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從去年開(kāi)始，直播行業(yè)徹底火了一把，游戲直播也在直播平臺(tái)上找到屬于自己的一席之地，發(fā)展至今，游戲直播已成為一個(gè)價(jià)值超過(guò)十億美元的行業(yè)，這個(gè)行業(yè)在全球范圍內(nèi)的興起正好表明了其極為廣泛的受眾基礎(chǔ)。

實(shí)際上，大公司很早就盯上了游戲直播行業(yè)。早在 2004 年，亞馬遜公司以高達(dá) 10 億美元的價(jià)格收購(gòu)了游戲直播平臺(tái)Twitch，今年三月份，騰訊公司對(duì)斗魚(yú) TV 發(fā)起了 4 億人民幣的投資。

Twitch再度收購(gòu)Curse引Facebook緊張

在國(guó)外的直播領(lǐng)域，隨著Facebook和亞馬遜Twitch直播服務(wù)的漸漸成熟，亞馬遜Twitch在傳統(tǒng)的游戲直播領(lǐng)域遇到阻礙，為了打破僵持的局面，近日亞馬遜Twitch在官方博客中宣布將要收購(gòu)全球著名的游戲平臺(tái)——Curse。這一舉動(dòng)也引起了Facebook的恐慌。

而Curse于不久之前才剛剛開(kāi)放了VR板塊，主供游戲開(kāi)發(fā)者使用。這不禁讓人猜測(cè)，Twitch是否也要涉足vr游戲的開(kāi)發(fā)?

多種舉動(dòng)都指向一個(gè)結(jié)論：Twitch對(duì)于Curse的收購(gòu)，其動(dòng)機(jī)還是想要完善自身的VR游戲直播服務(wù)，涉足VR游戲的開(kāi)發(fā)，加深VR游戲直播的豐富度。

反擊！Facebook聯(lián)手暴雪開(kāi)啟游戲直播，抗衡亞馬遜Twitch

據(jù)外媒報(bào)道，近日Facebook宣布與暴雪娛樂(lè)合作推出游戲直播服務(wù)，以抗衡亞馬遜Twitch。包括魔獸世界、 暗黑破壞神3、爐石傳說(shuō) 、守望先鋒在內(nèi)的所有暴雪游戲?qū)⒖梢酝ㄟ^(guò) Facebook 進(jìn)行直播，這項(xiàng)被稱作“Blizzard流媒體”的傳輸方案只需動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)便可輕易實(shí)現(xiàn)。據(jù)創(chuàng)始人扎克伯格在最新財(cái)報(bào)會(huì)議上透露，如今用戶每天在Facebook上觀看的視頻總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1億小時(shí)，每天登陸Facebook的10億用戶中有一半會(huì)看到視頻。

這當(dāng)然要?dú)w功于那些活躍的視頻發(fā)布者，如媒體、明星和品牌企業(yè)。根據(jù)Sociabakers的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，媒體直接發(fā)布在Facebook上的視頻量年增長(zhǎng)率達(dá)到353%，而分享在YouTube上的視頻只增長(zhǎng)了4%。

不過(guò)，F(xiàn)acebook視頻播放量的增長(zhǎng)還要?dú)w功于一個(gè)更重要的因素——視頻自動(dòng)播放。用戶一旦滑動(dòng)頁(yè)面，只要視頻出現(xiàn)在面前，無(wú)需主動(dòng)點(diǎn)擊，均開(kāi)始無(wú)聲自動(dòng)播放。不少用戶就在那自動(dòng)播放的前幾秒中就被內(nèi)容吸引，開(kāi)始駐足停留觀看。

Facebook、Twitch等社交媒體為什么都搶游戲直播？

社交媒體下的網(wǎng)紅和明星正在擴(kuò)大游戲直播覆蓋人群

社交媒體擁有更廣大的人群，從今年1月Facebook正式開(kāi)放視頻直播功能開(kāi)始到現(xiàn)在，通過(guò)積極拉攏有影響力的公司和名人，F(xiàn)acebook的直播用戶群已經(jīng)超過(guò)16億人。

傳統(tǒng)PC視頻游戲直播時(shí)代，其內(nèi)容消費(fèi)群體集中在游戲用戶。在移動(dòng)直播時(shí)代，社交媒體等社交平臺(tái)加入后，通過(guò)明星網(wǎng)紅帶動(dòng)游戲直播內(nèi)容推廣、讓粉絲和年輕用戶的認(rèn)知提升，并進(jìn)一步擴(kuò)展到社交生態(tài)其他群體，最終讓游戲視頻直播的消費(fèi)人群更豐富。

