOW平臺、SHOW生態，讓行業的每個參與者都能實實在在感受增量價值。后者更難，卻更珍貴！
SHOW肌肉還是送春風，這是個問題！
零和博弈是傳統經濟學一直無法解開的難題，造成的結果就是男性思維主導的商業之爭，要么你死我活、要么兩敗俱傷。沒有第三種選擇。如果給移動互聯網定個性別，我想移動互聯網應該是個妙齡女子，愛自拍、愛分享、愛八卦、愛連接。標準的外貌協會，愛顏值爆表，愛美的讓人窒息的一切物件。
以人為鑒可以明得失，以史為鑒可以知興替。進化論似乎告訴我們移動互聯網與傳統經濟不可能涇渭分明，亦不可能一步到位。融合是主旋律，生態為王是大方向。于是我們看到的是當下的階段：群雄逐鹿SHOW肌肉，顏值爆表吸粉絲。而這一切似乎有點抽象，如果一定要舉個栗子的話，提起生態，樂視是一個無法忽略的存在。向左可以戰海信、斗三星，電視圈翻江倒海。向右可以葡萄美酒、花兒影視。
生態有廣義和狹義之分。廣義的生態是一種生態價值觀,或者說是一種生態文明觀,它反映了新的生存方式,即用戶、應用、企業、平臺和諧的生存和發展方式。從互聯網的大框架結構來講：這種定義下的生態需要在內容、應用、終端、平臺形成四大支撐。2014年在樂視大生態基礎上成立的樂視體育是目前可以觀察到冒出水面的生態融合的真實存在。而在這幾天剛剛在南京舉辦的第五屆亞洲自行車展將成為樂視體育垂直生態融合的關鍵節點。
自行車是重要試金石
中國大步 “汽車化”的時代背景下，自行車影響力卻與日俱增。什么原因？
正如汽車工業經歷了火爆、普及階段，方錘煉了厚重的汽車文化一樣，自行車的文化傳播也存在歷史時延。自行車的文化正在回歸，在中國不斷演進。具有濃重懷舊意識的中國人，也在兩個輪子的驅動下不斷前行，前輪是文化，后輪是創新。
自行車不是中國人的發明，卻是中國人的專用。不論是皇城根下，還是鄉村僻壤，都能看見自行車的身影。20世紀50-80年代，自行車是中國人夢想中的交通工具；自行車、縫紉機和手表成為年輕人結婚必備的“三大件”； 據中國自行車行業協會統計，中國自行車社會保有量達3.7億輛，年產量占世界總產量的65%以上。在2011年，中國自行車消費市場增速高達20%至30%，全年零售總額達60億元；近兩年增速明顯放慢，今年預期零售總額仍將達90億元至100億元。
中國自行車俱樂部、自行車運動賽事數量愈發增多，讓中國自行車正逐漸從“代步工具”轉變為“運動神器”。三大因素正在加速這種“文化復興”：
1）騎行文化的覺醒；
2）城市自行車專用道的建設；
3）高端化、專業化、智能化、“互聯網+”自行車的興起，正在重新定義我們傳統對自行車的認知。
數據顯示，2014年中國自行車的銷量大概為3000萬輛，而在歐美等成熟市場，自行車銷量約占人口比重的3-5%,按照我國現有人口的3.5%計算，國內自行車年銷量未來或將達到5000萬輛。樂視體育的自行車頻道和樂視超級自行車正在全面發力自行車生態，且仍不止于此。
樂視體育的自行車生態
上述原因，正吸引樂視體育全面發力自行車垂直生態。暫且不談樂視體育自行車生態未來的樣本間價值和復制范本效應。樂視體育自行車垂直生態如何探索全新模式，塑造生態價值。不僅僅對于用戶（樂迷），如何讓自行車發燒友、俱樂部、整車廠商、配件商、生活方式供應商、媒體、城市乃至國家不管從文化覺醒還是商業市場全面參與進來，推動自行車產業的發展將是一個重大的課題。
而樂視體育正在逐步向外界透露自己的生態邏輯，北辰將之概括為“不SHOW肌肉，SHOW橄欖枝”！“自行車賽事運營+自行車頻道內容平臺+樂視超級自行車智能硬件+增值服務”樂視體育旨在通過自行車垂直生態推動自行車文化在一個時代的覺醒。
“樂視體育超級自行車以一個闖入者身份進入自行車行業，是帶著對傳統自行車的充分尊重和互聯網的創新基因來的。我們希望作為一家互聯網公司可以敢于嘗試，敢于創新，在充分尊重傳統自行車的結構、動力、材料的基礎上，引入全新的設計理念和智能概念，形成有別與以往的自行車。當我們的自行車完成后，我希望能在第一時間得到大家關注，而關注的不僅是我們的樂視體育超級自行車，更多地可以關注自行車產業，推動整個自行車產業和騎行文化的進步。
所以我非常開心看到很多創業者加入自行車產業當中來，因為只有產業做大，才能夠讓更多的人參與到自行車運動中，未來我們還會推進共享騎行計劃，讓每一個人更好的參與騎行，參與體育。”這是樂視體育智能硬件副總裁李大龍在亞洲自行車峰會上的真實表露。
除了樂視超級自行車的“肌肉”基礎，樂視在內容的方面無疑更加駕輕就熟：樂視體育自行車主編蕭深介紹：“樂視體育目前擁有三大環賽、四大世錦賽、五大古典賽的新媒體獨家版權，共有130余場自行車比賽直播，這也是國內首個聚合如此多自行車賽事版權的平臺，而我稱2015年為自行車比賽直播的元年。未來，樂視體育將與國內優秀的自行車賽事合作，讓線下活動和線上直播良性互動，再加上智能硬件部門打造的樂視體育超級自行車，樂視體育自行車生態是垂直而細作的，是高度打通，高度融合的”
探索 突破 發展
10月9日至12日，在南京國際博覽中心舉行的第五屆亞洲自行車展源自全球最大的自行車專業展EUROBIKE，是國內首個聚焦運動自行車市場的專業展會，在亞洲乃至世界自行車領域極具影響力。據官方統計，本次展會吸引了近400家自行車行業權威品牌參展，探索 突破 發展是本次峰會的主題。而首次出席亞洲自行車展的新人樂視體育忽然成為聚光燈下主角。
這樣的平臺對于樂視體育無疑是和自行車界同仁交換思考最好的場景。
而樂視體育的布局不僅僅是“樂視自行車頻道和樂視超級自行車”，如何整合“賽事運營+自行車頻道內容平臺+樂視超級自行車智能硬件+增值服務”。讓自行車生態鏈的所有參與者參與進來，才能形成增量和聚合效應。將盤子做大、做強。從小眾項目到明星項目是樂視體育對于自行車的期許和動力。
而當自行車成為主流文化，對于全世界的專業廠商、玩家、媒體、城市行銷帶來的價值是不可估量的，這樣的路任重道遠。
微信公眾號：易北辰
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