TFBOYS直播吃飯獲3.67億點贊，直播會成為明星生活的常態嗎？水煮娛
“沒想到現在看TFBOYS都可以是男友視角。”
榨汁、做飯、吃飯、唱歌，青春洋溢中自帶天然萌，6月25日TFBOYS在美拍做了他們的第一次直播。
565萬觀看人數、520萬評論數、3.67億點贊數，所有數據在近幾個月明星直播的歷史中都屈指可數；而直播的29萬收益在三小只的提議下也捐給了免費午餐公益計劃。
隨著TFBOYS、李易峰、井柏然等當紅小鮮肉進入直播領域，當今娛樂圈仿佛進入了“直播時代”。這其實并不奇怪，直播作為新興的娛樂社交工具，憑借著高度的互動性和實時性，正逐漸成為年輕一代的娛樂新寵。而明星通過直播既能吸粉固粉，又能作為營銷事件，理所當然成為如今明星宣發的標配。
但目前明星直播還處于初級拓荒階段，明星、平臺、品牌等都在探索模式，目前多數是采訪+互動，屬于工作場景下一次性的真人秀呈現，明星直播其實還大有突破的空間，在接下來的文章中，娛樂資本論將介紹幾種未來可能更為流行的新玩法。
TFBOYS直播背后的明星直播圖景
周六TFBOYS在美拍上的直播可謂是一場百萬粉絲的狂歡。此次一共進行了111分鐘的直播，其中TFBOYS出鏡僅42多分鐘，直播前后都在播放MV和粉絲剪輯的短視頻進行墊場，但粉絲卻在整個直播過程中都熱情高漲，對著這些熟悉的視頻表白三小只，點贊數飆升至3億以上，評論數也達到了500多萬。
三個小朋友直播吃東西，卻能創造如此驚人的數據，究竟是如何做到的呢？
首先TFBOYS自帶流量是不爭的事實，他們的粉絲一向是存在感超高、戰斗力超強的存在。
另外此次直播前的整合推廣也堪稱豪華。單看本次TFBOYS直播，美拍調動了母公司美圖自身的產品推廣矩陣，包括美圖秀秀、美顏相機、美妝相機、潮自拍等在內的國民級app，目前已經覆蓋超過10億臺移動設備，而這些為本場直播帶來的流量也是不可估量的。
本次直播還配合站外宣傳矩陣，餓了么當天的微信紅包、搜狐新聞、永樂票務、樂視、掌閱iReader、荔枝FM等app的開屏，涵蓋近二十個渠道。可見TFBOYS的當紅程度，以及美拍對于各方資源的充分調配能力。
除了雙方的協同宣傳以外，此次直播也充分調動了粉絲的積極性，粉絲意見、飯制視頻、粉絲后援會和個站，都在此次直播中發揮了巨大作用。
TFBOYS的直播實際上只是明星直播的一個縮影，明星直播現在確實處于熱鬧的上升期。但據美圖口碑副總裁張樂琳所說，明星和經紀人對于直播的形式以及內容還是很謹慎的，尤其是過度商業化的內容。“就像黃子韜上次直播過程中直接問有沒有打賞，確定沒有以后才繼續直播。”美拍5.0上線以后加入道具系統，增加變現的可能，還給TFBOYS的直播定制了專屬道具，不過TFBOYS此次卻早在直播前就宣布將所有收益捐給免費午餐公益計劃。
說起TFBOYS三人，張樂琳在言語中也溢出對他們的喜愛，“他們雖然還是小朋友，但工作時真的非常敬業，除了積極配合我們工作，還會提出自己的創意和建議，就像直播開頭他們先藏到桌子底下，然后跳出來給大家一個驚喜，就是他們自己的提議。”
另外，TFBOYS也說這次直播一定不是最后一次，不久后美拍會聯合TFBOYS進行一系列的直播活動。這對TFBOYS的粉絲來說應該是好消息。
TFBOYS直播雖然看起來只是一個單獨的事件，但放到明星直播的發展歷程中，卻也是有著不小的意義。我們歷數一下此前進行過直播的明星，李易峰、楊洋、井柏然、鹿晗、張藝興等當紅小鮮肉，鞏俐、范冰冰、劉濤等實力女星，雷軍、馬東、羅振宇等創業名人——明星直播正在野蠻生長。
明星直播的形式和局限有哪些？
從目前的明星直播實例來看，我們大概可以把明星直播分為兩種方式，一是有主持人，由主持人進行采訪拍攝，二是由明星自己手持，直接進行互動。按照互動程度來看，這兩種方式就是1到10的差別。
