史上最“黑科技”的綜藝，優酷的《這就是鐵甲》因何能夠圈粉一片？水煮娛
隨著人工智能、大數據、機器人這些概念逐漸滲透到國人的生活當中，曾經只存在于科幻片、動畫片當中的機器人也逐漸走入更多人的視線。
近日，由優酷推出的新品網綜《這就是鐵甲》才剛剛放映二期，看似是為科技“發燒友”們量身打造的重垂綜藝，實際上卻打破圈層圈粉一大片，不少觀眾看后被炫酷的“黑科技”驚呆了，在微博、知乎、朋友圈、等諸多社交平臺分享自己的感覺，豆瓣開分直接8.4，那么作為一款重度垂直的綜藝節目，《這就是鐵甲》因何能夠成為爆款呢？
娛樂與情懷的“雙劍合并”：鐵甲不只停留在科幻片
每一代人似乎或多或少都存在著對科幻電影、動畫的情結，而機器人對于很多人來說其實也不是什么陌生的話題。如今，伴隨著人工智能的浪潮滾滾襲來，國內機器人格斗的熱情也在不斷攀升，越來越多有關機器人格斗賽事接二連三地出現，這也受到人們尤其是廣大年輕人的熱烈追捧。
從外形來看，格斗機器人不限于輪式、履帶、足行等，還可以有飛行機器人作為僚機輔助戰斗。而武器的選擇方面也更加多樣，旋轉武器，彈射器、斧鑿、噴火器等，都可以被應用到比賽戰斗當中。也因此，格斗機器可以分為偏置水平旋轉武器機器人、頂置水平旋轉武器機器人、全身（環形）旋轉武器機器人等十多種類型。
本次優酷耗費巨資打造的超級網綜《這就是鐵甲》邀請了來自全球13個國家的48支戰隊參加，匯集了世界頂尖格斗鐵甲團隊。
從節目場景設置來看，這絕對是國內頂尖水平的賽事配置，平臺投入達到了S+級（指游戲或者電影的難度和精彩度的一種級別）。除此之外，節目組還制作了一個長15m，寬15m，高8m，占地面積達到5500平方米的戰斗艙（專業稱之為“斗籠”），這也是目前為止國際上最高級別的設施。在賽制設立方面同樣向國際接軌。雖說是綜藝節目，但這一切都體現出了非常專業的態度。
節目還邀請了撒貝寧、鄭爽、張一山、吳尊這四個性格各異戰隊經理人，透過經理人的視野，我們也見識到了金箍棒、貪吃蛇等許多造型奇特的鐵甲，也會和經理人一樣根據它的外觀來猜測它的功能。直到暗影獵手的出現，所有人的熱情也終于被推向高潮！
作為穿刺武器機器人，暗影獵手曾經在多個格斗比賽中亮相，實力絕對強悍無比！外形方面，暗影獵手以暗黑色為主色調，鐵甲整體視感炫酷無比。尤其是高舉著的尖銳的牙齒，如死神一般藐視著周圍的對手，仿佛隨時可能發動襲擊把對手咬碎！由內而外散發出強者的氣息。
讓人興奮的不僅它在節目中霸氣的表現，而是看到它會讓人立刻想起一款充滿著傳奇色彩的鐵甲——razer利箭！這是機器人大擂臺歷史上最偉大的機器人，在英國有著41勝6負的絕無僅有的記錄。而暗影獵手也正是翻版的razer利箭！
除了暗影獵手，還有一款極速代碼同樣圈粉一片，在節目中，戰隊經理人撒貝寧也被其所吸引。據了解，攻防兼備的它，只要真正旋轉起來就近乎無敵，它的機械師更是非常自豪地稱“三秒就可以結束比賽”，不少其他戰隊的成員也表示對暗影獵手實力的認可。
因此，當暗夜獵手碰上極速代碼到底誰能勝一籌，也成為廣大觀眾最為關注的話題。
當然了，作為綜藝節目，在科技以外還要有許多娛樂屬性。無論是吳尊的糾結，撒貝寧的狡猾，還是鄭爽的果斷，張一山的直率，這些戰隊經理人的表現觀眾們大笑不已，也為節目增加了許多話題性與趣味性。
由此可見，優酷的《這就是鐵甲》，看似有些偏科技，但實際效果上卻觸動了很多人深層次的童年祈愿，兼具泛娛樂化綜藝節目所具有的優勢，可以最大程度的撬動“粉絲經濟”。
在綜藝節目泛濫的今天，看似小眾的長尾需求，卻具備成為“爆款”的潛力。這也是為什么《這就是鐵甲》第一期上線四個小時，播放量就能破億的原因所在，而節目所產生的話題性還在持續的發酵當中，爆款綜藝特征盡顯無疑。
發揮節目“媒體屬性”：“娛樂教學”展現AI魅力
任何節目，無論品類如何，它首先是一種面向大眾的傳播工具，對收看它的觀眾可以產生傳播功效，充滿娛樂氣息的綜藝也不例外。
綜藝節目作為一種中介形式和大眾參與，在相互交流中形成一種娛樂氛圍的節目形態，也扮演著闡述觀點，傳播思想的角色。而且在現代社會，人們也習慣了用媒介傳播的“信息環境”作為判斷標準去認知客觀環境。
