《小幸運》不應(yīng)只是現(xiàn)象級，版權(quán)價值顯現(xiàn)，影視劇音樂值得深挖專欄
今日關(guān)于百度音樂的傳聞終于有了確定版本，最終消息是與太合音樂合并，至此在線音樂版權(quán)的大格局算是基本落定。雖然百度并未徹底放棄網(wǎng)絡(luò)音樂業(yè)務(wù)，但在大方向上的投入力度還是沒有阿里音樂與QQ音樂這兩家大。在瓜分完版權(quán)之后，接下來阿里音樂與QQ音樂這兩家還會作出什么新花樣？
或許影視劇音樂是一個不錯的方向。這兩日熱映的《我的少女時代》帶火了《小幸運》這首歌，除了讓田馥甄（Hebe）的音樂事業(yè)換發(fā)第二春之外，也讓蝦米音樂意外大豐收。阿里音樂握有田馥甄的簽約公司華研音樂的獨家版權(quán)，所以蝦米音樂握有《小幸運》這首歌的在線音樂播放的獨家版權(quán)，僅這一首歌就為蝦米帶來3000萬的播放量，效果驚人。
版權(quán)戰(zhàn)告一段落，版權(quán)價值顯現(xiàn)
放在以前，蝦米是不可能獨享《小幸運》的紅利，但在版權(quán)之爭的背景下，尤其是《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂作品的通知》的正式執(zhí)行，才讓其他音樂APP不敢貿(mào)然盜播這首歌曲，若是以前，蝦米音樂這3000萬點播紅利至少被瓜分掉一半。《小幸運》產(chǎn)生的熱播現(xiàn)象也讓一些原本忠于QQ音樂的用戶意識到有必要下載蝦米音樂作為補充，換做以前，只需要一款音樂APP就搞定了，但以后不能了。
也就是說，版權(quán)戰(zhàn)的塵埃落定給原本同質(zhì)化的在線音樂市場帶來了內(nèi)容上的差異化，給版權(quán)方提供了共生的空間。QQ音樂與阿里音樂之間誰都不能取代誰，版權(quán)之爭雖不合符互聯(lián)網(wǎng)開放的邏輯，但符合商業(yè)的基本規(guī)律，被詬病多年的中國網(wǎng)絡(luò)音樂走上的版權(quán)之路其實對于整個行業(yè)都是利好，至少為了受到用戶追捧，各版權(quán)方都需要努力創(chuàng)作好音樂。
QQ音樂和阿里音樂雖然現(xiàn)階段需要承擔(dān)大筆的版權(quán)支出，但對于這兩家最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司，這筆行業(yè)變革所需的高昂成本費用不由他們來出，還有誰出的起呢？網(wǎng)絡(luò)音樂雖然暫時很燒錢，但對阿里和騰訊有戰(zhàn)略儲備的市場意義。版權(quán)競爭正在形成新的市場游戲規(guī)則，《小幸運》讓阿里音樂首嘗勝果，然而商業(yè)競爭有來有往，版權(quán)之下的游戲規(guī)則很公平，下次很有可能是QQ音樂嘗到甜頭。
《小幸運》不應(yīng)只是現(xiàn)象級，影視劇音樂值得深挖
回到《小幸運》這首歌本身，其實影視劇音樂一直都一塊很大的市場，但此前未曾得到足夠的重視，至少在市場關(guān)注焦點上對影視劇音樂的重視程度沒那么高。版權(quán)競爭的環(huán)境下，放大了《小幸運》的市場價值，也能讓音樂市場重新認識影視劇音樂的市場潛力，要知道在很多音樂播放平臺有一種排行榜叫“影視金曲榜”。很多知名歌手都唱歌影視劇的主題曲、片頭曲、片尾曲、插曲等，其中前段時間在《蒙面哥王》中大放異彩的丁當(dāng)唱過非常多的影視劇歌曲。
近期一點的，電影《夏洛特?zé)馈分谢鹆恕断穆逄責(zé)馈贰ⅰ兑淮尉秃谩贰ⅰ对蹅兺屠锏娜恕啡赘枨瑹岵ル娨晞 冬樼鸢瘛分械摹都t顏舊》、《風(fēng)起時》、《赤血長殷》，《花千骨》中的《年輪》等都成了一時熱門歌曲；國外電影《泰坦尼克號》中的《My Heart Will Go On》、《人鬼情未了》中的《Unchained Melody》等都是永恒經(jīng)典。音樂配上一段故事可以讓音樂更有深意，更容易勾起聽眾的共鳴與回味，所以很多歌曲都會配制MV，而影視劇本身的故事性要遠比MV更有深意，所以造就了非常多的影視劇經(jīng)典歌曲。
但此前，國內(nèi)影視劇歌曲并未得到音樂市場的足夠重視，往往都是影視劇火了之后帶動主題曲跟著就火了。當(dāng)然也有一些導(dǎo)演會精心準(zhǔn)備影視劇的主題曲，例如馮小剛《私人訂制》中的《時間都去哪了》就是為電影做了充分準(zhǔn)備。但整體而言，國內(nèi)音樂市場對影視劇的重視不夠，很多一線歌手并不愿為一些不知名的片子獻唱，這也很正常，沒有足夠的酬勞又不能保證獻唱的片子一定能火，一線歌手不接這類的工作符合市場規(guī)則。
《小幸運》這首電影主題曲或許會引起阿里音樂對挖掘影視劇音樂市場的重視，阿里扶持了那么多原創(chuàng)歌手，很多影視劇找不到合適的歌手完全可由阿里音樂在業(yè)務(wù)層面對接過來，此舉可為原創(chuàng)歌手帶來更多的創(chuàng)作機會，也解決了影視劇對主題曲的負擔(dān)。高曉松和宋柯加入阿里音樂是想玩不一樣的音樂，不知道會不會對這塊業(yè)務(wù)感興趣。如今的音樂市場環(huán)境完全變了，未來有很多不確定性，現(xiàn)在就看阿里音樂和QQ音樂誰更有創(chuàng)造性了。
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