春雨，短視頻緊急剎車有態度
用戶飛快發展的漂亮曲線，動輒以十億百億為計量的巨大投資，老牌互聯網巨頭和新晉獨角獸的謀劃布局，是短視頻此前風光的真實寫照。然而在這個春天，冷雨忽至，熱火降溫。
春天，持續火熱的短視頻行業迎來一場冷雨。
4月4日，廣電總局約談今日頭條與快手，要求全面整改。網信辦約談快手與火山小視頻，要求全面整改。
之后，人民日報兩次刊發評論文章，指出要警惕短視頻負面效應，短視頻“激濁”更需“揚清”。
4月11日，網信辦約談18家互聯網公司相關負責人，召開網絡直播及短視頻企業加強內容安全管理會議，嚴明監管要求。
引發冷雨的誘因，是 “未成年媽媽”視頻，不過當輿論發酵，監管加強，暴力、血腥、極端惡搞、擦邊色情……一系列問題都被擺到風口浪尖。
企業忙不迭整改、致歉。然而此前，這些問題已長久存在。
短視頻進擊
當下最火爆的短視頻應用快手，是在2016年年中引起外界關注。而短視頻行業的起點，可以追溯到2004年。
艾瑞咨詢報告顯示， 2004年至2006年，國內各大專業視頻網站紛紛成立，其中土豆網、56網和激動網均定位為用戶上傳內容為主的UGC視頻分享網站，PC時代的短視頻隨之誕生。
報告稱，從2012年開始，隨著移動互聯網普及，碎片化時代的用戶習慣養成，各類移動端短視頻產品開始試水。2016年，大批移動短視頻應用密集面世，資本市場升溫，短視頻內容創業者爆發式增長，短視頻行業迎來快速發展期。
2016年第一季度，今日頭條旗下抖音和火山小視頻上線。同年9月，頭條與騰訊各自公布短視頻內容方面的補貼計劃，金額均達10億。而同年6月，《殘酷底層物語》一文四處刷屏，潛行多年的快手被暴露到聚光燈下。
雖然此前并不被媒體關注，但當時快手的月活用戶已經超過9000萬，現在則超過2億。同時在兩年發展之后，火山小視頻的月活用戶也超過了1.1億，抖音超過了7000萬。
左為火山小視頻，右為抖音
急速增長的用戶規模吸引廣告主的注意，短視頻行業走向成熟。艾瑞咨詢報告認為，2017年短視頻市場規模達57.3億，同比增長達183.9%。
風口來臨，多方關注。
除上述所提補貼外，到2017年，騰訊芒種計劃2.0再拿出10億，集中補貼原創和短視頻內容創業者。火山小視頻也宣布一年內投入10億，補貼UGC內容。
2017年11月，360旗下快視頻舉行“超短超有料 質在一分鐘”發布會，公布“100億快基金”計劃，扶持原創作者生態。今年1月，網易宣布投入10億，補貼短視頻及MCN。
而就在幾天前，百度宣布升級秒懂視頻并成立愛芝士聯盟，加碼短視頻領域的籌碼也達到100億。
用戶高漲，資本青睞，短視頻前景似乎一片光明。但野蠻生長之中，危機也早已潛伏。
舊“雷”炸裂
3月底，短視頻平臺的“未成年媽媽”亂象被央視《新聞直播間》和《東方時空》曝光。
報道提及，在快手、火山小視頻上找出了數以百計的未成年媽媽視頻，這些人多生活在農村或小城鎮，早早輟學結婚且往往是奉子成婚。她們社交面窄，生活單調，渴望被關注，當發現在短視頻平臺上可以靠強化“低齡媽媽”屬性而受到關注，便掀起了爭當“全網最小媽媽”、“全村最小媽媽”的風潮。
報道稱，一位15歲當上媽媽的女孩，卻將自己的名字改成了“14歲就擁有了自己的小可愛”，并以此為榮。
未成年媽媽
光明網評論指出，對這些未成年媽媽來說，那些粉紅的“愛心”和夸張的“666”，固化著她們扭曲的是非觀，甚至動搖著圍觀者的人生經驗。學校與社會經年累月的道德教化，很可能在這種“美顏化”的短視頻面前瞬間崩塌。
雖然短視頻平臺只是映照社會的一面鏡子，但無疑，用戶也會因平臺設定的種種規則而受影響。問題出現，平臺難辭其咎。
