互聯網巨頭掀起音樂人造星運動水煮娛
4月30日晚間，成都大麥超現場，西樓登臺演唱《動情祭》等歌曲。在這場音樂節上，他的身份是歌手、蝦米音樂“尋光計劃”原創音樂人。
白色T恤，口罩，烏黑發色。彩排結束后，在距離登臺演唱一個多小時，西樓接受經濟觀察報采訪。稍作猶豫后，他摘下口罩。在面對面交流中，幾做停頓，努力表達。在文字溝通中，他甚至會用“哈哈”“吼吼吼，手動比心”這樣的詞語表達自己。
若干年中，西樓一直是歌手背后的作曲者。2018年熱門歌曲、華晨宇演唱的《煙火里的塵埃》，原曲是西樓2012年所做。此外，動力火車、SHE組合、林宥嘉也都有作品由他作曲，如《花又開好了》、《再別康橋》等。
與他一同登臺演唱的除了譚維維、逃跑計劃外，SHAWEE、KWORLD、GALI、SARAH等都是音樂新人。
在這些初登舞臺的音樂人背后，一場由音樂平臺發起的尋找原創音樂人的造星運動正在上演，阿里、網易、騰訊三大巨頭主導。
從幕后到臺上
“時機沒有到。”西樓說從開始創作，就想將“獨立音樂人”作為職業，自己創作自己演唱，站在舞臺上。在此之前的十多年里，他都在幕后做一名全職音樂人的曲作者。他的第一首職業作品是為林宥嘉《請說》作曲。
登上舞臺，作為歌手職業化發展，除了才華，還需要各種機會，甚至運氣。在過去的十多年里，音樂領域電視選秀的確出現了像李宇春、華晨宇等人，但更多的選手紅一兩年就被產業與大眾遺忘。“我所知大部分獨立音樂人的想法是每天不愁吃不愁喝地創作，而現在大部分音樂人收入都不穩定。獨立音樂，一個人做的事情就是整個唱片公司做的事情，如果有一點欠缺就很難出好的作品。”西樓說。
單純作為音樂人職業化發展，生活與經濟狀態不穩定是他們的常態。網易云音樂曾調查發布《中國獨立音樂人生存現狀報告》，有68%的音樂人，在音樂上獲得的平均月收入在1000元以下，而月音樂收入在1萬以上的音樂人，占比不到5%。“版權是最重要的。”由于數字音頻技術及流媒體的創新，全球唱片業曾在數年里低迷發展。盜版與其它版權問題也一直被很多人認為是音樂產業發展最大的障礙。直到2015年，中國國家版權局發起版權整治，各大音樂平臺自律保護版權，公眾版權意識逐漸加強，付費用戶增長，這一問題改善。
版權問題也是西樓口中的他個人職業發展時機未到的原因之一。除此之外還有有作品的積累，以及互聯網連接工具、音樂人生存環境等。“自媒體的發展，讓寫歌和聽歌的人有一個比之前更直接的連接渠道，在創作者保護自我的同時也能接收到一些有價值的反饋。”
2014年，西樓迎來從幕后向臺上轉型的機會。他在蝦米音樂平臺上傳自己作曲的Demo，隨后參加了“尋光計劃”第1期，最終通過票選，成為“尋光計劃”第1期13組音樂人之一。“尋光計劃”是蝦米音樂對原創獨立音樂人的扶植計劃，啟動于2014年夏天。第一季票選出程璧、鐵陽、金玟岐、西樓、邱比、聲音玩具等13組音樂人，部分歌手此前已出道。“2014年，獨立音樂剛剛崛起，大家都覺得有很多有才華的音樂人，但是好像缺少一些令人眼前一亮的作品，與其等待不如主動去創造。”蝦米音樂“尋光計劃”負責人獨家接受經濟觀察報采訪時說，最初是為了誘發出更多新鮮獨特的作品。“因為我們在平臺運作時候發現，很多音樂人很有才華，但缺少機會去曝光，缺少基本的配置把作品呈現得更完美。”
