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剛剛過(guò)去的“五一”假期，讓一場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)得到短暫喘息，而此前的一個(gè)多月，爭(zhēng)端雙方都在不斷火上澆油。

事件起始于名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富一條“新品牌NOME啟動(dòng)”的朋友圈，隨后因廣州諾米品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱：廣州諾米）旗下NOME家居《致葉某的一封信——你的流氓阻擋不住你的死亡》的回應(yīng)文而發(fā)酵。

一方是在全球200個(gè)國(guó)家開出3000家門店、年銷售額超100億元的零售革命代表企業(yè)，另一方是剛創(chuàng)業(yè)一年、開出88家門店的新興家居品牌。雙方從最初的口舌之爭(zhēng)，到“風(fēng)投女王”徐新被擺上臺(tái)面，再到后來(lái)的輪流開發(fā)布會(huì)“搶”加盟商，事態(tài)為何發(fā)展到現(xiàn)在的地步？

商標(biāo)之爭(zhēng)還在繼續(xù)，雙方都胸有成竹地高喊開店目標(biāo)，但事實(shí)上雙方目前都還沒拿到“NOME”這一商標(biāo)，爭(zhēng)端會(huì)如何收尾？

真假NOME之爭(zhēng)

盡管已在全國(guó)有了88家門店，在此次突如其來(lái)的商標(biāo)之爭(zhēng)前，NOME家居的名氣還沒有過(guò)這么大。

NOME家居的定位是瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，注冊(cè)于2017年5月11日，同年6月開始在廣、深地區(qū)開店，不到一年的時(shí)間內(nèi)覆蓋廣東、海南、福建等區(qū)域。

經(jīng)營(yíng)時(shí)間不長(zhǎng)的NOME家居已交出了一組靚麗的數(shù)據(jù)：店鋪月營(yíng)收在 150萬(wàn)元到 350 萬(wàn)元之間，部分門店坪效達(dá)到每月6000-8000元，比無(wú)印良品還高25%；會(huì)員數(shù)達(dá)到30萬(wàn)，單個(gè)門店日均客流為 1600 人次，每天能生成300個(gè)新會(huì)員，轉(zhuǎn)化率達(dá)到 20%。

但這一切，都不及這次商標(biāo)之爭(zhēng)引人注目。

▲名創(chuàng)優(yōu)品與NOME家居商標(biāo)之爭(zhēng)回顧。制圖：表哥

3月19日，葉國(guó)富發(fā)布了一條朋友圈，“新品牌nome啟動(dòng)第一天就有33個(gè)人咨詢，6家簽約！感謝團(tuán)隊(duì)的付出及老客戶的信任！” NOME家居創(chuàng)始人陳浩急了，NOME家居的官方微信公眾號(hào)在3月21日發(fā)文《致葉某的一封信——你的流氓阻擋不住你的死亡》，文中言辭激動(dòng)，不乏“流氓”、“瘋子”、“無(wú)良無(wú)知”等字眼，直指名創(chuàng)優(yōu)品“10元店模式開的越多死的越快”，同時(shí)稱NOME是比名創(chuàng)優(yōu)品更新、更先進(jìn)的物種。

3月26日，陳浩召開新聞發(fā)布會(huì)，用了不小的篇幅抨擊名創(chuàng)優(yōu)品的模式讓加盟商逃不過(guò)“開業(yè)3月流水下滑，開業(yè)2年出現(xiàn)虧損”的怪圈，稱其“惡意竊取NOME創(chuàng)意”。但除了對(duì)公司注冊(cè)時(shí)間有所強(qiáng)調(diào)以外，對(duì)“NOME”這一商標(biāo)本身并沒有多提。

NOME家居方面的強(qiáng)硬回應(yīng)，自然也惹怒了名創(chuàng)優(yōu)品。

名創(chuàng)優(yōu)品顯然是有備而來(lái)，在葉國(guó)富發(fā)朋友圈前幾天的3月14日，名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司持股100%的廣州意創(chuàng)百貨有限公司，將企業(yè)名稱變更為諾米設(shè)計(jì)（廣州）有限公司，其中“諾米”的名稱已和NOME家居所屬的廣州諾米相同。