快手和火山隨即做出回應，表示進行清查、整改。但問題或許并不僅僅在于眼下引發輿論關注的這些視頻本身。實際上，類似視頻早已存在。
去年10月底，網友“傳媒老王”發布微博，稱“在快手上看到了14歲女孩發的懷孕視頻，還不是個例，快手掀起了00后寶媽流”，并配有多張視頻截圖。
快手未成年媽媽（來源：網絡）
由圖可見，這位“榮升”媽媽的女孩ID名為“清檸味的小冰妹”。知乎網友RMyzc指出，這說明她是快手“大V”楊清檸的粉絲。據RMyzc描述，楊清檸的昵稱是“清檸味的小不點”，而其過往事跡之一，包括未婚先孕，未成年生子。
RMyzc認為：“楊清檸帶了一個極壞的頭，這種價值觀已經滲入到無數農村少女生活的方方面面。”
實際短視頻平臺的問題遠不止未成年媽媽，諸如涉及色情、暴力的視頻此前也長期存在。而近期，工商局打假也找上門來，因為媒體曝光，這些平臺已經成為“假貨櫥窗”。
據南方都市報報道，在抖音、快手等平臺，可以發現大量自制“名牌”化妝品的視頻；搜索“奢侈”、“名表”等關鍵詞，能找到大量展示山寨奢侈品的內容。部分疑似制假視頻，甚至還獲得了平臺推薦。
“技術中立”之類話題總會引起爭議，但不管怎樣，對短視頻行業來說，被曝光的這些問題已經帶來發展危機。
平臺剎車
短視頻正迎來一場輿論和監管的冷雨。
4月4日，國家網信辦約談快手和今日頭條旗下火山小視頻，兩平臺表示將暫停更新有關頻道5天，禁止未滿18周歲的未成年人注冊網絡主播，已有賬號一律關停，進一步完善審核管理機制，建立未成年人保護體系。
同日，廣電總局還約談今日頭條和快手，要求對網站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害問題節目要立即下線，追究相關人員責任；并將視兩家網站的整改效果，依法采取進一步處置措施。
兩家企業隨即發布整改公告。頭條表示，將全面清查站內內容，暫停新注冊用戶上傳視頻，內部建立追責機制、重新梳理管理制度及審核流程，進一步擴充審核人員隊伍。快手整改與此類似，并申明將啟動責任倒查機制，成立責任倒查小組，由CEO宿華直接領導。
快手還表示，從4月5日上午9時起，將連續5天在發現頁進行固定的視頻引導，并反思如何通過整改讓快手能變得更好。
同在5日，快手與火山小視頻在安卓應用商店被下架；在App Store雖能搜到并下載，但快手無法下拉更新。在快手App的 “發現”一欄最上方，標注有“落實整改 砥礪前行”。點開后，有宿華發布的公開信。當中提到：“用正確的價值觀指導算法”。
火山小視頻也在最上方標注了整改公告，“凈化生態，重整出發”。
快手與火山小視頻進行整改
隨后，人民日報兩次刊發評論文章，指出要警惕短視頻的負面效應，短視頻要 “激濁”更需“揚清”。
同時，全國“掃黃打非”辦公室召集YY、斗魚、頭條、快手等18家互聯網公司相關負責人，指出在內容審核標準方面，網絡直播和短視頻企業不能單純以技術公司或文化企業定位自己，還要以負責任的傳播媒介標準要求自己。
要認真完善內容審核機制，建立與發展規模匹配的審核隊伍，加大內容審核力度，及時調整審核重點，改善內容推薦算法；要加大對妨礙未成年人健康成長內容的清理整治力度。
4月12日，西瓜視頻停止移動端視頻上傳，表示將對平臺上現有及過往內容進行全面自糾自查，調整推薦模型，通過人工智能與人工編輯共同提升內容質量。
4月13日，抖音發布對違規賬號及內容的處罰通告，表示在上個月，平臺累計清理27231條視頻，8921個音頻，89個挑戰，永久封禁15234個賬號。
強監管下，飛馳的短視頻平臺們緊急剎車。
（來源：創事記 作者：李楠）
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