“游俠索羅”被迪士尼和觀眾拋棄 內地宣發近“裸奔”水煮娛
《游俠索羅：星球大戰外傳》創造近幾年迪士尼影片在中國內地的最低票房紀錄。
上映3天票房不足6000萬元，《游俠索羅：星球大戰外傳》可能要創造近幾年迪士尼影片在內地的最低票房紀錄。這固然與影片本身的平庸品質有關，但迪士尼也沒有為該片在國內投入太多宣發資源，難怪許多觀眾調侃，該片可能是迪士尼的“假兒子”。
該片上周五全球同步上映，劇情不屬于星戰系列主線，而是講述太空游俠索羅年輕時候的故事。除了女主角艾米莉亞·克拉克因出演《權力的游戲》中的“龍媽”而為中國觀眾熟知，并無其他大牌演員加盟。劇中既沒有星戰標志性的光劍打斗，也沒有可愛的機器人調劑氣氛，男主角還被觀眾吐槽毫無人格魅力，再加上故事俗套無趣，缺乏星戰系列一直傳達的冒險、俠義精神，不論星戰粉絲還是普通觀眾都不太買賬。該片公映以后，絲毫沒對同檔期的《超時空同居》和《復仇者聯盟3》造成任何威脅，最終票房可能僅為1.3億元左右。
星戰系列電影在內地失靈，幾乎已成為必然規律。缺少群眾基礎和文化積淀，被認為是最主要的原因。影評人方槍槍分析，星戰故事在北美擁有數十年電影及系列影視產品的沉淀，在全球也培養了數以億計的粉絲，但在中國內地，該系列直到1999年才有了第一部公映的影片，其粉絲基數與北美不可相提并論，“《游俠索羅》的故事發生在《星球大戰4》之前，而后者是1977年的電影。多少觀眾會為了這部新片去提前補看一下幾十年前的老電影？”
近乎“裸奔”的宣發，也是影片票房乏力的一大原因。與上一部《星球大戰8》聲勢浩大的宣傳相比，這部新片的上映堪稱悄無聲息，各社交平臺和媒體的曝光度都較低，線下的宣傳物料也少得可憐。相比前段時間大張旗鼓宣發的《復仇者聯盟3》，該片似乎已被迪士尼遺棄。“一方面是片方信心不足，《星球大戰8》的中國內地票房不好，片方風險意識提高，可能不想在宣發上投入過多資源，徒增經濟成本。另一方面也許是想降低一下觀眾的期待值，這樣觀眾看完后不至于給出太差的評價。”影評人虞昕說。
一位不愿透露姓名的好萊塢六大電影公司中的中國高管介紹，進口片的宣發一般會交給當地公司執行，主要以線上活動為主。投入多少宣發成本，則跟影片的類型和體量有直接關系。一些非常看重中國市場或者有較大票房潛力的影片，就會投入較大精力做宣發，比如此前的《美女與野獸》《加勒比海盜5》，影片主創都曾來華宣傳。而一些體量較小或者預估票房潛力不大的影片，宣發投入就會比較有限。
“好萊塢很重視中國內地市場，畢竟這里已是他們最大的海外市場。只不過在具體的宣發策劃和執行上，各個公司還需要更有針對性。”電影產業專家蔣勇認為，迪士尼是好萊塢各大公司中比較看重中國內地市場宣發的公司，但受限于海內外環境的差異，宣發上有時會“踩不到點兒”。比如前段時間引起粉絲集體不滿的“漫威十周年慶典”，片方請來一幫中國歌手開演唱會，反而讓遠道而來的漫威超級明星靠邊站。另外，請流量明星擔任一部進口片“代言人”或“大使”，已成為近兩年進口片宣傳的慣用手段。“他們這么做顯然是為了讓進口片影響力下沉到三四線城市，因為迪士尼的星戰、漫威影片在這些城市表現得都還不夠好。”蔣勇說，但是這些做法基本沒什么效果，反而飽受觀眾詬病。
來源：北京日報 作者：袁云兒
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