聚焦抖音100萬閱讀量的評論區，社交短視頻的靈魂在這？水煮娛
4月10日晚上，魚子像往常一樣打開抖音，刷出一條點贊十幾萬的視頻，評論圖標旁卻是一個扎眼的“0”，點開一看，只有一句“暫無評論，還不快搶沙發”。
得知評論區被關閉，他瞬間就沒了刷抖音的動力。“沒有評論區的抖音是沒有靈魂的”，魚子說。兩個月前他開始出現抖音“中毒”的癥狀，下班回家常常一刷就是一兩個小時。
魚子不僅喜歡看抖音的評論，還會給戳到自己笑點的評論點贊。“這樣沒事還可以打開‘喜歡’，繼續樂一樂。”
評論區癱瘓期間，魚子連觀看視頻的興致都沒有了，直到前幾天評論區完全恢復，他才重新開始刷抖音。這或許能說明，抖音的社區屬性逐漸成為吸引用戶的主導因素，短視頻本身的重要性反倒降低了。
而這一點，正是之前微博和微信朋友圈屏蔽抖音鏈接的重要原因，也是紛至沓來的對標產品，最難跨越的門檻。
誰能想到，曾是今日頭條軟肋的社交，如今成了頭條跟騰訊正面交鋒的戰場。
要理解“短視頻社交”，最值得關注的應該就是抖音的評論區。
榜妹對抖音評論區進行了一段時間的觀察分析，發現了很多典型的玩法和梗，還發現有些短視頻的評論數竟然能達到100w+（雖然很多都是一種套路，后文揭曉）。
為什么沒有評論的抖音就失去了靈魂？
有用戶這樣描述抖音的“正確打開方式”：
抖音最有趣的打開方式是，邊看視頻邊看評論。它的每一條評論都很有意思，可能一個視頻你看著很普通，但點開評論一看，你就會豁然開朗，被戳到笑點。靠這個，它和粉絲的粘性互動就很高。此外，就是抖音的社交屬性，你可以像微信、微博一樣在抖音平臺上@好友。
抖音的評論區，形成了一種獨特的社區氛圍，讓人想到B站的彈幕、網易新聞的跟貼，還有網易云音樂的評論。附加于內容之上的UGC，產生出身份認同和歸屬感，甚至有了超出內容本身的價值。
舉個栗子。有人發布了一個戶外蹦極的視頻：
視頻本身沒什么特別之處，但因為評論區出現了一只戲精，圍觀群眾的興致一下就來了：
大家最初被抖音吸引是因為炫酷的形式、好看的小哥哥小姐姐，但在沉迷一段時間后，難免陷入審美疲勞。慢慢會發現，比起看似美好的視頻，評論區更加真實有趣，有人一針見血說出心聲，有清奇的腦洞讓人會心一笑。
所以有人說，離開了評論區，都不知道抖音的笑點在哪兒了。
就連抖音上的信息流廣告，有一類是開放評論區的，也有用戶占樓說，能發評論的廣告都不能放過。
用戶小洋告訴榜妹，她看抖音就是想看評論區里的段子。在這類用戶眼里，抖音不只是“抖音”，更是“抖機靈”。
微博上的“哈哈黨”，知乎神回復、虎撲神評論愛好者，如今又在抖音找到了打發時間的歡樂源泉。
評論區的互動性，是構成抖音社交屬性的關鍵。用戶可以互相回復，可以@好友。這對于短視頻作者，尤其是機構類的紅人很重要。據榜妹觀察，像野食小哥、辦公室小野這些MCN機構中的大號，會在評論區與其他賬號互動，達到引流的效果。
抖音的評論區還有哪些玩法，讓連著刷了幾天抖音評論區的榜妹來總結一下。
抖音評論區的七大派別
1. 帶貨小能手
看到美食美景，一股躁動在內心涌動，這時候點開評論區就能看到有“小天使”為大家答疑解惑，瞬間種草就是這么簡單。
前段時間大火的“答案茶”，這么神奇的茶飲怎么可以錯過，店鋪地點評論告訴你：
被抖音帶火的“社會人標志”小豬佩奇手表，還有一邊吹薩克斯一邊扭動身軀的妖嬈花，都離不開評論區的安利功效。
2. 四個神秘組織
沒有組織的群體不算一個完整的社區。抖音評論區存在這樣的四大組織：“過山車組織”、“赤赤大軍”、“胡家軍” 、“獨立團”。
組織的認證方式是用頭像進行身份認同。打開評論區，確認過眼神，我們是同組織人。其中也不乏雙重身份的友人。
