微視的“變”與“不變”創投圈
就在快手和火山小視頻被央視點名的前一天，4月2日，復活半年的微視悄然發布了一次重大更新，推出了視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美顏三大新功能，并且打通QQ音樂曲庫。與此同時，《微視短視頻項目說明書》也遭到曝光，顯示騰訊將拿出30億補貼微視項目。有媒體報道稱，這份補貼說明書已經不是最近的標準了，目前微視方面已經提高了相關的補貼標準，尚未完全確定。
不過，騰訊并沒有將全部的賭注壓在微視一個應用身上，流量巨大的微信也同樣成為其另一個選擇。
日前，微信公眾號后臺同樣迎來重大改版。新版本的微信公眾號將支持在多條圖文推送中的任何位置，單獨插入圖片、視頻、音頻或圖文內容。同時，視頻內容有了更高的辨識度，推送視頻的權限從 1 條增加到了 8 條——尤其是視頻內容還能與圖文、音頻等同時推送。
騰訊的這一系列動作目的非常明顯，趁機出手，斬獲更多的市場份額。
你們先整改，我發力了
近一段時間，快手、火山小視頻、抖音等短視頻平臺相繼迎來的大規模監管。內涵段子被關停，部分頭部短視頻平臺已經連續遭到央視以及各大官方媒體的點名批評。
于是，我們看到平臺道歉，推出整改措施，下架大量視頻，大量違規賬號封禁、新用戶暫停上傳視頻……而且為了避免麻煩，相關短視頻平臺還暫時關閉了評論功能。
其實不僅僅是短視頻領域，幾乎所有內容平臺都遭遇強力監管，不少平臺內容遭遇下架。而就在這個風口浪尖上，騰訊卻選擇發力短視頻領域，祭出微視大規模補貼和微信公眾號兩大殺手锏，希望能夠趁各大短視頻平臺都處在一定收縮狀態時，奪取一定市場份額。
除了對環境變化的時機把握，微視在渠道方面的動作也是直奔“七寸”。
比如在前不久備受關注的錘子科技春季發布會上，微視就和錘子來了一次合作，成功的登上了老羅的PPT。
誠然，商業戰場總是無巧不成書。在感嘆騰訊此次發力之巧妙、力度之強勁之余，我們也不由得回想起馬化騰此前表露的想法。
早在今年兩會期間，馬化騰就表露了自己發力短視頻領域的想法，并強調：已經注意到短視頻目前非常火，正在探索發展短視頻、直播等新型社交平臺。這番話語，當時就引起了外界對騰訊結合社交與短視頻（直播）舉措的猜想。
因為手握微信和QQ兩大流量巨頭的騰訊，從來都不需要為流量發愁。
目前，隨著內容整頓的開始，在搶占曝光渠道的同時，騰訊也暫停了各個短視頻APP在微信和QQ的外鏈播放，這其中就包括騰訊自家的微視。不過，在QQ空間的獨立APP，微視已經獲得極其靠前的位置，甚至要高于NOW直播，位列發現頁第一的位置。
可以看到，為了刺激用戶使用微視，除了在內容端發力之外，騰訊還將其與QQ等級掛鉤，用戶收看一定數量的微視內容將會得到一定獎勵。這一切，似乎都已經是萬事俱備了。
是否能夠成功上位？
現在看來，一切外界因素都對騰訊方面非常有利，加上自身有錢、有流量，按說成功的幾率很大。那么，微視真的能夠趁著場中亂局成功上位嗎？未必十拿九穩。這要從幾個方面來分析。
最主要的問題是，這一次重新回歸的微視，除了面對整個行業進行大整頓這一突發情況，其他的競爭環境跟整頓之前并無太大區別。
砸30億？之前騰訊對微視也沒有缺少過重金支持。2013年，騰訊正式推出微視入局短視頻市場時，整個短視頻行業還處于剛剛萌芽的狀態，那時候正是開拓疆土的最好機會。不過，因為產品定位不明確，內容話題創作跟不上等原因，微視并沒有成功。隨后，騰訊放棄微視，投資快手也被外界認為是其放棄自主打造短視頻應用的一個表示，這也非常符合騰訊一貫的風格，我自己做不成了就投資別人。
現在看到短視頻行業的火爆，不死心的騰訊再度重啟微視。不過，雖然整個短視頻行業遭到了大力整治，但是基本格局早已定型，而且重獲新生的微視相較被放棄之前，整體并沒有那種翻天覆地的變化。
此次30億巨額補貼砸進去，可能會為微視獲得一定的用戶增長，但是如何留住這部分被引流的用戶是微視目前最重要的問題，畢竟之前微視被關停最重要的原因就是用戶被引導進來之后發現沒什么可以看得，很快又流失了，所以內容是非常重要的一環。騰訊方面顯然也注意到了這一點，據悉目前微視已經簽約了不少MCN機構，希望借助他們的高質量內容來留住用戶。
但是，我們同樣不能忽視一點是，在短視頻領域幾大玩家稱霸的當下，用戶的忠誠度是非常恐怖的。這一點大家從內涵段子被關停之后，段友們的大規模集體活動就可見一斑。更吊詭的是，微視就是段友們的戰場之一。懂懂筆記觀察發現，目前微視在各大應用商店的評論已經被各路段友攻陷，一星差評刷的飛起。
由此來看，想要從抖音、快手這一類應用手中搶奪用戶并不容易，微視需要做的還很多。
就目前來看，現階段的微視顯然還沒達到挑戰頭部應用的級別。對此，懂懂筆記還專門詢問了一些短視頻應用的重度用戶，得到反饋往往都是，從目前來看，微視無論是從內容還是產品特點方面相比其他短視頻應用都仍有一定差距。
【結束語】
回顧抖音和快手這一類短視頻頭部應用的崛起歷程我們就會發現，短視頻領域除了內容非常重要之外，產品特性的差異化也是非常重要的一個因素，以千人千面去迎合不同的用戶群體的偏好，是快速崛起的最好方法。不過，現階段的微視顯然還是過于平庸了一點。
可以肯定的是，騰訊的重新入局，會讓短視頻這個本就變幻莫測的市場變得更加復雜。無論是趁火打劫也好，碰巧遇上也罷，現在的行業現狀確實是為微視提供另一個很好的機會，能不能抓住這次機會就要看騰訊自己的了。
文丨左岸
來源|微信公眾號：懂懂筆記
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