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隨著拍賣師一聲槌落，papi醬的首個貼片廣告終以2200萬的價格成交。羅胖在現(xiàn)場表示這是“人類歷史上最貴的單條視頻廣告價格”。

此次拍賣會起拍價為 21.7 萬元，選此價格因為2月17日 為papi醬生日，拍賣過程中每次加價 10 萬元。拍賣采用線上線下同時進(jìn)行的方式進(jìn)行。最終的“標(biāo)王”則是一家來自上海的電商創(chuàng)業(yè)公司麗人麗妝。

資料顯示，麗人麗妝成立于2010年5月，是一家“專注于品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)零售的新型電子商務(wù)公司，通過為知名品牌在淘寶商城開設(shè)品牌官方旗艦店，或向其他B2C商城提供商品，為消費者提供化妝品網(wǎng)購服務(wù)。”據(jù)悉，目前麗人麗在天貓有近40家旗艦店，已拿下蘭蔻、碧歐泉、蘭芝、美寶蓮、雪肌精、蜜絲佛陀、妮維雅、旁氏等品牌的授權(quán)。2012年，該公司獲得了麥頓投資的1000萬美元 A輪融資，2015年4月，又獲得了阿里巴巴、凱欣亞洲投資、麥頓投資、漢理資本的1億美元。麗人麗妝的競拍人，CEO黃韜表示，參與競拍是受papi醬“人格的力量” 的感召，并表示這是“ 不可阻擋的趨勢”。

而papi醬的合伙人楊銘在現(xiàn)場宣布，競拍所得的2200萬全數(shù)捐給papi醬的母校：中央戲劇學(xué)院。＃果然是一枚政治覺悟高，擁有社會主義核心價值觀的papi醬

今天的這一出聲起槌落也是讓人舒了一口氣，畢竟前兩天，papi醬系列視頻才因為主持人時常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被廣電總局勒令下線整改，再次刷了一次存在感后，不少人為今天的拍賣捏了一把汗。就最終的報價來看，完全是瞎操心，此前虎嗅“WOW”上模擬競拍papi醬首次廣告，喊價也不過是1500萬封頂。

2016年3月19日，papi醬拿到來自真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資的1200萬元，估值3億元。

自2016年開年起，papi憑借 40 多條原創(chuàng)短視頻，在短短幾個月內(nèi)刷爆社交媒體，成為2016年當(dāng)仁不讓的網(wǎng)紅Top1。微信圖文發(fā)布后閱讀量分分鐘達(dá)到 10 萬+，2月份開始均值近百萬，她的短視頻在騰訊、優(yōu)酷、Bilibili等各個平臺累計播放量過億，發(fā)布當(dāng)天必上熱門。而在成了實打?qū)嵉木W(wǎng)紅之后，資本界對于papi醬關(guān)注得最多的還是商業(yè)化這事，合伙人楊銘曾在采訪中表示：“我們做內(nèi)容變現(xiàn)，無非有三種，一個是內(nèi)容的迭代，現(xiàn)在做短視頻，未來做長視頻、短劇，發(fā)展好了做電影。第二個方向是電商。第三個方向是賣廣告。其實我們會比較傾向于更有活力的一種變現(xiàn)方式，但究竟怎么做還沒有想得十分清楚。對我們來說，現(xiàn)在應(yīng)該做的是如何讓內(nèi)容更具有系列化，讓我們的粉絲能持續(xù)獲得他們希望的內(nèi)容。”

所以，對于這個價格，你們怎么看？