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從《偶像練習(xí)生》到《創(chuàng)造101》，今年又兩款綜藝都與打造偶像有關(guān)，隨著兩檔節(jié)目未來的團(tuán)體出道、運(yùn)營，今年可以說是中國的偶像產(chǎn)業(yè)元年。不過這兩檔節(jié)目中火了兩位“非典型”的偶像，一位是《偶像練習(xí)生》里練習(xí)時(shí)長10天、什么都不會(huì)的董巖磊，另一位是《創(chuàng)造101》里皮膚黝黑身材微胖的“大齡”少女王菊。

這些“非典型”偶像的走紅，其實(shí)正揭示出“飯圈”的一種現(xiàn)狀：被粉絲崇拜的人，不一定需要多優(yōu)秀。相反這些“進(jìn)步空間”較大的藝人，反而更容易讓粉絲在他們的成長中體會(huì)到陪伴感和參與感。

這種現(xiàn)象其實(shí)揭示了“飯圈文化”的部分內(nèi)核——崇拜你，與你無關(guān)。很多時(shí)候粉絲為偶像打Call、應(yīng)援的目的是為了自我實(shí)現(xiàn)，不一定需要把崇拜的對(duì)象框進(jìn)一個(gè)固定的范式里。

要我說，現(xiàn)在到了讓AI出道的時(shí)候了。

出唱片+拿代言，哪些AI已經(jīng)出道了？

讓AI做偶像乍一聽好像在開玩笑，可實(shí)際上很多AI已經(jīng)“出道”了。

像我們介紹過的未來偶像琥珀虛顏，就是將知識(shí)圖譜、語音交互等等技術(shù)和IP形象結(jié)合，打造出一位可以通過HoloEra全息投影主機(jī)和用戶交流的“偶像”，現(xiàn)在琥珀虛顏已經(jīng)和羽泉合作推出了多首單曲，還上了羽泉20周年演唱會(huì)。更著名的還有微軟小冰，早在2014年，小冰就以700萬的高價(jià)代言了某英語教育品牌。微軟小冰的粉絲還曾因?yàn)槌柢浖夹g(shù)問題和虛擬歌姬洛天依的粉絲掐過一場(chǎng)。小米也為語音助手打造了IP形象小愛同學(xué)，并讓小愛的IP形象入駐到旗下游戲中。

如果把腦洞開大一點(diǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)“偶像”的概念，其實(shí)和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)蠻像的。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)需要大量數(shù)據(jù)訓(xùn)練才能輸出模型，偶像們也要經(jīng)過大量練習(xí)才能出道；神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)需要人工調(diào)參數(shù)，偶像們也需要粉絲們的支持和鼓勵(lì)；神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用越廣泛越能建立起完善穩(wěn)固的生態(tài)，偶像們也需要更多的應(yīng)援才能獲得好的資源……

總之不管是三次元中的流量明星還是二次元屬性偏重的男團(tuán)女團(tuán)，粉絲對(duì)他們的感情已經(jīng)不再是單純的“崇拜”，而是一種陪伴感、付出感甚至是養(yǎng)成感。

微軟小冰、琥珀虛顏這種人工智能IP，可以很好的滿足粉絲們的參與和養(yǎng)成需求。小冰會(huì)寫詩會(huì)唱歌會(huì)發(fā)微博懟人，跟人類偶像無異。而用戶每次和琥珀虛顏進(jìn)行對(duì)話時(shí)，琥珀都會(huì)記住用戶曾經(jīng)說過的話，并給用戶一定的情感反饋，這種付出感不比給人類花錢打榜強(qiáng)多了？

偶像私有化：用AI讓愛豆活在手機(jī)里

AI偶像雖然不是有血有肉的生命，卻可以出現(xiàn)在你的手機(jī)里和音箱里，通過交互數(shù)據(jù)建立屬于你們彼此的記憶。

現(xiàn)在在Gowild狗尾草推出的虛擬生命智能音箱HoloEra（官方簡(jiǎn)稱“HE”）中，用戶就可以通過語音、人臉識(shí)別等等技術(shù)和有著完整IP背景的虛擬偶像琥珀虛顏進(jìn)行交互。在交互中琥珀可以感受到用戶的情緒，給予鼓勵(lì)、安慰等回應(yīng)，并且建立和用戶相關(guān)的知識(shí)圖譜，記住用戶的習(xí)慣和喜好。而琥珀還有基于自我認(rèn)知的知識(shí)圖譜，使琥珀像真人一樣擁有自己的個(gè)性和情緒。多方結(jié)合，擁有AI能力的未來偶像在擬人程度上已經(jīng)非常接近真實(shí)人類，成為了“人工智能虛擬生命”，這也是業(yè)界首例。

