直播答題為何這么快就涼了？創投圈
直播答題是2018年第一個風口，但在短短2個月的時間，從快速爆紅到很快沒了動靜與聲響，在整個春節期間，幾乎絕大多數主流直播答題平臺均變得異常冷清。花椒直播“百萬贏家”、沖頂大會、今日頭條百萬英雄、優酷視頻“答題贏錢”均沒有新的游戲場次，陌陌的“百萬選擇王”本來計劃在春節大戰一場，但臨時宣布“節目調整，暫停上線”。
而原因或來自于廣電總局下發的《加強網絡直播答題節目管理》通知，通知指出，今年以來，一些網絡平臺以視頻直播方式開設互動有獎問答節目，吸引大量網民參與搶答，在促進知識傳播的同時，也產生了一些不容忽視的社會問題：有的網絡平臺不具備法定的視聽節目直播資質，內容審核機制不健全，時常出現導向偏差，有的單純追逐流量和點擊率，以格調低下、低俗媚俗的內容吸引眼球，傳播不符合社會主義核心價值觀的內容。
如果我們仔細看通知的內容，會發現，它幾乎談的就是內容與價值導向、核心價值觀等問題。
但如果深究直播答題火爆的過程，我們發現，在市場上也衍生出現了諸多黑色產業鏈，比如說人工智能答題、作弊集團、小抄秘笈等“通關技巧”以及人工智能語音識別答題、答題外掛、復活卡買賣的生意造成了競答的不公。
在直播答題剛剛火起來的時候，筆者就在《直播答題火了，但它為何會采用獎金均分模式？》一文中指出，這種平臺機制其實是利用了一種平臺方與獲獎用戶方的信息不透明與信息不對稱機制來以極低的成本制造轟動效應與人氣效應，它本身很可能只是一種利用獎金的幻象刺激、來制造人氣效應的手段。而按照均分模式，獲獎用戶本身是不透明的，也無從知道，只有平臺方自己知道，平臺方給出極小的單個用戶獎金也可以營造中獎用戶極多的假象。
也就是說，均分模式本質上可以制造一批假用戶來分攤用戶獎金——平臺完全能從獎金總額中打一個巨大的折扣來發獎，在這里的可操作性的空間實在太大了。它是一種通過極低的成本來推動APP獲客、保留存、拉活躍的新模式。因為在中國，渴望天上掉餡餅，希望一夜暴富的大有人在。
筆者這篇文章對于業內關于直播答題的思考或許有一定的啟發性，而在后來，關于平臺方獎金以及獲獎用戶數是否真實的輿論質疑與拷問開始此起彼伏，人民網此前就三次發文評直播答題，對其存在的內容質量、透明度、作弊等問題提出質疑。關于直播答題在線用戶數據以及是否存在機器作假等問題的諸多質疑，各大直播答題平臺方卻并未給公眾合理的說法進行釋疑。
而社會主義核心價值觀其中重要一條是——誠信是公民基本道德規范，而直播答題涉及到的可能獎金摻水、造假等問題可能就是事關誠信的問題。因為說到底，當前的直播有獎答題雖然打著知識的幌子，但本質上卻是抓住了人性的貪欲。人們喜歡即時反饋，多數有賭徒心理，而這種答題模式本質上是迎合人們的賭博心理，撒幣的喧囂充滿著機會主義與赤裸裸的金錢刺激誘惑，它也放大了人性的貪欲與賭性。這又涉及到價值導向偏差的問題，遭遇政策的鉗制也只是個時間問題。
另外是平臺方對內容審核機制并不健全不規范，而且個別平臺踩到了政治的紅線。比如1月14日，北京市網信辦就“百萬贏家”活動將香港、臺灣作為國家列入答題問題依法約談花椒直播相關負責人，責令全面整改。
以上種種亂象，它在某種程度上影響了直播答題這種互聯網新興模式的正面價值與平臺形象。我們知道，在中國，互聯網創業與產業開發不觸碰政治與宗教，是心照不宣的行業共識，娛樂就是娛樂，一旦碰到政治的底線，最好是轉換玩法或采取措施來補救。
一種優秀的互聯網產品與模式的誕生，在中國生存的基礎與前提是，它帶來的氣質與能量應該是溫和的與正能量的，以及它產生正面能量與產品效應應該要超過其負面效應，而不是讓人產生狂熱的躁動以及驅動用戶為賺取獎金而導致市場上誕生出各種黑色產業鏈玩法與利益群體，另外是當前的直播答題模式中，無論從平臺方、用戶廣、廣告植入方其目的都太過功利，偏離了益智類應用的初衷。如果它產生了過多的社會負面效應，遭遇政策的鉗制將成為必然。
當然還有資質問題。廣電通知給出的幾個重要要求是，其一，開展網絡直播答題節目的平臺必須具有法定網絡視聽節目直播資質。其二，未持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》的任何機構和個人，一律不得開辦網絡直播答題節目。其三是直播答題節目主持人應當具備廣播電視節目主持人相應的條件。
接下來直播答題應該怎么走，從目前的政策要求來看，可能需要將直播答題中的直播去掉，因為直播涉及到準入門檻，內容監管和廣告投放植入等多重監管，并催生了諸多關于平臺方與主持人資質上的要求與過度營銷、拜金宣傳上的爭議。
而如果直播答題純粹的只答題，不直播，去掉直播與主持人參與的答題環節，而只做一個人人可以隨時隨地參與的答題游戲，那么這種玩法相對是安全的，也是可持續性的，從目前來看，知乎與UC全民答題的模式已經在嘗試這種答題小游戲的玩法。
在如今直播答題行業，參與的平臺方越來越多，但更多是基于如何抓住新風口的焦慮而產生的被動跟進行為，這背后短期玩票的或占多數，但是如果要將其做出長期價值，如何夯實自身的護城河，如何在拷貝HQ的模式之外，加入產品再創造與玩法模式升級的新思路，如何避開政策的紅線讓它適用于中國國情并產生更多的正面價值，或許是今后直播答題未來走的更遠的關鍵。
來源|品途商業評論
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