悶聲一個(gè)月以后，名創(chuàng)優(yōu)品于4月18日高調(diào)地舉辦NOME品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布正式進(jìn)軍“家居+服飾”市場(chǎng)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開放NOME品牌投資加盟名額，簽約NOME加盟門店接近1000家。

NOME家居也隨即反擊，4天后同樣在廣州舉辦渠道投資會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)簽約加盟店1400家。“我們跟合作伙伴做了承諾：NOME商標(biāo)引發(fā)的店鋪損失，全部由公司承擔(dān)，寫入?yún)f(xié)議條款，加盟商、渠道商是支持和認(rèn)可我們的。”NOME家居方面向無(wú)冕財(cái)經(jīng)（ID：wumiancaijng）表示。

禍起“風(fēng)投女王”？

除了針鋒相對(duì)的葉國(guó)富和陳浩，這場(chǎng)爭(zhēng)端中的另一個(gè)核心人物是“風(fēng)投女王”徐新。

據(jù)36氪報(bào)道，陳浩表示，NOME家居已于去年完成來(lái)自今日資本的 2.3 億元投資，估值達(dá)到15億元。今日資本在品牌創(chuàng)立6個(gè)月時(shí)就敲定這筆融資（當(dāng)時(shí)NOME只有一家門店）。另外，新一輪數(shù)億元融資也將宣布。

在4月13日的NOME家居發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，徐新為NOME站臺(tái)，稱很看好NOME的生意模式，有“國(guó)外的設(shè)計(jì)、中國(guó)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)以及新零售的犀利。”

而這恰恰也正是名創(chuàng)優(yōu)品的模式亮點(diǎn)。據(jù)《北京晨報(bào)》報(bào)道，徐新早在2017年下半年就找過(guò)葉國(guó)富，希望投資名創(chuàng)優(yōu)品，葉國(guó)富希望今日資本能夠投資其即將開業(yè)的新家居品牌，雙方都開出了各自的條件，但到了2017年年底都沒有談攏。

那么，為什么徐新的選擇是剛起步的NOME家居，而不是已跑通模式的名創(chuàng)優(yōu)品？

對(duì)于上述“沒談攏”的說(shuō)法，徐新的回應(yīng)是“沒有的事”。但名創(chuàng)優(yōu)品并不買賬，4月19日，一篇發(fā)自微信公眾號(hào)“來(lái)自星星”的文章《今日資本徐新公然撒謊，可能步入趙薇后塵》廣泛傳播，對(duì)徐新發(fā)出七大疑問(wèn)，直指徐新在投資金額、投資時(shí)間上含糊不清，且貼出葉國(guó)富與其的微信對(duì)話，顯示二人曾就名創(chuàng)優(yōu)品旗下新家居品牌投資細(xì)節(jié)進(jìn)行商議。而該公眾號(hào)的主體，正是名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司。

▲葉國(guó)富與徐新微信對(duì)話截圖，圖片源于微信公眾號(hào)“來(lái)自星星”。

三方的糾葛細(xì)節(jié)真相仍不為外界所知，但若對(duì)話屬實(shí)，或許徐新投資選擇的變換，正為此次商標(biāo)之爭(zhēng)埋下伏筆。

上述文章還透露，NOME家居從名創(chuàng)優(yōu)品挖角，品牌概念也竊取自名創(chuàng)優(yōu)品葉國(guó)富關(guān)于北歐設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)意。

對(duì)此，NOME家居方面向無(wú)冕財(cái)經(jīng)（ID：wumiancaijing）否認(rèn)道：“NOME并未挖走名創(chuàng)高管，這是子虛烏有的。”同時(shí)，NOME家居也不認(rèn)可竊取創(chuàng)意的說(shuō)法，“他覺得凡是在這個(gè)領(lǐng)域里好的商業(yè)模式，都是剽竊他的創(chuàng)意，這個(gè)特別無(wú)聊。”

商標(biāo)會(huì)歸誰(shuí)？

是否因?yàn)殡p方“恩怨”致使名創(chuàng)優(yōu)品非要搶“NOME”這個(gè)名字，葉國(guó)富沒有對(duì)外解釋，但與陳浩的急于澄清相比，葉國(guó)富顯得不慌不慢，一步步放大招。