網易云音樂的調查顯示，獨立音樂人最希望得到線上平臺的幫助中，排名前三的都是希望能有更多展現自己歌曲的平臺或渠道，分別為推廣資源（73.2%）、演出機會（55.2%）、專輯錄制支持（54.9%）。
騰訊音樂方面數據顯示，騰訊音樂人平臺自2017年7月上線以來，總申請原創音樂人人數達4萬，總上傳作品數11萬，全平臺月播放量達10億次。這其中，只有20%的音樂人發布超過2張專輯/EP，僅有15%的作品為制作優良的高品質作品，更有高達55%的音樂人在過去一整年里的演出機會不多于一次。
在過去的一兩年時間，阿里、網易、騰訊三家都已推出自己的尋找原創音樂人計劃。2016年11月，網易云音樂發起“石頭計劃”。2017年，蝦米音樂和網易云音樂都啟動了第二季原創音樂人計劃。今年4月，騰訊正式推出“原力計劃”。
各家的原創音樂人計劃，基本都配置了制作、資金、音樂節等演出、曝光宣發等資源支持。為了吸引潛在的原創內容音樂人，幾大平臺都使出渾身解數。阿里和騰訊稱將打通體系內音樂、視頻平臺，甚至前者拿出淘寶、后者拿出新聞平臺。
2015年4月21日，西樓在發布自己的第一張專輯《動情祭》，首發于蝦米音樂平臺。專輯收錄了10首歌。按照蝦米的機制，在蝦米音樂APP上，獨立音樂人可以設置數字專輯的下載價格。西樓將這張專輯的下載價格設置為30元。同時，淘寶上同樣可以搜索到這張專輯。蝦米端也鏈接到淘寶實體專輯售賣頁面。
近一個月內，SHAWEE、GALI、SARAH等第2季尋光計劃音樂人也都發布個人專輯，這是其中不少音樂人的第一張專輯。
“正在進行的是尋光發片季，也就是這10組音樂人與蝦米尋光計劃合作的作品最終發布的時刻，也是這個項目最令人興奮的一個階段。”蝦米音樂尋光計劃負責人告訴經濟觀察報，“尋光計劃”2目前發布了5張專輯，還有5張專輯將在半月內發布。已發布作品播放量突破兩千萬。“以前我是曲作者，自己對演唱作品的熱愛沒有實現途徑，蝦米尋光計劃提供了這個途徑，之后我就不是單純的作曲者了，而是唱作人。”在西樓看來，“尋光計劃”也是他從幕后轉向臺前的轉折點。
后版權時代
今年3月6日，網易云音樂與阿里音樂共同對外宣布，雙方達成音樂版權互相轉授權的合作。至此，網易、阿里、騰訊三巨頭在其王牌音樂平臺的版權基本完成兩兩互授。2013年開始的版權大戰落幕，此前各家音樂平臺分別買斷音樂版權，構筑獨家版權壁壘的競爭策略在國家版權局的斡旋之下被棄用。
音樂平臺之間的競爭進入后版權時代。“廣積糧，不筑墻”成為新的競爭底層精神。尋找原創音樂人，在業界看來，也存在幾大平臺構筑新的內容競爭力的考量。畢竟幾乎通過各家平臺篩選的音樂人都會在相應平臺至少首發一張專輯。
蝦米音樂尋光計劃相關負責人告訴經濟觀察報，雖然“尋光計劃”最初的目的并非構建版權內容的壁壘，但到今年，確實存在版權內容的沉淀。第一季尋光計劃一共發行了13張正式專輯及衍生的2張專輯，15支MV，第二季會有10張專輯和5張EP，12支左右的MV。未來也可能會有衍生的其他作品。
即使挖掘出音樂原創新生力量，獨立音樂的商業化依然是長期挑戰。一直以來收入不穩定是很多音樂人放棄職業化發展的核心原因，也是音樂產業發展艱難的原因之一。
正在崛起的音樂在線消費正在提供破局力量之一。國際唱片協會（IF-PI）網站信息顯示，2017年全球錄制音樂市場增長8.1％。這是全球連續增長的第三年。受粉絲對流媒體的支持，特別是付費音頻流媒體，數字營收占據了全球錄制音樂市場的54％。