對(duì)于游戲直播的明星效應(yīng)，在日前的《英雄聯(lián)盟》五周年上，周杰倫、金希澈親臨現(xiàn)場(chǎng)，周杰倫首度獻(xiàn)唱《英雄聯(lián)盟》中國(guó)品牌主題曲《英雄》，組隊(duì)進(jìn)行了一場(chǎng)LOL比賽。這場(chǎng)游戲比賽直播引來(lái)數(shù)千萬(wàn)人的觀戰(zhàn)。

基于社交關(guān)系的內(nèi)容獲取和觀看黏性

對(duì)游戲直播的推廣，強(qiáng)依賴于產(chǎn)品內(nèi)的關(guān)鍵位置曝光。而社交媒體上的游戲視頻直播因社交關(guān)系鏈優(yōu)勢(shì)，有了更多渠道觸達(dá)用戶。

除了社交媒體官方推薦，那些已擁有大量粉絲的明星，以及仍在經(jīng)營(yíng)粉絲中的網(wǎng)紅，他們的社交粉絲關(guān)系鏈，就是視頻直播推廣、粉絲運(yùn)營(yíng)、建立觀看黏性的優(yōu)勢(shì)條件。再加上可以直接在手機(jī)內(nèi)觀看互動(dòng)，也省去了更多跳轉(zhuǎn)操作環(huán)節(jié)。

對(duì)于那些擅長(zhǎng)做游戲直播內(nèi)容的網(wǎng)紅而言，游戲直播有助活躍并擴(kuò)大粉絲群。由于直播內(nèi)互動(dòng)評(píng)論自動(dòng)導(dǎo)入內(nèi)容，一場(chǎng)直播視頻后，該條游戲直播內(nèi)容的評(píng)論可以漲至幾千條。

利用游戲直播廣告獲取收入

    國(guó)內(nèi)視頻游戲直播產(chǎn)品的收入方式，即基于粉絲送禮、道具售賣(mài)等增值收入分成。但對(duì)于社交媒體而言，廣告也有望在未來(lái)成為游戲直播收入的來(lái)源補(bǔ)充。

    Facebook游戲直播服務(wù)也正在測(cè)試廣告投放。其實(shí)在傳統(tǒng)UGC視頻領(lǐng)域， 基于廣告收入進(jìn)行分成也是主播獲取收入的一項(xiàng)來(lái)源。

對(duì)騰訊的啟示：收割國(guó)內(nèi)直播行業(yè)？

Facebook作為歐美最大的社交平臺(tái)最新的一舉一動(dòng)都有可能通過(guò)騰訊復(fù)制到中國(guó)市場(chǎng)來(lái)，從Facebook與暴雪的合作來(lái)看，至少目前騰訊完全有可能將旗下眾多的游戲產(chǎn)品的直播服務(wù)與微信打通，而一旦實(shí)現(xiàn)這個(gè)結(jié)果，將對(duì)國(guó)內(nèi)火爆的視頻直播市場(chǎng)產(chǎn)生很大的影響、尤其是游戲直播方面。

如果騰訊有意為之，微信通過(guò)簡(jiǎn)單的方式，熱門(mén)主播就可以實(shí)現(xiàn)類(lèi)似良好的直播的分發(fā)，比如用戶通過(guò)訂閱主播的微信公眾號(hào)來(lái)獲得直播開(kāi)啟，同時(shí)還可以通過(guò)公眾號(hào)來(lái)回放錄像，而朋友圈的二次傳播則能實(shí)現(xiàn)更好的病毒效應(yīng)。而主播則將掌控大量的直接用戶，通過(guò)微信現(xiàn)有的公眾號(hào)功能，游戲主播的變現(xiàn)能力也將比在直播平臺(tái)多了更多的手段。

目前國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)上的主流游戲?yàn)楸┭┊a(chǎn)品、以及英雄聯(lián)盟，手游還相對(duì)不夠強(qiáng)勢(shì)，但不排除騰訊將跟進(jìn)Facebook的這一做法，只是一旦微信采取這樣的方式，國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)可能會(huì)傷的比較深，騰訊未來(lái)或許會(huì)采取相對(duì)柔和的方式，轉(zhuǎn)移直播用戶到移動(dòng)端。

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