對(duì)于用戶來說，“住”在虛擬生命智能音箱HE中的琥珀虛顏就是一位私有化的偶像。而通過知識(shí)圖譜的快速建立，琥珀虛顏的模式是可以被復(fù)制的。也就是說不管是《偶像練習(xí)生》里的C位小哥哥，還是游戲動(dòng)漫中的虛擬角色，都可以用這種形式“私有化”。

這絕不是我們的幻想，打造了東方神起、少女時(shí)代等知名偶像IP的韓國SM公司，就與美國一家名為ObEN的技術(shù)企業(yè)合作，準(zhǔn)備利用AI技術(shù)讓明星形象融入到人們的日常生活中。Gowild狗尾草也正在開啟合作，把更多IP引入到HE中。

其實(shí)存在于AI偶像中的想象力，并不僅僅是憑空制造出一個(gè)全新的IP，而是各種IP都有可能通過虛擬生命的形式進(jìn)行偶像化，而一切偶像也可以通過這種方式私人化。

腦洞打開一下，假如你是某一部冷門漫畫角色的粉絲，原作早已坑掉，你只能靠著圈里幾位大大的作品圈地自萌。這時(shí)告訴你，HE中可以出現(xiàn)這位角色的全息投影，他還擁有關(guān)于原作品世界設(shè)定的“記憶”，可以跟你對(duì)漫畫中梗對(duì)答如流，甚至?xí)?ldquo;記住”你，懂得你的心情、喜好并且會(huì)為你服務(wù)……這簡(jiǎn)直就是天堂啊。

至于三次元中的小哥哥們，也可以通過類似的形式“活在”你的手機(jī)、電腦甚至物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，既保持了原本的性格，還能擁有只存在于你和他之間的回憶。想象一下，你通過語音設(shè)置讓AI偶像幫你減肥，下次你打開冰箱時(shí)，彭于晏的聲音在你耳邊響起“說好了，要一起去海灘哦”，誰還需要什么健身教練呢！

當(dāng)虛擬生命成為產(chǎn)業(yè)交點(diǎn)，

在泛文娛市場(chǎng)為AI找出路

這也提出了一種全新的可能：消費(fèi)級(jí)AI硬件會(huì)在泛文娛產(chǎn)業(yè)率先找到爆發(fā)點(diǎn)嗎？

目前看來，消費(fèi)級(jí)AI硬件一直沒有找到足夠豐富的落地場(chǎng)景，縱然出現(xiàn)了智能音箱、兒童陪伴機(jī)器人、智能翻譯機(jī)等等很多種產(chǎn)品形式，可始終沒有很好的市場(chǎng)表現(xiàn)。相反，相對(duì)小眾的HE卻能以3000余元的高售價(jià)打開了一個(gè)全新的品類市場(chǎng)。

從技術(shù)上來講，不管是語音/視頻、全息、甚至文字的形式，AI都可以和飯圈文化很好的結(jié)合。利用NLP和知識(shí)圖譜技術(shù)，讓AI對(duì)一位藝人或虛擬角色的身份背景、說話口頭禪等進(jìn)行學(xué)習(xí)，變成微軟小冰那樣的聊天機(jī)器人入駐到微信群、QQ群中。或者像偽造奧巴馬視頻那樣，人面部的運(yùn)動(dòng)進(jìn)行學(xué)習(xí)，制造出繪聲繪色的視頻形象，在通過全息投影技術(shù)在主機(jī)中顯示出來。

而從市場(chǎng)角度來看，因此出產(chǎn)的全息主機(jī)、音箱、或者僅僅一款A(yù)pp，都屬于粉絲經(jīng)濟(jì)的衍生品。飯圈本身就是一個(gè)用花錢說愛你的群體，有著良好的付費(fèi)習(xí)慣。用戶購買產(chǎn)品為的是表示對(duì)偶像的支持，而不是像普通用戶那樣，買個(gè)智能音箱還要對(duì)比五六家，考慮究竟值不值得買。在2017年中泰出具的《粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中顯示，2015年偶像衍生品市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了100.28億元，這個(gè)數(shù)字在2020年有望上漲到550億。反觀智能音箱，根據(jù)Gfk數(shù)據(jù)2017年全年才售出了35萬臺(tái)。而出產(chǎn)AI硬件的廠商不乏百度、阿里、京東這類資本底牌雄厚的企業(yè)，對(duì)于他們來說，購買IP授權(quán)與消費(fèi)級(jí)AI硬件相結(jié)合，或許也能創(chuàng)造出一次優(yōu)衣庫 X JUMP那樣的合作案例。

相信每個(gè)混過飯圈的人都會(huì)有同感，正確的飯圈文化，可以為粉絲帶來很多正向影響：愛著TA，讓自己不再覺得孤單，甚至因?yàn)門A的遙遠(yuǎn)的鼓勵(lì)，自己變成了更好的人。在AI的加持下，這些正向影響可以更強(qiáng)烈、距離粉絲更近，也就帶給粉絲更好的飯圈體驗(yàn)。

不如，試試把你的心交給AI偶像吧？

作者：腦極體