4月24日，葉國(guó)富再在朋友圈發(fā)文向加盟商和商場(chǎng)施壓，“最近發(fā)現(xiàn)個(gè)別不法分子打著NoMe的名義到處開發(fā)布會(huì)及招商會(huì)……望各位商家謹(jǐn)慎假NoMe的店鋪的進(jìn)入”。這是在雙方輪流開了發(fā)布會(huì)招商引資之后，葉國(guó)富再一次強(qiáng)硬的表態(tài)。

▲葉國(guó)富發(fā)朋友圈施壓加盟商和商場(chǎng)，圖片來(lái)自界面新聞。

而另一邊廂，陳浩已喊出“至2020年在國(guó)內(nèi)開店2000家，海外1000家，規(guī)模將達(dá)500億元”的愿景。

但在開啟擴(kuò)張之路前，NOME家居不得不面對(duì)的燃眉之急，是商標(biāo)之爭(zhēng)的根源——商標(biāo)歸誰(shuí)？

無(wú)冕財(cái)經(jīng)（ID：wumiancaijing）查閱中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，申請(qǐng)注冊(cè)“NOME”相關(guān)商標(biāo)的共有228項(xiàng)，其中申請(qǐng)人為廣東普斯投資有限公司（持有Nome家居71%股份）及廣州諾米品牌管理有限公司的共有128項(xiàng)，申請(qǐng)日期為2017年5月18日至2018年3月16日之間；申請(qǐng)人為廣州人人管理咨詢有限公司（名創(chuàng)優(yōu)品關(guān)聯(lián)公司）的有8項(xiàng)，申請(qǐng)日期均為2017年12月18日。

也就是說(shuō)，從申請(qǐng)注冊(cè)的日期先后來(lái)看，NOME家居要更早地申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，但目前兩家的這些商標(biāo)都還沒有注冊(cè)成功，最新的狀態(tài)還是“等待實(shí)質(zhì)審查”。

北京囯舜律師事務(wù)所管委會(huì)主席、副主任王鑫向無(wú)冕財(cái)經(jīng)（ID：wumiancaijing）解釋，“按照我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，原則上是保護(hù)申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)，所以申請(qǐng)順序是有很大的直接關(guān)系的。”

但名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)轉(zhuǎn)讓的形式獲得“ONME”、“NOMO”及“NOMEI”三個(gè)商標(biāo)，并先發(fā)制人發(fā)布聲明，稱NOME家居在未獲得“NOME”商標(biāo)的前提下，與這三個(gè)商標(biāo)構(gòu)成近似，無(wú)法取得合法有效的商標(biāo)注冊(cè)證書。這也是葉國(guó)富胸有成竹地稱NOME家居為“假NOME”的原因。

▲名創(chuàng)優(yōu)品方面發(fā)布致各大商場(chǎng)聲明。

對(duì)此，NOME家居方面律師陳偉（化名）在接受界面新聞采訪時(shí)，對(duì)近似商標(biāo)侵權(quán)的說(shuō)法并不認(rèn)可。王鑫則認(rèn)為，如果在同種或類似商品上使用相同或近似商標(biāo)，是構(gòu)成侵權(quán)的，“判定的方式有很多，總結(jié)為一句話就是造成混淆和誤認(rèn)。”

盡管更早開始經(jīng)營(yíng)、更早申請(qǐng)商標(biāo)，但目前的NOME家居在沒有商標(biāo)的情況下仍頗為被動(dòng)，陳偉向界面新聞表示，“葉國(guó)富是抓住了注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間長(zhǎng)、期間對(duì)權(quán)力保護(hù)弱的機(jī)會(huì)在鉆空子。”

對(duì)此，王鑫告訴無(wú)冕財(cái)經(jīng)（ID：wumiancaijing），“這也是沒有辦法的事，企業(yè)應(yīng)該重視自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免搭便車傍名牌，否則風(fēng)險(xiǎn)會(huì)很大，并且在公司成立之初，就應(yīng)當(dāng)盡量避免與現(xiàn)存的商標(biāo)權(quán)發(fā)生沖突。”

至此，雙方的拉鋸戰(zhàn)仍在繼續(xù)，加盟商、渠道商都在被兩家拉扯著，鹿死誰(shuí)手還是未知數(shù)。

文|梁楚童@廣州

來(lái)源|無(wú)冕財(cái)經(jīng)