而《這就是鐵甲》最大的價值就在于它對國內普及人工智能方面的科技具有推動作用。
格斗機器人賽事公認的起源是1994年在舊金山舉辦的第一屆美國機器人大擂臺。隨后經過長時間的發展不斷進行完善，而機器人大擂臺與博茨大戰則是其中的代表性賽事。后來，隨后由于賽事方的一些問題，格斗機器人從此時開始在電視熒屏上消失了，但民間一直沒有中斷過。
與在歐美發達國家早已風靡很久相比，鐵甲文化在國內卻顯得有些不冷不熱，而這其實也是由多種因素作用下造成的結果，這包括經濟發展水平、文化差異、技術發展程度等多方面因素影響。
不過，隨著人工智能、大數據、機器人這些概念逐漸滲透到國人的生活當中，經濟、文化、創客等方面都發生巨大改變，需要有這種題材和概念的綜藝出來帶節奏引領趨勢，因此機器人格斗綜藝本身也是時代發展的產物。
《這就是鐵甲》其實就是以用戶最感性的表達方式，也就是娛樂和競技，傳遞出鐵甲格斗所具有的獨特魅力，也消除了人們對科技類產品教育推廣的誤解，科技類教學不一定就意味著枯燥無味，以“娛樂教學”的方式往往更能吸引受眾的關注和喜愛，畢竟“興趣是最好的老師”，人們對自己感興趣的東西往往求知欲望會更濃，尤其是對于很多小孩子來說，更有助于培養他們的求知欲望，對今后的成長產生積極的影響。
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以爆款IP為中心：綜藝以外商業想象力無窮
科技與娛樂的結合，使得節目愈發的精彩，關注度也在不斷上升，雖說節目才剛剛開播，但已經積累了大量的忠實粉絲，具備了成為爆款綜藝的多項特征，《這就是鐵甲》在節目以外還有著廣闊的商業化想象空間。
首先，綜藝的生命周期一般是開播預熱到收官高潮的幾個月時間，隨后進入近一年的休眠狀態直到下一季開播。
而《這就是鐵甲》不同，本身就處在智能化浪潮的大背景下，在節目收官后勢必會在國內尤其是廣大年輕人以及科技發燒友當中刮起一陣“鐵甲風”，擁有一個活躍的長尾期，存在感十足，可以盡可能的去挖掘這一節目所帶來的商業價值。
其次，一款爆款類綜藝本身其實也是具有商業價值的熱門IP，而《這就是鐵甲》節目中出現的暗影獵手、極速代碼等超高人氣鐵甲也成為了熱門IP，這也為以IP為中心進行商業化操作提供了更多的可能。
例如可以向線下比賽、廣告代言、兒童玩具、電影、動畫、小說等多個鏈條進行拓展，形成產業鏈式的商業化運作。而與之相關的，例如如何拓展渠道擴大聲勢，如何廣告營銷進行造勢，這些對于優酷來說其實已經算是輕車熟路的事情。
除此之外，《這就是鐵甲》還可以同B端學校展開合作，一方面進一步拓展品牌的影響力，另一方面，也強化了節目的教育價值，為品牌形象也會增添不少美譽度。
最后，《這就是鐵甲》屬于小圈層類綜藝節目，即便成為爆款，主要受眾人群還會有一些局限性。阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東說過：“圈層文化的興起，把內容和用戶綁定在一起，整個內容鏈路都呈現出開放和開源的趨勢，從策劃、播出到宣發都開始吸收用戶意見，對用戶開放。”像《這就是鐵甲》這種圈層文化，想要“出圈”成為爆款，也必須先打透圈層，再輻射影響更多圈外用戶。
而后期的IP運作往往又可以起到節目二次傳播的作用，讓更多人通過不同的渠道去知道《這就是鐵甲》這一節目，逐漸為“出圈”積蓄勢能，為第二季的開播起到引流和宣傳的作用。
如此一來，從爆款綜藝到商業化運作，再到為節目引流，強化節目影響力，這其實形成了一整套的商業化運作閉環，而且，隨著人工智能浪潮對人們生活的影響的不斷深入，這一閉環生態的護城河也會越來越強，這也是其它爆款綜藝所不具備的優勢。
由此可見，除了情懷和娛樂，《這就是鐵甲》在商業價值和社會價值兩方面都帶給我們無窮的想象空間，而且隨著節目的不斷進行，或許我們還會發現更多的可能。
作者：劉志剛
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