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閱文集團：從個體式偶然到整體式必然水煮娛

砍柴網 / 闌夕 / 2018-04-27 21:24

作家阿德勒曾將「生活的不確定性」歸為人們希望的源泉。也正是因為這種不確定性，個體能夠依靠主觀能動性來改變自己的人生軌跡。

但對于一個商業平臺而言，這種不確定性確實是可怕的。網絡文學本身就是一個這樣偏個體式偶然成功的領域，這也使得這一領域一直存在著兩大問題。

一方面，用戶很容易跟著優質的頭部IP不斷遷移，這一點在早期競爭中十分常見，不同平臺之間依靠挖人的方式來爭奪用戶流量，某個自帶流量的「大神作者」，甚至可以帶起某個新興的網絡文學閱讀平臺。

另一方面，這種個體式的偶然成功卻不具備穩定性，某個作者能夠持續輸出爆款IP存在著很大的偶然性，很可能前一本大熱，后一本作品卻又「撲街」，因此這種依靠少數「大神作者」吸引流量的方式并不奏效。最終還是讓有著更好自我造血能力的閱文集團脫穎而出，成為行業巨頭。

解決網絡文學的「個體式偶然」問題是作為行業領導者的閱文集團一直在探索和努力的方向，作家造星「體系化」，以及「IP共營合伙人」制度被其視作是解決問題的方案。

作家造星「體系化」是閱文能夠源源不斷地輸出優質內容的源泉，無論是有著十幾年歷史的“月票”機制，還是有「IP奧斯卡」之稱的中國原創文學風云榜，乃至如今閱文對優秀內容原創者的各種鼓勵和包裝。當多個個體式的偶然被綁在一起之后，整體式的必然也就變得有可能。

更重要的則是IP價值的挖掘，當一個生態有著足夠完善的經濟激勵機制時，其穩定性自然也就有保證。

而為了實現這兩點，閱文集團一直走在努力的路上。

首先，作為國內引領行業的正版數字閱讀平臺和文學 IP 培育平臺，閱文依然在不斷擴充其IP內容池的深度和廣度，并幫助每一種類型的內容都找到相對應的受眾。截至2017年12月底，閱文旗下的創作者達到690萬人，除了傳統的「白金」「大神」們，新崛起的作者橫掃天涯、二目等人也受到了頗多的關注。

不僅僅是網絡文學，閱文也在積極的引進傳統內容的版權，以讓其內容池能夠滿足不同用戶的內容消費需求。而面對95后、00后用戶，閱文重點在二次元領域發力，推出了像元氣閱讀這樣的二次元綜合內容平臺，為年輕用戶尋找一塊能夠進行個性化社交互動的自留地。

內容IP的更深和更廣也讓IP的多元化運營開發變得不再是無源之水、無本之木。閱文在其原有的「IP共營合伙人」制度的成功基礎上，在最近的UP2018騰訊新文創生態大會上，推出整體化的IP戰略體系，以期能夠推動IP內容和價值的多元化開發。

在閱文集團聯席CEO吳文輝看來，網絡文學的IP內核正在成為新文創生態的裂變激活器。在2017年，閱文授權改編作品超過100部，IP改編的內容全網觀看量達880億次，多品類拓展、男女頻并進、影漫游聯動，以及國際化成為了閱文IP戰略的核心。

網絡文學處于整個產業鏈的上游，且其內容屬于源頭性內容，即大量的動漫、影視、游戲作品改編的源頭都來自于網絡文學，這與文字內容的創作門檻低、創作成本低有著密不可分的關系。

對于整個IP產業鏈而言，上述的特點決定了網絡文學相比其他IP載體形態更容易形成一個龐大的IP內容池，并以漏斗式的形態，根據改編成本與收益的高低、受眾的多寡，而沿著有聲書、動漫、游戲、影視等一層層篩選和改編，并讓其價值一次次發生裂變，這也對應了吳文輝「新文創生態的裂變激活器」的判斷。

但這條貫穿新文創的產業鏈條足夠長，完全由一家公司全部做下來顯然并不是一件現實的事情，因此閱文同樣也在積極地構建一個開放的產業鏈生態，以戰略合作或投資的方式引入更多的合作方。

以優質IP的動漫改編為例，閱文集團在2017年共有11部自制動漫開播，其中3D動畫《斗破蒼穹》動畫第一季全網播放量超過14億，而2D動畫《全職高手》第一季全網播放量則突破了11億。而在此之外，閱文也參與投資了包括重慶彩色鉛筆、福熙影視、杭州娃娃魚等多家業內知名動畫公司，以保證其在動畫制作方面充足的產能。