網絡綜藝這朵“野百合”如何才能迎來屬于自己的春天?水煮娛
（原標題 網絡綜藝：期待“野百合的春天”）
《火星情報局》《媽媽是超人》《哇！大學生來了》……這些以網絡為唯一播出形式的綜藝節目“越玩越嗨”。不過，當下的網絡綜藝仍處于起步階段，甚至被綜藝界稱為“野百合”。在近日舉行的第四屆中國網絡視聽大會上，綜藝業內的“大咖”云集網絡綜藝高峰論壇，共同探討網絡綜藝這朵“野百合”如何才能迎來屬于自己的春天。
瘋長
如果細心可以發現，地鐵里戴著耳機用手機看綜藝節目的年輕人越來越多。走在北京的街頭，公交車站也有網絡綜藝節目《火星情報局》的海報。《奇葩說》《我去上學啦》《拜托了冰箱》等熱門網絡綜藝節目，通過與網友互動，受到年輕人歡迎。
《十三億分貝》總導演馬力說，做網絡綜藝音樂節目可以通過數據分析清楚地知道誰在聽你的歌，甚至可以直接跟他對話，作品評價也可由網友來決定，讓觀眾參與進來。
騰訊視頻、搜狐視頻、優酷等網站已紛紛制作和播出網絡綜藝節目，也有傳統影視人和制作機構轉型進入網絡綜藝。和電視臺聯合制作綜藝節目《中國好聲音》的上海燦星文化傳播有限公司總裁田明說：“進入網綜（網絡綜藝）是必然選擇。”
中國網絡視聽節目服務協會近日發布《2016年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，綜藝節目成為各大視頻網站自制的主要節目類型。過去半年內，68.5％的網絡視頻用戶經常在視頻網站上看綜藝節目。
“過去視頻網站以采購電視臺綜藝節目合作為主，如今網絡綜藝的內容開始反向輸出給電視臺。”中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結說，一些電視臺甚至開始主動尋求與視頻網站聯合制作綜藝節目。
中國社科院新聞研究所副研究員冷凇說，電視綜藝節目基本是觀眾用仰視的角度看明星，而網絡綜藝更多是明星在自嘲。這更適合年輕人的“口味”。
迷途
網絡綜藝進入“快車道”，春天來了嗎？
網絡綜藝高峰論壇有個環節，是讓嘉賓用春、夏、秋、冬來形容網絡綜藝的發展趨勢。他們選擇各異，但都在期待春天的到來。
馬力選擇了“夏天”，因為當前網絡綜藝受到越來越多的關注。不過，《火星情報局》總制片人胡明希望未來網絡綜藝經歷一下寒冷的“冬天”。現在的網絡綜藝處于燥熱的狀態，在核心內容創意上還不夠強，跟風是目前慣用的方式。希望通過“冬天”凍死“病菌”，讓最有競爭力的節目生存下來。
對經常看網絡綜藝節目的年輕人說，多數節目都在走“套路”，看了前面就可以預想到后面的情節。而且，一些節目陷入“廣告迷途”，節目被營銷商給捆綁了，這樣可能永遠做不出好節目。
對于當前比較火的《火星情報局》，有人認為“污”是其火爆的原因之一。冷凇也認為，當前網絡綜藝的創新發展遭遇現實困境，包括尺度標準監管不到位；主流價值淡化；跟風現象嚴重。
新媒體節目制作人鄭蔚選擇了“春天”這個牌子，她解釋說：“我選春天是認為，網絡綜藝剛剛起步。”當前，網絡綜藝節目真正成為“爆款”的不多，大多節目沒有找到“網絡感”，可以說網絡綜藝處于起步階段。
迎春
《2016年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2015至2016年度網民收看的綜藝節目排名前15位的節目中，有12檔熱門綜藝節目在電視臺、網絡視頻平臺同步播出，為視頻網站帶來流量的同時，也提升了節目知名度和收視率。
出品《你正常嗎》的唯眾傳媒CEO楊暉認為，網絡綜藝的發展應該是由電視臺和互聯網的平臺融合，共同制作節目，面對不同用戶。
胡明表示，一直想進入網絡綜藝行業，但現在網絡綜藝節目雖多，可大部分節目經濟效益并不樂觀，必須找到適合網絡綜藝的盈利模式。
《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》總導演、實力文化創始人關正文剛剛在網絡上推出國內首檔讀信節目《見字如面》。他認為，部分浮躁的網絡綜藝節目可能會紅火一時，但低俗娛樂已經產生了大量垃圾。誰抓住了正確的內容，誰率先回到文化發展的常識，誰就獲得了真正的發展先機。
“網絡綜藝一定會迎來自己的春天。”冷凇說，但前提是要提升節目品質，制定優質標準，改變當下小散亂雜的局面。
【來源：新華社 作者：李亞紅 史競男 許茹】
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