按照這樣的標準，TFBOYS此次直播的互動程度可以達到5，成員拿著手機推薦美食及唱歌，還有看評論抽獎，都具有相當高的互動性和實時性。但其余的拍攝和采訪都與一般視頻無異。
當然，這次TFBOYS直播的各項數據都很成功，在傳播上也算得上事件營銷，但論圈粉可能還是不敵黃子韜。
黃子韜在娛樂圈算是爭議比較大的明星，但前段時間通過在美拍上的一場直播，不僅有路轉粉，還有黑轉粉，讓他本人都非常詫異。在直播過程中，黃子韜的耿直boy形象更為天然，炫耀自己的皮膚好，對著鏡頭rap唱不停，還會大喊“來截表情包”，和粉絲說“我只是太無聊了，所以隨便跟你們玩玩”，這種二十來歲男生應有的生活情緒依托直播真實流露，贏得了不少路人的好感。
黃子韜的案例其實直觀地證明了，直播給明星提供了一種新的進行個人形象管理的有效方式。直播是加強版的真人秀，這話一點不假，直播憑借其自身的特色與優勢，在一次次的實踐中，體現出對于明星展現自我、塑造形象、豐滿人設的作用。
現在市面上的明星直播也有互動性為1的存在，最具代表性的便是雜志拍攝現場，通常這些直播數據雖不差，但全程以拍攝為主，與一般視頻拍攝無異，互動性話題度也不夠。稍微好一點的是采訪，主持人還能實時看到評論，由此提出問題，但一樣是沒有充分利用直播的特色和優勢。
由此我們已經可以看到，事實上明星直播目前還具有非常大的局限，首先就是直播形式單一，基本局限在工作場景下。這些直播通常是有策劃有組織的，輔以推廣資源，來達到事件營銷的效果。當然這確實是明星直播最先也是最應該走出的一步，但明星直播的紅利期過去以后，這種形式便會成為限制。
另外，現在的明星直播多是一次性的真人秀呈現，鐵打的明星，流水的直播平臺。一次直播帶來了流量，但要不要留住，怎么留住還是個問題。劉濤3月份在映客上的直播至今還是明星直播中的典型案例，但那次直播過后，劉濤的映客賬號便再也沒了動靜，這對于粉絲維系非常不利。美拍算是應對得比較好，除了給明星做系列直播，還可以用原本的短視頻功能沉淀粉絲。
明星直播下一步還可以怎么走？
現在，明星直播已然成為明星宣發的有效切口，無論是塑造自身形象，還是配合品牌、影視劇、音樂作品等進行宣傳，都已經發展成熟。
但是面對火熱前景下的潛在局限，明星直播下一步還可以怎么走？
從明星來說，明星需要進一步正視直播。就如美圖口碑副總裁張樂琳所說，目前明星和經紀人對于直播還是較為謹慎，謹慎確實沒錯，但對于這樣一種新的娛樂生活方式，至少不應該排斥和看輕。本質上說，直播其實是明星與粉絲有效互動的工具，也是豐富個人形象的有利武器。畢竟去神，也是造神的一部分。
從直播平臺來說，明星直播可以有以下幾個方面的突破：
（1）粉絲定制
向粉絲征集直播內容，由粉絲決定明星在哪直播、直播什么，增強粉絲互動。TFBOYS的此次直播便是參考了粉絲建議，只不過離粉絲定制還有些距離。
（2）走向戶外
目前的明星直播多是在室內進行，內容大多是采訪、雜志拍攝、發布會、拍戲間隙等，美拍方面在接受采訪時說下一步明星直播會走向戶外，例如讓明星去超市購物等。
（3）場景生活化
目前的明星直播多是局限在工作場景下，而粉絲則多是希望看到明星更加生活化的一面。直播場景生活化可能是既符合粉絲需求又能有效豐富明星形象的一大趨勢。TFBOYS中的易烊千璽就曾自己拿著手機錄練舞回家的過程，一路介紹自己的小時候，還與粉絲嘮嗑。雖不是直播但效果遠勝直播。
（4）直播綜藝
最近直播綜藝也是如火如荼，馬東的《飯局的誘惑》即將上線，汪涵的《十三億分貝》引進“直播視角”，雖說現在直播綜藝還未成熟，并且多是網紅的天下，但是明星或許也是直播綜藝的未來趨勢。
明星宣發經歷了報刊時代、電視時代、微博時代，下一步說不定就是直播時代。現在粉絲催著明星發微博，發自拍，或許以后就變成催著發直播也說不定。
【來源/娛樂資本論】
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