可穿戴式智能硬件產品進入彎道了嗎？創投
當市場傳聞耐克將放棄FuelBand硬件業務而專注于軟件時，還有人欷歔，其實大可不必。智能硬件市場的風云變幻在未來的時間內會繼續演變，無論是谷歌還是蘋果都會在這個市場傾注更多的耐心和技術。谷歌在智能眼鏡上的持續投入，而蘋果的iWatch遲遲不能落錘也是因為在智能硬件市場，蘋果還是沒有驚艷可以給用戶呈現，既然這樣那就再多準備準備，磨刀不誤砍柴工，這也是千古不變的真理。
就如同喬布斯推出iPhone之后，遲遲不愿意推出更大或者更小尺寸的iPhone一樣，這樣的堅持是對用戶習性的理解，當然市場的改變最終讓庫克選擇了改變，也是因為競爭對手的大屏產品帶來的沖擊力太強，頑固不見得就是好現象。如今在智能硬件市場，按照庫克的習性應該會更早地推出類似于iWatch產品才對，但遲遲沒有出現，說明了亮點：一是產品不夠驚艷，難以獲得市場想象的高度。二是在應用或者整合智能化方面，蘋果還沒有找到更多的契合點，無奈之下，只有等待吧?
當然，市場也一直在傳聞蘋果iWatch的種種產品臆想，也包括蘋果外來的各種人才。但無論是iWatch還是市場此前一度期盼的iTV都沒有兌現。因此當耐克如果也開始撇棄硬件產品的時候，也不必大驚小怪，當市場的預想沒有達到的時候，或許沉淀一下前進的步伐也不失為一種策略。當然耐克是不這樣認為的。在市場傳聞出來不久，耐克也發出聲音表示，不會放棄FuelBand硬件業務，而且將發布新產品。
無論是否是營銷的一種策略，總之，在智能硬件市場，耐克算是一個先入者，雖然在市場上的表現泛善可陳，但也沒有落到最后，不過也不夠搶眼。市場的傳聞當然也不是空穴來風，即使耐克也表示，公司數字體育部門的確裁減少數員工，這也是被市場解讀耐克要放棄FuelBand硬件業務的一個支撐點。
耐克給出的聲音是，將繼續改進Nike+ FuelBand應用，發布新的METALUXE。市場解讀是，耐克可能希望減少設備庫存，而不會徹底放棄這項業務。不過，由于費用高昂，制造有難度，而且利潤偏低，公司對FuelBand未來計劃的討論已經擱置數月。那么未來會不會出售這項業務?這恐怕也是一個未知數。
其實耐克也是陷入到一個人才匱乏的境地，因為，FuelBand至今尚未發布Android應用，很多用戶經常抱怨這個問題。在穿戴式市場的關鍵領域，耐克的數據分析能力仍然處于最原始的水平。這都是限制耐克數字化發展中的一些障礙。甚至有人說，“耐克收集了大量的數據，但不知道如何利用。耐克不會發掘這片市場。”大數據應用或者是智能技術的沿革，對于耐克來說顯然還有不少的難點需要跨越，這或許是互聯網企業的長項，那么耐克何不引入更多的合作者?
其實由于應用的限制，穿戴式智能硬件設備的定位問題一直被業界所討論，卻沒有定論，因為單純地作為一款時尚產品，缺乏應用的基礎和時尚根基。如果引入健康概念，人體概念等方式的話，目前的主流市場接納程度也沒有體現出來多少熱情。這恰恰是可穿戴式智能硬件產品發展的一個分水嶺，究竟如何定位?
事實上，目前，市場已經有很多公司推出了各式各樣的健康跟蹤設備，但用戶熱情并不高漲。其實，智能腕帶通常監測步數、熱量、脈搏和睡眠時間，這些數據很難反映用戶的真實身體狀況。再者，硬件業務利潤通常要低于軟件業務。如何銜接這種斷層目前還沒有找到一個更好的方式，或許軟件服務和應用能帶來更多的收益，但沒有硬件支持，并且給用戶帶來他們切實需要的數據才是關鍵的，在這方面顯然還有不少的距離需要跨越。這恐怕也是被外界解讀的耐克不愿意發展硬件的潛在因素之一吧?
當然，因為健康、人體、生命應用等內容是未來的智能化可穿戴硬件產品的根基之一，因此耐克放棄這個市場的決心也不夠強。更何況，現在越來越多的公司把可穿戴市場當做未來的發展趨勢之一，進入這個市場的熱情也很高。比如，Facebook收購了虛擬現實頭盔制造商Oculus，英特爾收購可穿戴設備廠商Basis Science，谷歌則面向可穿戴設備提供Android系統。從招聘信息來看，蘋果也在大力可穿戴技術。在這樣的背景下，耐克其實還在猶豫。
不過從裁員可以看出，耐克的信心受到打擊，未來對可穿戴硬件的投入會壓縮。這也是不爭的事實了?；蛟S出售可穿戴的硬件業務也是一個不錯的選擇。把自己的精力更多地關注到健康運動序列中來，對耐克來說是后續發展的關鍵所在。而智能硬件本身就是互聯網企業的優勢所在，比如蘋果、谷歌、亞馬遜等等，未來的爭奪或許隨著這些巨頭的進入，會更加呈現多樣化和白熱化，早點做出選擇，對于耐克來說，也是明智的。
文/小刀馬(微信：daomawuyu)
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