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誕生時(shí)間不長的網(wǎng)絡(luò)大電影（簡稱：網(wǎng)大）和網(wǎng)劇因?yàn)槎家劳杏谕ㄟ^網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，票房采取網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊分成，二者總是被聯(lián)系在一塊。相比之下，這兩年網(wǎng)劇市場上不斷出現(xiàn)《無證之罪》、《白夜追兇》、《河神》等一大批精品網(wǎng)劇，口碑和票房上的不斷突破在提升網(wǎng)劇地位的同時(shí)也吸引著張藝謀、王家衛(wèi)、管虎、孔笙這樣的一線影視劇導(dǎo)演進(jìn)軍網(wǎng)劇，網(wǎng)劇的黃金期已經(jīng)到來。

與之相對(duì)的是網(wǎng)大，從2014年~2017年，網(wǎng)絡(luò)大電影雖然無論是數(shù)量還是市場規(guī)模都經(jīng)歷了爆發(fā)式增長。然而圍繞網(wǎng)大內(nèi)容的低俗化，蹭IP、標(biāo)題黨等問題一直存在。在出臺(tái)法律規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)加強(qiáng)行業(yè)自審自律下，一些網(wǎng)大作品也不斷遭到下架。

當(dāng)然這些問題不是近年才產(chǎn)生，而是自網(wǎng)大自誕生起救已經(jīng)廣泛存在了。如今，在監(jiān)管力度不斷加大下，當(dāng)前的網(wǎng)大市場又該如何規(guī)范，網(wǎng)大和院線以及網(wǎng)劇之間如何產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，這都成了當(dāng)前網(wǎng)大發(fā)展中不可回避的問題。

網(wǎng)大的飛速發(fā)展  爆款和低俗化密不可分

在一些微電影獲得超高的點(diǎn)擊量和評(píng)論的情況下，一些時(shí)長較長、質(zhì)量較好的微電影被視頻平臺(tái)看重，并通過付費(fèi)點(diǎn)播的形式進(jìn)行播放。網(wǎng)大正式脫胎于微電影，并隨著市場的需求不斷加大規(guī)模。隨著網(wǎng)大的興起，“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念在2014年終于被愛奇藝提出，到了2015年隨著網(wǎng)大的爆款《道士出山》以28萬元的低成本賺了2400萬元的票房。在利益的驅(qū)使下，很多個(gè)人和公司紛紛進(jìn)入網(wǎng)大市場，網(wǎng)大進(jìn)入了爆發(fā)式的增長時(shí)期。

2014年全網(wǎng)上線約450部，市場規(guī)模1億元；2015年的數(shù)據(jù)分別是700部左右、4億元；2016年上升為2193部、10億元；2017年則是1892部、20億元。短短4年，產(chǎn)量已是最初的4.2倍，市場規(guī)模變成20倍。

不過雖然網(wǎng)大在數(shù)量和市場都得到了快速的發(fā)展，但是網(wǎng)大在誕生之初就帶著博人眼球，吸引用戶點(diǎn)擊的功利性，暴力、血腥、情色、僵尸等題材蔚然成風(fēng)，低俗、粗制濫造和打擦邊球成了網(wǎng)大的慣用伎倆，前幾分鐘精心構(gòu)思追求點(diǎn)擊、后幾十分鐘故弄玄虛，網(wǎng)大為了追求票房在內(nèi)容上的低俗化和算計(jì)不斷遭人詬病。

監(jiān)管不斷趨嚴(yán)下  網(wǎng)大迎來轉(zhuǎn)型期

網(wǎng)大的市場不斷擴(kuò)容，以及一些爆款作品的產(chǎn)生不斷吸引著資本的進(jìn)入，只是資本和影視公司的入駐并未讓網(wǎng)大產(chǎn)生出精品，蹭IP，低俗化依舊非常明顯，《猛鬼吹燈之尋龍決》、《筆仙大戰(zhàn)貞子》、《澳囧》、《催乳大師》、《美人魚后傳》等作品的出現(xiàn)也加速了外界對(duì)加強(qiáng)視頻監(jiān)管的呼吁。

自2016年起，國家新聞出版廣電總局針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容不斷出臺(tái)了多項(xiàng)政策，從政策層面上加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容的監(jiān)管。這年初，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司表示網(wǎng)絡(luò)劇審查開始，線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；電視不能播什么，網(wǎng)絡(luò)也不行。

2016年11月，《超能太監(jiān)之黃金右手》、《風(fēng)水大師》、《催乳大師》、《消滅大學(xué)生》、《絕色之戰(zhàn)》、《夜色驚魂》、《麻辣俏護(hù)士》等60多部網(wǎng)絡(luò)大電影因涉嫌低俗、暴力、色情、臟話等內(nèi)容被下架。

2017年6月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等要堅(jiān)決反對(duì)天價(jià)追星、無聊游戲、奢華盛宴等不良風(fēng)氣，避免助長游戲人生心態(tài)和浮夸之風(fēng)。

2017年6月30日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、微電影、影視類動(dòng)畫片、紀(jì)錄片等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目進(jìn)行了明確規(guī)范，并試圖讓網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目有據(jù)可依，明確什么能拍，什么不能拍。

緊接著，《二龍湖浩哥》、《床3之他和她的關(guān)系》等40多部網(wǎng)大被陸續(xù)下架。

今年3月22日國家新聞出版廣電總局下發(fā)特急文件《國家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

