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最近兩天，柏拉圖app推出的測試：性格標(biāo)簽，火了！

16日上午，名為“柏拉圖app”的微信公眾號(hào)開發(fā)了一款性格標(biāo)簽測試產(chǎn)品，用戶在關(guān)注微信公眾號(hào)或者下載app之后，可以進(jìn)行測試。這款應(yīng)用鼓勵(lì)用戶把最終測試結(jié)果分享到朋友圈，結(jié)果一夜之間，這個(gè)小游戲就在微信朋友圈刷屏。

只要輸入姓名和生日，就能生成你的性格標(biāo)簽。帶著對(duì)柏拉圖式愛情的好奇和向往，晨曦也默默滴來了一張。

其實(shí)，這個(gè)營銷活動(dòng)的核心是借助微信朋友圈的社交關(guān)系鏈，激發(fā)大家的炫曬、參與和分享心理。此活動(dòng)的主角“柏拉圖app”的微信訂閱號(hào)據(jù)說在一夜間粉絲暴漲，在被查封前，此號(hào)的圖文閱讀早就突破10萬+，下面留言的點(diǎn)贊已經(jīng)超過了3w+。從這方面看，這個(gè)營銷活動(dòng)的傳播效果巨大。

應(yīng)用本身的關(guān)注度也隨之提升。依托于微信活動(dòng)的極大曝光量，柏拉圖app也一躍在app store中社交（免費(fèi)）榜單中從150名開外一躍到了25名。

但好景不長，次日中午12點(diǎn)左右，該公眾號(hào)顯示被微信封禁。

對(duì)于為何被封，微信給出的理由是誘導(dǎo)分享。微信公眾平臺(tái)發(fā)布聲明稱：如果微信公眾帳號(hào)有發(fā)布簽類測試行為，包括發(fā)布新年簽、大學(xué)測試、星座測試等信息，微信公眾平臺(tái)將視情節(jié)對(duì)違規(guī)公眾號(hào)進(jìn)行刪除關(guān)注用戶（粉絲）及封號(hào)處理。

盡管這個(gè)公眾賬號(hào)已經(jīng)被封，但它在短時(shí)間內(nèi)積聚眾多粉絲的行為還是值得關(guān)注和思考的。從單純的創(chuàng)意來說，性格標(biāo)簽并不能稱得上新奇。社交媒體上常有類似的套路，晨曦這里也收集了幾個(gè)例子：

【9鍵和26鍵】

據(jù)說喜歡用九鍵的人是外冷內(nèi)暖，

喜歡用二十六鍵的人是外暖內(nèi)冷。

【看手指長度知道一個(gè)人的性格】

A：萬人迷。

B：可靠的自信型。

C：不喜爭斗的和平主義者。

還有最近流行的測試或抽簽類的H5案例也是這一類型的營銷。一到節(jié)日大家都希望聽到美好的祝愿，抽簽類的營銷因此屢試不爽。交互方式基本就是搖一搖，然后美好祝愿就出現(xiàn)啦，比如說“你明年有好運(yùn)”、“你明年會(huì)發(fā)財(cái)”、“明年會(huì)事業(yè)成功”。這種祝愿式的話語，通常都會(huì)有一些用戶愿意轉(zhuǎn)發(fā)，以祈禱一個(gè)好的運(yùn)氣。

這種營銷玩法可以說已經(jīng)屢見不鮮了，但是為什么柏拉圖app的性格測試圖仍然能撩撥這么多的粉絲參與測試并分享呢？晨曦分析了幾點(diǎn)原因：

1.“貼標(biāo)簽”為自己代言

性格標(biāo)簽，可以替自己發(fā)聲，尋找存在感和自我標(biāo)榜。為什么我們會(huì)樂于轉(zhuǎn)發(fā)一張性格標(biāo)簽圖？也許是因?yàn)樗腥ぃ苍S是因?yàn)樗杏茫澈蟮谋举|(zhì)原因，都是因?yàn)樗a(bǔ)充完善了我們平時(shí)對(duì)自己性格的認(rèn)知和了解。在這個(gè)氣質(zhì)爆棚的時(shí)代，一張自我的個(gè)性神圖理所當(dāng)然地就代言了獨(dú)一無二的自己。

另外，從生成的標(biāo)簽來看，大多數(shù)的描述語匯都是“看起來沒有那么差”，晨曦覺得這才是我們想分享的主要原因。作為一種社會(huì)性動(dòng)物，我們總是在向周圍的觀眾表演，展示自己想給別人留下的好印象。我們希望別人知道自己是有才華的，同時(shí)又是謙遜和誠實(shí)的。標(biāo)簽看起來是從客觀的角度對(duì)自己的評(píng)價(jià)，當(dāng)看到這種“客觀”的溢美之詞，是不是自信心暴漲？

2.表現(xiàn)自我

柏拉圖app性格標(biāo)簽生成的圖片非常直觀，畫面中央大大的名字，在朋友圈一發(fā)，眾朋友一眼就認(rèn)出你，名字周邊則是一系列性格標(biāo)簽，這么一個(gè)酷酷地表現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)怎能錯(cuò)過？

3.娛樂性和話題性

當(dāng)應(yīng)用軟件測試結(jié)果準(zhǔn)確的時(shí)候，我們會(huì)贊嘆科學(xué)的神奇；當(dāng)它不太準(zhǔn)的時(shí)候，我們又有了消遣的談資。這種積極的情緒可以相互感染，人們可以談?wù)摐y試的結(jié)果，以此為娛樂。這種類似星座分析的性格測試可以成為一個(gè)人了解自我和匹配自我的絕對(duì)性參考，同時(shí)兼具了話題性和娛樂性。

4.傳播路徑和語言風(fēng)格

這個(gè)性格標(biāo)簽的傳播是通過設(shè)置二維碼直接進(jìn)入生成頁面，這種方式簡單直接，降低了用戶玩的門檻和時(shí)間成本。這種傳播路徑提高了傳播的效率。

另外，此次的標(biāo)簽內(nèi)容，語言上采取了最近流行、逗比的文風(fēng)，最近社交媒體上的熱詞在標(biāo)簽中也常常出現(xiàn)，比如：天生不羈愛自由、霸道總裁型、玻璃心、三人行，你是老師……標(biāo)簽中往往還設(shè)置一兩項(xiàng)出人意料的詞語來增加話題性，這些元素也都是這個(gè)測試受歡迎的原因。