其中最火的當屬“過山車組織”，有段時間抖音評論區幾乎被過山車頭像占領。起因其實很簡單，一網友坐過山車時閉眼尖叫的表情被制作成頭像，因為看起來很搞笑，大家紛紛換上了這個頭像。
隨后，以陳赫、胡歌、李云龍的表情包為頭像的三支大軍迅速壯大，要與“過山車組織”抗衡。
3. 造句小隊
這些一些句式，經常刷抖音的朋友一定不陌生：別人家的_____從來沒讓我失望過；你的___很聽話，我的___有自己的想法；這是我在抖音心動的第199個_____……
它們經常變換主體，出現在不同視頻的評論區中。
4. 評論區樹洞
“每個人撒個謊好嗎？反正這里沒有人認識你”，在評論里說出自己平時不愿說出的話或者不敢講的告白。
失戀了，在評論區里發現自己經歷相同的人，給對方一個贊，安慰一下自己，同時安慰到對方。
在抖音里，大家都是陌生人，反而能卸下偽裝和防備，更愿意發泄自己內心最真實的想法。
5. 腦洞歪樓黨
抖音評論區這塊神奇大陸上，從不缺乏清奇的腦洞和主動加戲的戲精，一條普普通通的視頻，能被評論玩壞。
比如前面提到的“斷了就換”，再比如在展示書法的視頻下面，通常大家會評論說寫得很好看，但有的人卻非要皮一下：
6. 粉絲應援團
愛豆在哪里，粉絲就在哪里。據公眾號“喜新”的觀察，抖音里明星相關的視頻更容易引發評論，而且主要是女明星，比如熱巴、Angelababy、關曉彤、趙麗穎等等。
來源：“喜新”
前段時間大火的偶像練習生，也引發了粉絲的評論狂潮。只要是跟偶像練習生相關的視頻里，就能看到“pick蔡徐坤”“王子異了解一下”“樂華的小哥哥就是帥”“好喜歡，喜歡他的笑容”之類的評論。
7. 套路王：主動求評論
開頭提到，抖音上獲得評論數最多的能超過100w，是什么視頻能吸引這么多人發評論？
翻出了一些100w+評論數的短視頻后，有一種套路引起了榜妹的注意。
比如有一條評論數接近200w的視頻是這樣的，“先打一個‘我不’，然后輸入法一直選第一個，看你打出來的是什么。”
（你是不是也想試試？反正榜妹和小伙伴看到就玩起來了
）
類似的還有輸入某個字母縮寫看看默認打出來的是什么，這種曾流行于微博的套路，換個平臺依舊好用。
另一種是求生日祝福，比如這條，一個外國人對著鏡頭說：“今天是我的生日，誰都沒有祝福我生日快樂，我的媽媽也還沒有，你們會祝我生日快樂嗎？”有超過120萬用戶，為他送上了生日祝福，至今仍有新評論涌入。
不過這種視頻可復制性太強，大多數其實都被淹沒了，能爆的少之又少，對漲粉也并無太大幫助。
抖音的“短視頻社交”離社交有多遠
從評論區五花八門的玩法可以看出來，抖音確實形成了屬于自己的社區氛圍。不過社區跟社交之間還有一定的距離。
抖音目前所具備的功能，還只能滿足較弱的社交關系建立，比如關注和評論，主要是低頻單次的互動，陌生用戶之間還難以形成密切的關系鏈。
但加強社交屬性應該是抖音之后的一個方向，一方面微博和微信的封鎖，讓抖音必須在自己的體系內提升社交粘性，另一方面，整個頭條系目前都格外重視訂閱關系，大大加強了粉絲數的價值。
一個明顯的感覺是，之前刷抖音主要是看首頁，漫無目的地下滑刷新。但現在關注欄越來越顯眼，關注動態有更新時，有的會出現一個黃色亮點，有的則會用更刺眼的黃色數字提醒（似乎跟手機系統不同有關）。
從這個變化可以推測，抖音從依靠算法為主的推薦模式，逐漸強化了依靠訂閱、互動為主的社交模式。完成這樣的轉變，或許才能真正算得上社交短視頻吧。
來源：
新榜
作者： 二維醬 程茜茜
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