在政策層面不斷趨嚴(yán)之下，各視頻網(wǎng)站平臺(tái)也紛紛出手，對(duì)自身平臺(tái)上的網(wǎng)大做出了自查。2018年4月16日，優(yōu)酷聯(lián)合片方發(fā)布《優(yōu)酷聯(lián)合片方共同發(fā)起網(wǎng)絡(luò)電影自查清理行動(dòng)》，抵制血腥暴力色情或宣揚(yáng)黑惡勢力的內(nèi)容，拒絕低俗化、蹭IP、標(biāo)題黨現(xiàn)象。發(fā)現(xiàn)有涉及封建迷信、價(jià)值觀導(dǎo)向偏差、集中過度展示人性陰暗面、篡改名著及歪曲真實(shí)歷史人物、以展示黑社會(huì)活動(dòng)為主要情節(jié)或以黑幫成員為主要角色展開的問題影片，將立即處理。

而在這一整改下，2018年3月的新增榜分賬榜TOP10中的《上位2》、《官人我要房》、《一代傾城逐浪花》3部影片現(xiàn)已搜不到資源。

隨后的4月20日，愛奇藝發(fā)布《愛奇藝聯(lián)合合作方進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容自查結(jié)果公告》，表示近期集中從嚴(yán)、從重清理了一批不符合主流價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容，并對(duì)有明顯博人眼球意圖的海報(bào)、片名和嚴(yán)重偏離內(nèi)容核心的宣傳內(nèi)容進(jìn)行全面整改。

截止到2018年4月20日中午12：00，愛奇藝復(fù)查了所有在線的3048部網(wǎng)絡(luò)大電影，下線了1022部作品，其中2016年12月31日前上線影片789部，2017年1月1日后上線影片233部，這其中包含了愛奇藝2017年度票房榜上排名第七的《血戰(zhàn)銅鑼灣3》（分成金額1.23千萬）。

4月21日，搜狐視頻也進(jìn)行了聯(lián)合片方，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影清查的行動(dòng)。從搜狐視頻推出網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)務(wù)以來，截止目前已經(jīng)拒絕問題影片合作600余部，近期再次重點(diǎn)深度排查下線存在問題和疑似問題影片139部。

盡管優(yōu)酷和騰訊視頻仍未公布明確的下線數(shù)字，但有媒體估算，此次全網(wǎng)下線網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)超過1500部。

靠噱頭難以長久  內(nèi)容上深耕才是出路

在當(dāng)前，網(wǎng)大的制作方更多是出于市場資本的考慮，而不會(huì)注重品質(zhì)本身，因此低俗化、蹭IP熱點(diǎn)、標(biāo)題黨很普遍，雖然一時(shí)靠著算計(jì)可以取得不錯(cuò)的票房收益，然而這本身就是對(duì)網(wǎng)大的傷害，長期下去只會(huì)讓網(wǎng)大逐漸走向末路。

對(duì)于網(wǎng)大來說，解決的根本還是創(chuàng)作者自身，生產(chǎn)出真知的精品，靠內(nèi)容本身來打動(dòng)觀眾，才是其未來的出路，而不是一直給自己貼下“低俗、惡趣味、打擦邊球、粗制濫造”的標(biāo)簽。如今網(wǎng)劇的突起，一批精品網(wǎng)劇的出現(xiàn)已經(jīng)改變了人們的認(rèn)識(shí)，更吸引一些影視導(dǎo)演加盟；而對(duì)于網(wǎng)大，其出路也是如此。

將內(nèi)容本身提上去，推出精品內(nèi)容，才能吸引優(yōu)秀的人才進(jìn)入；而不是相反，不斷炮制爛片，最終被市場拋棄，優(yōu)秀的人才遠(yuǎn)而避之。

事實(shí)證明，網(wǎng)大和網(wǎng)絡(luò)視頻一樣，在一味追利下，單純的靠行業(yè)自律遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要政策的出臺(tái)，這也是為何這幾年有關(guān)部門頻頻出臺(tái)政策進(jìn)行規(guī)定的原因，而這些規(guī)定也給當(dāng)下的視頻的混亂敲響了警鐘。

當(dāng)然，視頻平臺(tái)本身對(duì)一些視頻的下架也恰恰說明行業(yè)自律的重要。在法律法規(guī)和行業(yè)自律二者的結(jié)合下，網(wǎng)大迎來了整改期，網(wǎng)大的制作人員只有深抓內(nèi)容本身才能在市場上走得下去。

值得一提的是，在出臺(tái)法律規(guī)范、加強(qiáng)行業(yè)自審自律下，今年的網(wǎng)大市場上也迎來了幾部反響不錯(cuò)的作品。像《靈魂擺渡。黃泉》，27天破3000萬元，目前這部作品豆瓣上有3.7萬人評(píng)價(jià)，評(píng)分7.2分，好于63%的懸疑片。其它如《罪途》系列也獲得了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，《罪途1之死亡列車》豆瓣上，有5000人評(píng)價(jià)，評(píng)分也達(dá)到了7分。

網(wǎng)大在制作成本上比院線電影和網(wǎng)劇要小，制作周期也要短，這是其優(yōu)勢。在內(nèi)容上，不斷補(bǔ)充院線和網(wǎng)劇上的短板或是與之產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，也是其發(fā)展的出路。比如《靈魂擺渡》最開始是以網(wǎng)劇的形式出現(xiàn)，在連續(xù)推出三季取得不錯(cuò)的反響后，才開始推出《靈魂擺渡之風(fēng)華絕代》、《靈魂擺渡。黃泉》等電影版。

昨日，中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)宣告成立，中國網(wǎng)絡(luò)電影在發(fā)展了四年多后，也終于有了自己的第一個(gè)專業(yè)委員會(huì)。在探討行業(yè)規(guī)范導(dǎo)向，制定行業(yè)準(zhǔn)則上，也將給網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作作出導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)電影市場在已經(jīng)逐漸走向規(guī)范化下，中國網(wǎng)絡(luò)電影的新機(jī)遇和新未來也正在走來。

來源：話娛