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隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)思維”已滲透至各行各業(yè)，原有的行業(yè)規(guī)則逐漸被打破和顛覆，各行業(yè)都在努力探索新的商業(yè)模式，開辟新的市場空間，其中，互聯(lián)網(wǎng)對文化產(chǎn)業(yè)的改造和升級起著關鍵作用，很多傳統(tǒng)文化企業(yè)正在或已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。影片眾籌、彈幕觀影、網(wǎng)上售票……互聯(lián)網(wǎng)已從圖書出版、影視、游戲娛樂等各領域滲入文化行業(yè)，悄然改變著傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)正在逐步主導文化產(chǎn)業(yè)的資源整合和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場前景。

2014年10月底，國家主席習近平主持全國文藝工作座談會，提出“文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術上取得成功，又能在市場上受到歡迎”等觀點，為新形勢下特別是市場經(jīng)濟條件下文藝工作指出了發(fā)展方向，為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定下了基調(diào)。未來與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，文化產(chǎn)業(yè)的具體產(chǎn)業(yè)有著各自的發(fā)展趨勢。

習近平總書記致首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會賀詞中說：“當今時代，以信息技術為核心的新一輪科技革命正在孕育興起，互聯(lián)網(wǎng)日益成為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的先導力量，深刻改變著人們的生產(chǎn)生活，有力推動著社會發(fā)展。李克強總理在2014年政府工作報告中提出，要“促進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展”。《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》明確了將相關產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展作為轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的重大舉措，體現(xiàn)了中央對文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位的重視，給文化產(chǎn)業(yè)帶來了重要的發(fā)展機遇。2014年3月《關于深入推進文化金融合作的意見》結(jié)合當前金融改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，從認識推進文化金融合作重要意義、創(chuàng)新文化金融體制機制、創(chuàng)新文化金融產(chǎn)品及服務、加強組織實施與配套保障這四個方面提出了深入推進文化金融合作的15條具體要求。8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的工作正式提上社會經(jīng)濟發(fā)展日程，推動互聯(lián)網(wǎng)成為新型主流媒體、打造現(xiàn)代傳播體系。

文化產(chǎn)業(yè)是一個多種要素融合形成的產(chǎn)業(yè)形式，自己能夠創(chuàng)造直接價值的同時，還能夠通過為相關產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意賦予其他產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品文化內(nèi)涵而創(chuàng)造間接價值。近年來，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)跨界融合不斷發(fā)展，良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)正在形成。文化產(chǎn)業(yè)與設計、旅游、餐飲、制造、建筑等相關領域的結(jié)合日益密切，未來，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)整、重組和與科技、資本、周邊產(chǎn)業(yè)等的融合將不斷加深。

1.與科技融合

文化產(chǎn)業(yè)是科技應用最廣泛、科技創(chuàng)新最活躍的領域之一。文化部與相關部門積極推動互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)關鍵技術研發(fā)、推廣和應用，不斷加強文化科技創(chuàng)新體系建設和人才培養(yǎng)等。互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)在新的技術變革下，需尋求商業(yè)模式的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，也需要加深認識科技創(chuàng)新驅(qū)動對產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力釋放的全部作用機制，謀求推動推動產(chǎn)業(yè)鏈基礎上的產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新、傳播技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。

2.與資本融合

文化產(chǎn)業(yè)高附加值的特征吸引了眾多投資者的目光，大量的資本和人力資源進入該領域。文化部、中國人民銀行、財政部發(fā)布《關于深入推進文化金融合作的意見》，鼓勵文化和金融的有效結(jié)合，提升文化產(chǎn)業(yè)向著規(guī)模化、專業(yè)化、集約化發(fā)展。隨著文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，文化金融也越來越受重視，政府將為小微文化企業(yè)融資提供支持，其它領域的金融活動逐漸適用于文化產(chǎn)業(yè)，包括股票融資、發(fā)行企業(yè)債、擔保、抵押貸款和并購等。

互聯(lián)網(wǎng)可以集合金融的整體力量選擇包括文化企業(yè)在內(nèi)的服務對象，能解決文化產(chǎn)業(yè)一部分的融資問題。未來的互聯(lián)網(wǎng)文化金融業(yè)務將有很大的成長空間，政府和相關部門應創(chuàng)新文化金融服務組織形式，鼓勵金融機構(gòu)建立專門服務文化產(chǎn)業(yè)的專營機構(gòu)、特色支行和文化金融專業(yè)服務團隊，并在財務資源、人力資源等方面給予適當傾斜；建立完善文化金融中介服務體系，支持有條件的地區(qū)建設文化金融服務中心；探索創(chuàng)建文化金融合作試驗區(qū)，為探索金融資源與文化資源對接的新機制，引導和促進各類資本參與文化金融創(chuàng)新，建立文化金融合作發(fā)展的長效機制。

3.與實體產(chǎn)業(yè)融合

中國移動通信聯(lián)合會移動應用平臺工委會理事長王鴻冀在第一屆“中國互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)論壇”上指出：應用文化內(nèi)容本身就是互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新，是互聯(lián)網(wǎng)與文化的技術復合創(chuàng)新。以電子商務為例，最初大家是在網(wǎng)上商店點擊買服裝，后來發(fā)展到個人訂制，再發(fā)展到看到明星穿的衣服自己喜歡，掃描二維碼下單購買，再發(fā)展到商家按照消費者要求進行個性化推薦，消費者選擇后購買，電商消費正在向時尚文化的方向發(fā)展。

2014年初，國務院發(fā)布《關于推動文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，重點促進創(chuàng)意設計與裝備制造業(yè)、消費品工業(yè)、建筑業(yè)、旅游業(yè)、信息業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，制定了一系列優(yōu)惠政策，積極推動文化創(chuàng)意在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品附加值、提高人們生活品質(zhì)、增強文化軟實力等方面發(fā)揮更加重要的作用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系越來越緊密，以內(nèi)容為核心的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的提升和跨越發(fā)展越來越離不開創(chuàng)意的支撐。未來，互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)與創(chuàng)意設計業(yè)、制造業(yè)、物流業(yè)、金融服務業(yè)等的融合逐步加強，其潛力有待挖掘，強大的輻射帶動能力將會逐步顯現(xiàn)。

4.與新興媒體融合速度加快

在2014年8月中央全面深化改革領導小組第四次會議上，習近平總書記提出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。新媒體和其他行業(yè)的網(wǎng)絡企業(yè)嘗試與傳統(tǒng)媒體合作，逐步滲入文化行業(yè)；一些電商企業(yè)也逐步進入文化產(chǎn)業(yè)領域，如阿里巴巴公司的淘寶網(wǎng)除了做網(wǎng)絡購物之外，也計劃進軍網(wǎng)絡文化市場。新浪和騰訊借助微博、微信、QQ空間等方式，公司的經(jīng)濟發(fā)展也駛?cè)肓烁斓能嚨馈?/p>

作者簡介：崔俊超，知名自媒體人，“文化旅游產(chǎn)業(yè)”微信公眾平臺創(chuàng)辦人，多家大型媒體專欄作者，知名自媒體品牌“熱門電影君”創(chuàng)辦人。供職山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司，從事實景演出、主題公園、旅游景區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園等大型文化產(chǎn)業(yè)項目品牌營銷工作。曾創(chuàng)辦鄭漂論壇、大豫商網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)平臺，擔任河南媒合文化傳播有限公司執(zhí)行董事。