而在中國市場，國家版權局發布的信息顯示，2017年我國網絡音樂市場規模達到175億元，同比增長22%。中國互聯網絡信息中心的統計報告顯示，至2017年12月，網絡音樂用戶量接近5.5億人。手機網絡音樂用戶突破5.1億人。
中投顧問產業研究報告預計，2018年中國數字音樂市場規模將達到600億元，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為8.09%，2022年中國數字音樂市場規模將達到819億元。2016年中國數字音樂的產業規模達到人民幣529.26億，同比增長6.2%。2014年這一數字是491億元。
中國數字音樂產業增長主要動能來自快速增長的付費用戶群體。與2012年相比，音樂付費用戶數上漲了113%；流媒體音樂付費逐漸成為新趨勢。2016年，中國人均音樂消費僅0.15美金，是挪威和日本人均音樂消費的0.7%，是美國人均的0.91。iMedia Research(艾媒咨詢)報告顯示，2017年音樂客戶端付費用戶中，以購買單曲/專輯和購買會員為主，分別為27.2%和24.0%，其中打賞歌手或單曲達到13.0%;77.7%的用戶因單曲/專輯質量高而付費，52.1%的用戶因喜歡歌手而付費。
2017年，高盛發布報告稱，2030年之前，全球錄制音樂產業的產值將增長至410億美元。其中流媒體產值預估將達到340億美元。在340億美元的流媒體收入中，280億美元將來自流媒體付費訂閱收入，60億美元將來自流媒體免費服務的廣告收入。其中，最大的受益者將是環球音樂集團和索尼音樂這樣的版權所有者。版權收入在一首作品的整體收入中占比將過半。“獨立音樂這個領域，商業模式這件事情如果沒有很快解決的話，可能這個業務也會變得后勁不足。”阿里音樂內容中心總監曾鶯在4月13日舉辦的《2018小鹿角·中國音樂財經博覽會》上演講稱。
此前，蝦米音樂方面介紹稱，第二屆尋光音樂人GALI因這一計劃獲得收入已經超過20萬。第一屆尋光音樂人邱比已經簽約滾石電音。
大麥超現場是阿里大文娛2017年成立現場娛樂事業群后的首次“嘉年華”商業模式的實踐，集合了創意市集、話劇、音樂節等表達形式。其中音樂節由大麥與蝦米聯動，也是音樂人推廣的重要途徑之一。
除了行業通用的一些主要創收方式外，網易云音樂開通贊賞功能、推周邊商品等。網易云音樂方面告訴記者，音樂人指數達到685分的音樂人，也可以申請開通網易云音樂的會員包獲得分成收入。其中，謝春花一年的會員包分成收入超過20萬，熱門嘻哈音樂人Jony J一天的會員包分成收入超過5千。
用戶在線音樂付費意愿增強，以及電視、音頻、綜藝、等不同媒介形態與形式之間界限的打破，都為音樂變現提供了新思維。不過在投資人看來，音樂創業的變現途徑與變現周期依然是行業面臨的巨大挑戰。
95后電音女孩SHAWEE告訴經濟觀察報，憑借自己的音樂，目前可以經濟獨立。“我的生活、心態在變化。”西樓說，之前作曲是為歌手服務，現在更忠實于自己，會回到更自由的創作狀態。他正在籌建自己的工作室，下一張專輯的內容此前已經寫好了。他想象中未來的自己是“做一名持續給大家帶來有價值作品的歌手。”
來源：經濟觀察報 作者：汪曉慧
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